Inhaken met data
AutoScout24 is het grootste digitale advertentieplatform in de automotive sector van Europa. Met 10 miljoen maandelijkse gebruikers en toegang tot meer dan 2,4 miljoen auto’s beschikt het platform over veel relevante data en inzichten. Daarbij houden AutoScout 24 en TEAM LEWIS de ontwikkeling van de gemiddelde prijzen voor occasions al enkele jaren nauwlettend in de gaten. Samen met AutoScout24 hebben we een manier gevonden om deze data te vertalen naar relevante en betekenisvolle inzichten voor media en consumenten. Deze marktinzichten zetten we nu al meerdere jaren succesvol in voor een langdurige PR-campagne.
Uitdaging
Het doel van de campagne is om media en consumenten te informeren over de laatste ontwikkelingen op de (tweedehands)automarkt door gebruik te maken van actuele en interessante data over de vraag-, aanbod- en prijsontwikkelingen op het AutoScout24-platform. Dat doen we op zowel nationaal als internationaal niveau. Het doel is om AutoScout24 blijvend te positioneren als de expert in de automotive sector, met name de occasionmarkt.
Strategie
Om zoveel mogelijk aandacht te genereren, zorgt TEAM LEWIS ervoor dat AutoScout24 effectief weet in te haken op actuele gespreksonderwerpen zoals de coronapandemie, inflatie, leveringsproblemen omtrent chips en accu’s en de ontwikkelingen rondom elektrische voertuigen (EV’s) . Door relevante data, zoals de gemiddelde prijzen van tweedehandsauto’s, te delen met media, weet AutoScout24 actuele trends en marktontwikkelingen te onderbouwen. Hiervoor wordt constant gezocht naar de juiste timings en invalshoeken.
Door regelmatig updates te geven over de prijsontwikkeling, creëeren we een consistente stroom van interessante content voor nieuws-, vak- en auto-media. Elk persbericht bevatte een citaat van Dorianne Richelle, Country Manager bij AutoScout24, om aanvullend de visie van een expert te delen en het merk een gezicht te geven.
Daarnaast zet TEAM LEWIS op regelmatige basis diepte-interviews op met Dorianne, waarin zij de cijfers verder toelicht. Dit resulteerde eerder al in meerdere radio-items op BNR en uitzendingen op nationale tv, zoals op RTL Z en EditieNL.
Resultaten
De campagne blijft een groot succes en leidde de afgelopen jaren tot een groot aantal publicaties in de grootste Nederlandse kranten, tv-uitzendingen en online platformen zoals RTL Nieuws, EditieNL en NOS.
TEAM LEWIS weet met deze campagne AutoScout24 positioneren als dé internationale expert in de automotive sector die economische- en marktontwikkelingen kan ondersteunen met relevante data. Sinds 2020 zijn er 625 artikelen verschenen met een totaalbereik van bijna 610 miljoen. Het aantal publicaties en media-aandacht droegen bij aan het vergroten van de bekendheid en het versterken van het merkimago van AutoScout24 in Nederland.