Sanne van Kuringen

Door

Sanne van Kuringen

Gepubliceerd op

December 19, 2018

Tags

inhaker, PR, storytelling

We zagen het afgelopen jaar dagen als andersomdag, singles-dag en Comic Sans-dag voorbijkomen; inhakers zijn een dankbaar onderwerp voor marketeers. Een goed uitgevoerde inhaker laat op een laagdrempelige manier aan je doelgroep zien wat je belangrijk vindt. Hierbij is het zaak het aantal inhakers beperkt te houden, en niet alle mogelijke varianten uit te melken. Wanneer je er dan toch voor gaat, vergeet dan december niet: dit is de inhakermaand bij uitstek.


Kerst is zo ongeveer de bakermat van de inhaker. Het is niet alleen een van de oudste, universele feestdagen, maar ook een warme periode waarin mensen graag samen zijn. Er is geen enkel bedrijf dat het gevoel niet wil associëren met zijn merk. Maar dat je er als bedrijf wel brood in ziet, betekent niet meteen dat klanten deze link vanzelfsprekend ook met jouw merk leggen. Hoe kun je daar wel voor zorgen? Neem een voorbeeld aan deze bedrijven.

Coca-Cola

Het beste voorbeeld van een bedrijf dat altijd goed weet in te haken op kerst is natuurlijk Coca-Cola. Het merk heeft dan ook recht van spreken. Doordat Coca-Cola in 1931 de kerstman zoals wij die nu kennen in het leven heeft geroepen, is het colamerk onlosmakelijk verbonden met kerst. Een inhaker avant la lettre, zeg maar. Gelukkig zet Coca-Cola deze traditie erg goed voort door ieder jaar een prachtige reclame uit te brengen die iets weg heeft een short film. Maar ook andere – vaak offline – acties zoals de kersttruck dragen hieraan bij.

 

 

Jumbo

Waar Coca-Cola op internationaal vlak kerst wint, wordt Jumbo keer op keer door experts in het vakgebied gekozen als beste kerstreclame in Nederland. Ook Jumbo zorgt ervoor dat zijn reclame net een echte film is; het is oprecht leuk om naar te kijken en het brengt een boodschap over die niet alleen bij Jumbo past, maar ook bij alle kijkers.

 

 

Pearle

Een goede inhaker die niet voor de hand lag, was die van Pearle in combinatie met de Rijksoverheid. Zij maakten samen een campagne over het dragen van een vuurwerkbril, omdat er – met name onder jongeren – veel ongelukken gebeuren met vuurwerk rond de jaarwisseling. Dit deden ze echter niet met een traditionele reclame, aangezien jongeren amper nog tv kijken. Dus strikten ze rapper Donnie om deze echt-niet-hippe vuurwerkbril supergewild te maken onder de noemer ‘Knalplanga’.

 

 

 

Niet iedereen heeft het budget om een Oscar-waardige reclame te maken of een dure influencer pr-campagne in te zetten. Wat kun je dan wél doen?

 

 

Wees creatief

Op social media zijn de mogelijkheden eindeloos om in te haken op de feestdagen. Maak een adventskalender met leuke kortingen, organiseer een weggeefactie, stel een kerstgroet samen, of maak een leuke fotowedstrijd voor je product. Kun je duidelijk op papier zetten wat de trends in 2018 in je branche waren, of wat de trends in 2019 worden? Deel deze dan met de wereld. Schrijf hier een blog over, maak een filmpje of een podcast. Mensen houden van lijstjes aan het einde van het jaar, het is niet voor niets dat de top 2000 nog steeds zo veel beluisterd is.

 

Als je het doet, doe het dan goed

Om een feestelijk statement te maken rondom de feestdagen moet je ook zeker al je uitingen samen laten komen. Zorg dat je niet alleen op social media feestelijke afbeeldingen plaatst, maar stem hier ook je advertenties, website, e-mailhandtekening en andere uitingen op af. Ook hier werkt de kracht van herhaling.

 

Neem contact op