Merkactivatie tijdens de Dutch GP
De Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix in Zandvoort – een van de grootste sportevenementen van 2022 in Nederland – vond plaats in september 2022. Koninklijke Gazelle vroeg TEAM LEWIS om rondom de Grand Prix een creatieve merkactivatie te ontwikkelen met als doel zichtbaarheid te genereren voor het merk. De fietsenfabrikant kwam met het idee om de ‘Gazelle DRS-zone’ te ontwikkelen op de route naar het circuit om fietsers een extra versnelling te geven onderweg naar het circuit. TEAM LEWIS was verantwoordelijk voor de praktische en visuele uitwerking van het idee. Van het aansluiten van relevante partners en videografie, tot aan de PR-activiteiten (persberichten en persbegeleiding) om de merkactivatie onder de aandacht te brengen bij relevante media.
We verrasten bezoekers tijdens hun fietsrit naar het circuit van Zandvoort met de Gazelle DRS-zone, gebaseerd op de DRS-zone die we kennen uit de Formule 1. Hiervoor toverden we het fiets-ecoduct op de Voormalige Trambaan tussen Bentveld en Zandvoort om tot een speciale DRS-tunnel voorzien van vier grote solar-aangedreven windturbines. Hierdoor kregen fietsers letterlijk een extra duwtje in de rug. Daarnaast werden zij al fietsend onder het ecoduct door aangemoedigd door de enthousiaste en herkenbare stem van Formule 1-commentator en presentator Olav Mol.
Resultaat
De merkactivatie was een groot succes! Gedurende het Formule 1 weekend zijn er zo’n 40.000 fietsers bereikt met de merkactivatie van Gazelle, verschenen er 9 publicaties naar aanleiding van de DRS-zone met een bereik van bijna 8 miljoen en zorgde het voor talloze positieve en enthousiaste reacties op social media.
