De lucht zuiveren over schone lucht
Blueair is een Zweedse leverancier van luchtreinigers. Ze staan bekend om hun revolutionaire HEPASilent™-technologie die twee filtratietechnologieën combineert, terwijl andere luchtreinigers vervuilde lucht simpelweg door een filter duwen. Het resultaat is schonere lucht in een sneller tempo, met een fluisterstille werking die ook nog eens minder energie verbruikt dan een gloeilamp.
Uitdaging
In 2021 lanceerde Blueair twee nieuwe collecties om hun vooruitstrevende positie in de markt te behouden: de vernieuwde Blue en HealthProtect. Het bedrijf vroeg TEAM LEWIS om hen te ondersteunen bij het genereren van meer zichtbaarheid voor deze nieuwe producten en bijbehorende USP’s, en om hen te positioneren in Nederland als dé expert in schone binnenlucht. Daarnaast streeft Blueair naar het vergroten van de kennis van de doelgroep over het belang en de voordelen van schone binnenlucht.
Om meer zichtbaarheid te genereren voor beide collecties, heeft TEAM LEWIS een PR-campagne opgezet. Doordat de collecties gepaard gaan met een andere doelgroep, richt de campagne zich op verschillende vlakken. Dit komt omdat de vernieuwde Blue een simplistisch model is met focus op design en lifestyle. Daartegenover staat de HealthProtect: het meest geavanceerde model luchtreiniger tot nu toe die 24/7 virussen en bacteriën uit de lucht filtert.
Strategie
Revolutie betekent grenzen verleggen en dat is tevens het uitgangspunt van deze PR- en influencer campagne. Om het bewustzijn rond de productlancering van Blueair te vergroten, heeft TEM LEWIS geïnvesteerd in het versterken van mediarelaties door een gefaseerde, op maat gemaakte benadering. Daarnaast deden we onderzoek naar de kennis van Nederlanders over de luchtkwaliteit binnenshuis. Dit onderzoek vormde de basis van diverse PR-activiteiten en influencer samenwerkingen. De overkoepelende campagne kreeg de naam:
‘Geen vuiltje aan de lucht’
Naast dat we meer aandacht voor het belang van schone binnenlucht willen, richtte deze campagne zich ook op andere interessante thema’s die aansluiten op de voordelen van schone binnenlucht, zoals:
- Het effect van koken op de luchtkwaliteit
- Allergieën (zoals pollen) en hoe een luchtreiniger kan helpen
- Het effect van luchtkwaliteit op onze leer- en werkprestaties
- Het belang van schone binnenlucht voor kinderen
- Het belang van ventilatie in relatie tot Covid-19 en hoe een luchtreiniger zorgt voor goede luchtkwaliteit
Door journalisten en influencers te informeren over het belang van schone binnenlucht en hoe een luchtreiniger hieraan kan bijdragen, zorgde ervoor dat we hun interesse naar luchtreinigers aanwakkerden. De kracht van deze campagne was dat TEAM LEWIS continu inspeelde op de actualiteit door de verschillende invalshoeken van de producten onder de aandacht te brengen van verschillende media.
View this post on Instagram
Resultaat
De productlancering leverde geweldige resultaten op. Het team genereerde sinds de productlancering in totaal 92 publicaties in Nederland, met een bereik van 70.000.000. Daarnaast werkte het team samen met 17 influencers die goed waren voor een bereik van 700.000. Het team liet de media op verschillende manieren zien hoe mensen kunnen profiteren van Blueair’s luchtreinigers. Dit leidde tot 19 reviews. Deze productreviews hebben zeker bijgedragen aan een grotere bewustzijn onder de doelgroep richting het belang van schone binnenlucht.