Wat is datagedreven PR?
Datagedreven public relations, oftewel data driven PR of kort data PR, betekent dat je specifieke datasets gebruikt om je communicatie te onderbouwen. Dit kan eigen data zijn, zoals interne bedrijfsgegevens, of data verkregen via externe onderzoeken.
Neem bijvoorbeeld Boels Rental, een van Europa’s grootste verhuurbedrijven voor apparatuur en gereedschap. TEAM LEWIS zette voor hen een uitgebreid onderzoek op naar diverse actuele onderwerpen en ontwikkelingen die relevant zijn voor de bouwsector, zoals veranderingen in wetgeving en personeelstekorten. Door in te spelen op de uitkomsten van het onderzoek, kon Boels actief deelnemen aan maatschappelijke discussies, zoals die over het tekort aan arbeidskrachten in de bouwsector. Dit hielp hen niet alleen om relevant te blijven, maar ook om een stem te hebben in belangrijke debatten.
Outside-in versus inside-out: wat is het verschil?
Een inside-out aanpak richt zich op interne aspecten van een organisatie, terwijl een outside-in aanpak start bij de behoeften van de media en de markt. Wat zijn de huidige trends in de markt? Welke maatschappelijke thema’s krijgen op dit moment veel aandacht in de media? Door onderzoek te doen, een trendanalyse uit te voeren of openbare databronnen te raadplegen, kun je deze vragen beantwoorden en je PR-strategie beter afstemmen op de buitenwereld. Een outside-in aanpak is effectief, het zorgt voor relevante content dat aansluit bij de actuele trends en de daadwerkelijke behoeften van je doelgroepen.
3 redenen om te kiezen voor outside-in
1. Specifieke doelgroepen
Met een outside-in aanpak kun je precies de juiste snaar raken bij je doelgroep. Door gericht onderzoek te laten uitvoeren, door bijvoorbeeld een onafhankelijk onderzoeksbureau, kun je ontdekken wat hen écht bezighoudt. Een goed voorbeeld is Cyclomedia, waarvoor we al jaren de Urban Road Safety Index lanceren. In dit onderzoek analyseren we de verkeersveiligheid in 25 Europese steden. Uit de verzamelde data kan Cyclomedia conclusies trekken en gericht advies geven over hoe steden hun infrastructuur kunnen optimaliseren.
Zo schrijf je een goed persbericht dat direct aansluit bij hun interesses. Het resultaat? Je bereikt niet alleen de juiste mensen, maar je boodschap blijft hangen, wat je kansen op media-aandacht flink vergroot.
2. Thought leadership
Objectieve data maakt je verhaal krachtiger en geloofwaardiger. Gebruik relevante gegevens om de media te informeren over wat er speelt in jouw vakgebied. Door die cijfers vanuit je expertise te belichten, versterk je je positie als thought leader. Zo zorg je ervoor dat jouw stem telt in de discussies die er echt toe doen.
3. Maatschappelijk debat
Data kan belangrijke maatschappelijke kwesties belichten. Neem bijvoorbeeld onze klant HousingAnywhere, waarvoor we elk kwartaal hun verhuurcijfers lanceren. De verhuurmarkt is momenteel erg krap, en deze data biedt inzicht in de daadwerkelijke huurprijzen in verschillende steden, wat helpt om de situatie op de woningmarkt tastbaar te maken en beter te begrijpen.
Op zoek naar een professioneel PR-bureau dat je strategisch advies kan geven rondom datagedreven PR-campagnes? Neem dan snel contact op met onze PR-experts: stuur een e-mail naar [email protected] of bel +31 40 235 4600.
