Laten we eerst stilstaan bij wat zinvolle content betekent. Met kwalitatieve, actuele en relevante content bouw je vertrouwen op bij je audience. Tot zover niks nieuws onder de zon. Het is gewoon een feit dat je geen zieltjes zal winnen met nieuws, weetjes of opinies die al breed bekend zijn of, nog erger, alleen maar gaan over jezelf als organisatie.
‘What’s in it for me?’ blijft de leidraad wanneer je content maakt voor jouw lezers: wat hebben ze eraan? Wat betekent het voor hen? Hoe beïnvloedt het hun dagelijkse denken en doen? Als jouw content vertrekt vanuit die vragen, wordt hij zinvol (lees ook onze blog over hoe effectief luisteren is in communicatie). Maar met welke trends bereik je dan in 2023 die heerlijk zinvolle content?
Zet je expertise neer dankzij diepgaande content
Whitepapers, podcasts, opiniestukken… Het zijn stuk voor stuk langere vormen van content die genadeloos aandacht opeisen van je publiek. Laat aandacht nu net een schaars goed zijn. Je vraagt eigenlijk een enorme investering aan anderen: schenk ons je tijd. Misschien is dat waarom bedrijven soms sceptisch staan tegenover deze trend?
Diepgaande content is nochtans erg in trek. Volgens de 2022 Content Preferences Survey, is content dat gebaseerd is op relevante research het meest memorabel voor b2b kopers. Geen snel feitje of quick win, maar juist onderzochte inzichten trekken de aandacht. Ook luisteraars van podcasts groeien, met een trouwe aanhang van intussen 49 procent in Nederland die graag al eens luistert naar een podcast. Op het vlak van geloofwaardigheid als nieuws- en informatiemedium krijgen podcasts in België gemiddeld zelfs een betere score dan TV, radio en kranten.
De voorwaarde voor die aandacht? Je content moet er bovenop zitten! Daarbij moet je natuurlijk enkele onuitgesproken regels in acht nemen.
Zorg voor afwisseling zodat je doelgroep niet een zwaar blok aan monotone content moet verwerken. Breek de content op in behapbare en frisse units. Met welke ijsbrekers, takeaways, statistieken of andere rubrieken kan je reliëf creëren? Verrijk er je content mee, maar toon tegelijkertijd wel dat je een expert bent dankzij je betrouwbare, weloverwogen en vernieuwende inzichten.
Fervente consumers van je content worden uiteindelijk ambassadeurs van je merk. Dankzij de vertrouwensrelatie met je publiek, verstevig je jouw positie als marktleider.
Repurpose je content
De vraag hoeft zeker niet altijd te zijn: met welke nieuwe content ga ik aan de slag? Maar wel: met welk nieuw format of via welk nieuw kanaal communiceer ik over mijn top vijf contentboodschappen? Definieer op voorhand welke topics hot zijn. Zodra je hier een overzicht van hebt, kun je aan de slag gaan met formats.
Van lijstjes, tips en tricks tot infographics, whitepapers of podcasts… Elk nieuw format voor jouw content is een zaadje dat je meermaals kan planten en kan laten uitbloeien tot iets helemaal nieuws.
De valkuil bij repurposen van content is herhaling en verveling. Content repurposen betekent natuurlijk niet blindelings overnemen en elders nogmaals publiceren. Dat is een zinloze actie. Het betekent wél dat je werkt aan een sterk verhaal rond je content, waarbij elk nieuw format bijdraagt tot de onthulling van een nieuw hoofdstuk van jouw contentstrategie.
De truc is om met elk format een ander element van je key message te onthullen. Vraag je telkens af waarom een bepaald format net geschikt is om dat éne element beter toe te lichten dan een ander format.
Met een whitepaper geef je op een diepgaande en genereuze manier inzichten mee over de meest actuele onderwerpen in je sector. Via een podcast maak je van jouw publiek een community van fans, die telkens op een vast moment intunen om op de hoogte te zijn van je inzichten. Via een blog hergiet je die content zo in een helder lijstje van essentiële takeaways of praktische do’s-and-don’ts. Zo licht je telkens de sluier op van een bepaald aspect en zet je jouw content op een rijke manier in.
Het resultaat? Cohesie brengen in je content. Met nieuwe formats maak je jouw inzichten, jouw waarden en, ten slotte, het verhaal van jouw merk duidelijk zichtbaar. ‘Cohesie, cohesie, cohesie!’, dat is jouw motto voor 2023.
Personaliseer je content
Klanten moeten zich tegenwoordig door een zee van informatie bewegen. Zorg ervoor dat ze niet het gevoel krijgen dat ze door een modderpoel aan opties ploeteren.
Je kan jouw content fris en interessant houden door zoveel mogelijk te personaliseren. Via suggesties of aanbevolen content maak je de ervaring van je klant rijker. Met een doelgericht en persoonlijk format toon je als bedrijf dat je oprecht begaan bent met de noden en wensen van je publiek. Mails personaliseren doen we al een tijdje. Maar wat met video’s, polls, korte webinars of voice-overs? Het is net die extra aandacht en investering die jou een voorsprong geeft op anderen.
Daar draait het dan ook om bij content: met goeie content schep je relaties. Met persoonlijke content schep je een langdurige band. Zo vormt content de sleutel tot een stabiele klantenrelatie.
Wees niet bang van niche (enkel van de uitspraak ervan)
Alleen maar niche produceren, kan een uitdaging vormen (net zoals ‘niche’ 3 keer na elkaar zeggen, zorgt voor extra stress). We raden niet aan om weg te blijven van opvallende inzichten of items die hoog op de agenda staan van je doelgroep.
Maar terwijl je met de regelmaat van de klok investeert in die top-of-mind-positie, kan intappen in een niche jou net dat extra zetje geven op de markt. Aan je publiek geeft het net extra erkenning en voldoening om te zien dat die onderbelichte topics via jouw bedrijf net wel extra aandacht krijgen (lees in onze blog waarom podcasts zo interessant zijn om het over niches te hebben).
Kortom, 2023 wordt een jaar met uitdagingen, ook op het vlak van content. Net daarom dat een efficiënt management van je content, via repurposing, verpersoonlijking en extra uitdieping, een waardevolle investering is, voor jezelf en voor je audience. Zo geef je jouw content een extra edge en maak je het verschil in 2023.
Wil je ook top-of-mind zijn met je content in 2023? Neem dan contact met ons content team op voor vrijblijvend adviesgesprek.
