De onthulling van Lady Gaga’s wassenbeeld
Aanleiding
Op 9 december 2010 maakte Lady Gaga haar entree in de wassenbeeldenwereld van Madame Tussauds, met een beeld op acht locaties, waaronder Amsterdam. Nu, dertien jaar later, onthulde Madame Tussauds Amsterdam een nieuw wassenbeeld van Lady Gaga als eerbetoon aan haar invloed als zangeres, actrice en mode-icoon. Lady Gaga is een wereldwijd voorbeeld met haar grensverleggende stijl en muziek en haar betrokkenheid bij de LGBTQIA+-gemeenschap en inspireert daarmee velen. Het nieuwe wassenbeeld is geïnspireerd op de iconische zilveren jurk en haarstijl die ze droeg tijdens de première van de film ‘A Star is Born’. De onthulling van het wassenbeeld was een groots moment dat gedeeld moest worden met het Nederlandse publiek.
Madame Tussauds Amsterdam schakelde TEAM LEWIS in voor ondersteuning bij het organiseren van een spraakmakend evenement dat de aandacht zou trekken naar de onthulling van het nieuwe wassenbeeld van Lady Gaga. Met onze expertise in creatieve conceptontwikkeling, influencer- en mediarelaties en evenementenorganisatie, was TEAM LEWIS de ideale partner voor dit project.
Uitdaging
Zorg voor een creatieve onthulling van het nieuwe wassenbeeld van Lady Gaga en creëer zoveel mogelijk media-aandacht.
Aanpak
Wie Lady Gaga al vanaf het begin van haar carrière volgt, weet dat ze een enorme fanbase heeft opgebouwd in de LGBTQIA+-gemeenschap en specifiek binnen de dragqueen-scene. “Hoe gaaf zou het zijn om een dragqueenshow in Madame Tussauds Amsterdam te organiseren?” was een vraag die tijdens een brainstormsessie naar voren kwam. En met die vraag was het event ‘A Star is Reborn’ geboren. We organiseerden een dragqueenshow waarbij drie bekende Nederlandse queens, Vanessa van Cartier, Miss Abby OMG en Vivaldi, een spetterende performance á la Lady Gaga gaven. Uiteraard geheel in Gaga-waardige outfit. De avond werd gehost door niemand minder dan Loiza Lamers, die samen met de drie queens het wassenbeeld onthulde. Bij de onthulling waren bekende namen uit de lifestyle-industrie aanwezig, waaronder diverse lifestyle-journalisten en influencers.
TEAM LEWIS werkte nauw samen met Madame Tussauds Amsterdam om ervoor te zorgen dat het evenement naadloos verliep en de gewenste impact had. We waren hierbij verantwoordelijk voor de organisatie van het onthullingevenement, het design van de uitnodigingen, de gastenlijst en het contact met de genodigden. Ook zorgden we voor de opvolging achteraf met een persbericht. Tijdens het evenement was ook ons videoteam aanwezig om na afloop een aftermovie te produceren.
Resultaat
Het resultaat was indrukwekkend. De campagne trok veel aandacht en positieve reacties van de aanwezige gasten, influencers en journalisten. De onthulling van het wassenbeeld van Lady Gaga werd breed opgepikt door verschillende nieuws- en entertainmentmedia, waaronder RTL Boulevard, RTL Nieuws, het Algemeen Dagblad, Vriendin en Weekend. In totaal werden 19 artikelen gepubliceerd die in totaal 15,9 miljoen impressies opleverden. Daarnaast werd er veel content rondom het evenement gedeeld door aanwezige influencers, wat zorgde voor zichtbaarheid op social media.