In het razendsnel evoluerende medialandschap, waar nieuws bijna in realtime online verschijnt, is het een uitdaging om als bedrijf impact te maken. Elke aankondiging, elk persbericht lijkt te verdwijnen in de digitale ruis. Dat maakt het steeds lastiger om de aandacht te trekken van het publiek, laat staan van journalisten. Het is lang niet meer genoeg om simpelweg een boodschap de wereld in te sturen en te hopen dat je wordt gehoord. Daar komt ‘datagedreven Public Relations (PR)’ de hoek omkijken. In deze blog leg ik uit wat datagedreven PR precies inhoudt en waarom het cruciaal is voor PR-campagnes.
Datagedreven PR is het ondersteunen van je campagne met data om je verhaal te versterken binnen jouw vakgebied. Dit kan door eigen data te gebruiken – bijvoorbeeld door bedrijfsgegevens te verzamelen – maar ook door een onderzoek op te zetten rondom een bepaald thema.
Onderbouwen & thought leadership claimen
1. Argumenten kracht bijzetten en thought leadership tonen
Data helpt om je verhaal te onderbouwen en je geloofwaardigheid te versterken over bepaalde topics. Door objectieve data toe te voegen aan je visie kun je betere conclusies trekken en deze verantwoorden met de gevonden uitkomsten. Want meten is nou eenmaal weten. Zo pleit onze klant Axis, leverancier van beveiligingscamera’s, voor een veiligere wereld. Een grondig onderzoek naar de veiligheid op straat kan dan helpen; voelen mensen zich daadwerkelijk onveilig? Hoeveel procent van de Nederlanders kampt met dit gevoel?
Zodra je over de juiste data beschikt, kun je kijken hoe dit aansluit bij jouw visie als organisatie. Wellicht voelen veel Nederlanders zich onveilig op straat. Wat zou je daar dan over willen communiceren? Of wat zou je daaraan willen veranderen als organisatie? Hoe kunnen gemeenten of bedrijven dit probleem aanpakken? Wat moet er écht anders volgens jou?
2. Originele content creëren
Je hebt nu de data, en de visie van je bedrijf inzichtelijk. Met deze combinatie kun je originele content produceren, onafhankelijk van interne of externe bronnen. Zo kun je de zichtbaarheid en invloed van jouw boodschap vergroten. Dit kan in elke vorm; een artikel, opiniestuk, persbericht, whitepaper of je kunt zelfs een interview aanbieden aan een journalist om de data en jouw boodschap te delen.
3. Continu inspelen op de actualiteit
Met de data en uitgewerkte content kun je het hele jaar door inspelen op actuele trends en gebeurtenissen. Om bij het voorbeeld van Axis te blijven: is er iets in het nieuws over veiligheid op straat of beveiligingscamera’s in het openbaar? Dan kunnen we daarop reageren met onze data.
Voorbeeld: PR-campagne met eigen data
Het kan zijn dat je bedrijf eigen data inzichtelijk heeft die je kunt gebruiken voor je PR-campagne. Zo houdt AutoScout24 de ontwikkeling van de gemiddelde prijzen voor tweedehandsauto’s al enkele jaren nauwlettend in de gaten. We vonden een manier om de data te vertalen naar relevante en betekenisvolle inzichten voor media en consumenten. Deze marktinzichten zetten we nu al meerdere jaren succesvol in voor een langdurige Data PR-campagne voor AutoScout24.
Voorbeeld: PR-campagne met verzamelde data
Een ander voorbeeld is de Urban Road Safety Index, een langdurige en tevens bekroonde datagedreven PR-campagne die we nu al voor het derde jaar op rij gaan uitvoeren voor Cyclomedia. We ontwikkelden een index waarbij we onderzoek doen naar de verkeersveiligheid in 25 Europese steden. De verzamelde data biedt waardevolle inzichten die Cyclomedia in staat stelt om advies te formuleren over hoe steden uitdagingen in hun infrastructuur kunnen optimaliseren. Door deze index jaarlijks uit te voeren, kunnen we data met elkaar vergelijken, trends en ontwikkelingen ontdekken, en onze content actueel maken.
Een PR-bureau kan hierbij ondersteunen door middel van een media-analyse: wat zijn actuele onderwerpen die aanslaan bij je doelgroep? Waar zijn journalisten naar op zoek? Wat voor soort onderzoeken zijn er nog niet eerder uitgevoerd? Daarnaast kan een bureau je ook helpen met het bedenken van onderzoeksvragen, het analyseren van de resultaten, het schrijven van de content over de data en het onder de aandacht brengen van je content bij journalisten.
Ben jij klaar om thought leadership te claimen in het uitdagende medialandschap? Neem dan contact met ons op en ontdek hoe we je kunnen helpen om je merk en boodschap te versterken met datagedreven PR.
Benieuwd naar onze PR-campagnes? Neem dan een kijkje op onze cases pagina.
