Center Parcs lanceert tweede editie “Welcome into our Nature”
Center Parcs Europe, de leider in vakantieparken in Nederland, België, Frankrijk en Duitsland, voerde in januari 2023 een aanzienlijke transformatie door om het merk naar een hoger niveau te tillen. De vakantieparkexpert implementeert ook een bredere invulling van hun aanbod, waarbij de nadruk ligt op duurzame ervaringen en lokale projecten. Het doel? De vertrouwde band tussen mens en natuur verrijken in hun vakantieparken met een nieuwe visie op samenzijn.
Maar hoe kijkt de buitenwereld momenteel naar hun nieuwe merkpositionering en visuele identiteit? Hebben mensen ondertussen écht een nieuwe visie van Center Parcs? Om daarachter te komen, organiseerde het vakantiepark de tweede editie van het “Welcome into our Nature”-weekend, een groots event voor journalisten, influencers en hun vrienden en families. Om dit evenement zo goed mogelijk te laten verlopen, schakelde Center Parcs de hulp in van TEAM LEWIS.
Uitdaging
Tweede editie “Welcome into our Nature”
Na jaren van hard werk, kon Center Parcs in januari 2023 hun gloednieuwe merkpositionering en visuele identiteit presenteren aan de buitenwereld. De vakantieparkexpert organiseerde de eerste editie van “Welcome into our Nature”-weekend, een groots event voor journalisten, influencers en hun vrienden en familie om te tonen wat Center Parcs allemaal in hun mars heeft.
Maar is die boodschap daadwerkelijk geland bij het publiek? Om dat antwoord te ontdekken, organiseerde Center Parcs van 6 tot en met 8 oktober de tweede editie van het “Welcome into our nature”-weekend. De vakantiekampexpert rekende op de expertise en het brede netwerk van TEAM LEWIS om een kwalitatieve gastenlijst op te stellen van Nederlandse en Belgische journalisten, influencers en hun families en vrienden. Daarnaast hielp TEAM LEWIS met het bedenken van creatieve activiteiten, volledig in lijn met de nieuwe positionering van Center Parcs.
Strategie
Natuuractiviteiten van A tot Z
TEAM LEWIS focuste bij de selectie van Nederlandse en Belgische journalisten zowel op algemene media als lifestylemedia om een zo groot mogelijk bereik te realiseren. Qua influencers zocht het bureau een mix van verschillende persoonlijkheden uit alle leeftijdscategorieën. Deze verschillende doelgroepen benadrukken namelijk dat Center Parcs geschikt is voor elk profiel.
Zodra de gastenlijst compleet was, startte TEAM LEWIS met de organisatie van het event. Om aan te tonen dat Center Parcs een breed assortiment aan activiteiten en vrije natuur aanbiedt, konden de gasten zich via een inschrijvingssysteem registreren voor allerlei activiteiten, zowel alleen als in groepsverband. Van suppen, flyboarden en waterskiën tot een wandeling in de Lommelse Sahara, fietsen door de bossen en een alpacawandeling: dit is slechts een handvol van de vele activiteiten die je kunt doen in Center Parcs.
TEAM LEWIS deed er nog een schepje bovenop en nodigde op zaterdagavond een live band uit. Niemand minder dan Mell & Vintage Future was aanwezig voor een onvergetelijke avond, inclusief foodtrucks met overheerlijk street food. We sloten de avond af door naar de sterren en planeten te kijken met toelichting van sterrenkundigen.
Resultaten
Nationale media en online social media buzz
De aanpak van TEAM LEWIS wierp zijn vruchten af. Er was niet enkel een mooie gastenlijst aanwezig op het event bestaande uit 15 journalisten, 14 content creators en 130 gasten, maar Center Parcs haalde een mix van nationale media en lokale publicaties met in totaal van 6.4 miljoen impressies. Dankzij de aanwezigheid van influencers was er ook heel wat online social media buzz met de 135 posts en 130 stories die geplaatst werden. Resultaat: een geslaagde samenwerking met een zeer tevreden klant voor TEAM LEWIS!
