Proeven met je neus doe je zo
Wist je dat je ook proeft met je neus? Air up is een hervulbare drinkfles die water op ingenieuze wijze omtovert tot een drankje met smaak. Simpelweg door geur aan de fles toe te voegen met een geurpod – en dus smaak. Terwijl je drinkt via het rietje, ruik je de geur uit de pod. Hierdoor ervaar je een ware smaakexplosie ondanks dat je eigenlijk alleen zuiver water drinkt. Dit maakt air up een gezonde vervanger van andere dranken, omdat het geen suiker, kleurstoffen of andere ongezonde toevoegingen bevat. Bovendien is dit ook duurzamer dan het kopen van een plastic fles frisdrank of water met een smaakje.
Om het innovatieve drinksysteem in Nederland (en België) onder de aandacht te brengen, riep air up eind 2020 de hulp in van TEAM LEWIS om meer naamsbekendheid te creëren voor de fles en het bedrijf erachter. Na een halfjaar resulteerde dit harde werken al in ruim 50 positieve reviews en publicaties.
Strategie
Een halfjaar na de lancering van air up verschoof de focus van het product naar het innovatieve verhaal achter het product en het bedrijf. Om de banden met media verder te versterken, koos TEAM LEWIS ervoor om een online en interactief ‘tasting’ evenement te organiseren waarbij de werking van de air up fles werd toegelicht. Met het event zetten we een stap verder en wisten we aan zowel bestaande als nieuwe mediarelaties te werken (19 Nederlandse en 5 Belgische titels, waaronder Telegraaf, &C, Libelle en Quest).
Het evenement
Tijdens het event gingen we dieper in op de werking van de air up waterfles door het psychologische en wetenschappelijke verhaal achter de fles te benadrukken. Om dit te bewerkstelligen ontvingen de genodigden voor het evenement een heus proefpakket thuisgestuurd. Deze bestond uit de air up drinkfles, twee ‘mystery’ geurpods, neusklemmen, olijven, koffiebonen, kaneelpoeder en een placemat.
Tijdens het evenement hield oprichtster Lena allereerst een presentatie over de fles en het belang van ons reukvermogen voor het proeven van eet- en drinkwaren. Wist je dat de air up waterfles oorspronkelijk haar universitaire afstudeerproject was – say what?! Gewapend met neusklemmen, olijven, koffiebonen en de kaneel nam Lena de aanwezigen stap voor stap mee in de werking van het zogeheten ‘retronasale proeven’:
Hoeveel proef je nou eigenlijk met je neus?
Een goed voorbeeld hiervan zijn kinderen die hun neus dichtknijpen om te ontkomen aan de smaak van eten dat ze niet lusten. Tot slot mochten de deelnemers de air up fles zelf testen door de geuren van de mystery geurpods te raden: Who nose best?
Resultaat
Naast dat het evenement een super blije klant opleverde, ontvingen we ook veel enthousiaste reacties van de aanwezige journalisten. Het event heeft positief bijgedragen aan het creëren van een gezicht achter het merk ‘air up’, liet het innovatieve karakter van air up zien en wist meerdere nieuwe en bestaande mediarelaties te versterken. Bovendien heeft het event geresulteerd in 10 mooie publicaties – zowel online als offline.
En dat is nog niet alles… in november 2021 kreeg TEAM LEWIS te horen dat air up dit jaar voor niet één, maar TWEE European Excellence Awards is genomineerd. Met de Benelux-lancering van air up en het online event hebben we een plekje in de top 5 van de categorieën ‘Digital Event (COVID-19)’ en ‘Benelux & France’ weten te veroveren. Op naar de winst op vrijdag 10 december 2021!