De virtuele spraakassistenten zijn niet meer weg te denken uit ons leven. Want zeg nou zelf; wie heeft Siri nog nooit laten beatboxen? Ze helpen ons onder andere met het vinden van antwoorden op vragen. Roep een slordige “Hey Google, hoe ver de maan?” en Google – zo slim als hij is – gooit het antwoord er in een razend tempo uit: “De gemiddelde afstand tussen de aarde en de maan is 384.400 kilometer.”
Gerelateerd: Starten met SEO: drie snelle acties die je op weg helpen
Hoewel de gebrekkige ‘hoe ver de maan’ aangeeft hoe de gemiddelde persoon communiceert met een virtuele assistent, betekent dat niet dat copywriters deze gebrekkige manier van communiceren moeten toepassen op het gebruik van zoekwoorden. Waarschijnlijk zullen de bots de tekst begrijpen en een populair zoekwoord belonen met een hoge positie in de zoekresultaten. Toch moet je altijd prioriteit geven aan het publiek dat je echt wilt bereiken: mensen. Daarom geef ik in deze blog drie praktische tips voor het uitvoeren van een zoekwoordonderzoek die bijdragen aan het schrijven van SEO-rijke artikelen voor je doelgroep van vlees en bloed.
1. Zorg ervoor dat het natuurlijk klinkt
Vraag jezelf af voordat je een zoekwoord kiest uit de lijst: “hoe klinkt dit lekker in een zin?” Zoekwoorden moeten altijd in de titel van een artikel staan. Hier geldt: hoe dichter aan het begin des te beter. Ook moeten de woorden terugkomen in de metabeschrijving, binnen de eerste honderd woorden van de inhoud en op z’n minst één keer in de hoofdtekst. Heb je gekozen voor een datagestuurde contentmarketingstrategie? Neem dan als vuistregel dat als je je hersenen meer dan twee minuten moet kraken om een zoekwoord of sleutelzin passend in een zin te krijgen, je uitwijkt naar een andere optie. Het is namelijk essentieel dat de titels en inleiding pakkend zijn. Je wilt lezers immers aantrekken, betrokken houden en zorgen dat ze verder scrollen op een pagina. Als zij het gevoel krijgen dat ze zijn gelokt met een overduidelijk zoekwoord, klikken ze waarschijnlijk snel weg – bye.
Het vinden van de juiste zoekwoorden of woordgroepen die moeiteloos in een zin passen, is de belangrijkste stap in het zoekwoordenonderzoek en soms de moeilijkste. Wanneer je een perfect idee hebt voor een zoekwoord dat ook nog eens uitstekende resultaten op papier blijkt te hebben, dan kan het soms lastig zijn om dat idee los te laten en te kiezen voor een alternatief dat grammaticaal logischer is. Je kunt nog proberen om onhandig geformuleerde zoekwoorden te verbergen in titels. Maar de lezers van nu zijn slim en waarschijnlijk niet voor de gek te houden. Dit is dus zeker geen aanrader. Wat je wel kunt doen, is op zoek gaan naar gerelateerde zoekwoorden. Deze kun je vinden wanneer je in je zoekwoorden tool zoekt naar ‘brede zoekwoorden’. Je krijgt dan een lijst met alternatieven die wellicht beter in je zin passen.
2. Bepaal het doel
Voorafgaand je begint met schrijven, is het handig om het doel van je artikel te overwegen. Dat gaat verder dan alleen het onderwerp vaststellen. Schrijven voor mensen betekent dat je SEO-keuzes afstemt op de intentie van de lezer en dus de bijbehorende zoekopdracht. Bedenk waar je doelgroep zich bevindt in de funnel. Als je je de aandacht wilt vangen van degenen die zich onderaan de funnel bevinden, overweeg dan om een long tail zoekwoord te kiezen. Long tail zoekwoorden worden vaak geformuleerd als vragen.
Hoe verleidelijk het ook is om grootse ideeën te hebben om bovenaan de Google zoekresultaten te verschijnen voor zoekwoorden met hoge zoekvolumes, is het beter om realistisch zijn in hoeverre je daadwerkelijk kunt ranken op deze veelgezochte woorden. Bekijk daarom altijd de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden in je zoekwoordenonderzoek tool. Volgens SemRush betekent een moeilijkheidsscore boven de 50 dat het lastig is om bovenaan te ranken met je zoekwoord. Dit vereist niet alleen een killer artikel, maar ook backlinks en een hoge score voor domeinautoriteit. Om positie één in een zoekmachine te bemachtigen, is het dus slim om het doel iets lager te leggen.
Gerelateerd: Een waanzinnige contentmarketing strategie in 16 stappen
3. Dubbelcheck op relevantie
Voordat je aan de slag gaat met het zoekwoord, controleer je het woord nogmaals op relevantie. De snelste manier is door het zoekwoord simpelweg in een zoekmachine in te voeren en te kijken wat er gebeurt. De pagina met zoekresultaten van zoekmachines weergeeft de prestaties meteen. Dit is met name relevant wanneer je zoekwoord een acroniem bevat. Zorg er dus voor dat de zoekresultaten overeenkomen met hetgeen waarvoor je probeert te rangschikken.
Een relevant zoekwoord zorgt ervoor dat je de juiste lezers aantrekt naar je website die ook blijven hangen. Of dat nu is door extra blogs te lezen, contact op te nemen of een product te kopen. Het maken van content kost veel tijd en moeite, dus zorg ervoor dat je je zoekwoorden optimaliseert om de meeste waarde te halen uit elk stuk dat je publiceert.
SEO-strategie voor mensen
Maar wacht – voordat je er lekker voor gaat zitten om te schrijven, is het belangrijk om je zoekwoordenonderzoek volledig af te ronden. Zet je gekozen zoekwoord bovenaan de pagina. Dit kan je helpen bij het realiseren van de tekst. Maak hier een gewoonte van, want zo hoef je het zoekwoord niet achteraf te bepalen. En dat scheelt een hoop gepuzzel.
Kortom, bots voor zoekmachines zijn zonder enige twijfel slim om een tekst te begrijpen, maar het is nog belangrijker dat je schrijft voor een nog slimmer publiek: je échte lezers.
Heeft de content van je website een SEO-boost nodig? Ga naar onze contentmarketing services en neem vandaag nog contact met ons op!
