Door

Michael Hay

Gepubliceerd op

July 26, 2019

Tags

animatie, video

Niemand kan ontkennen dat video de afgelopen tien jaar een enorme vlucht heeft genomen. Mark Zuckerberg zei eerder al dat video de toekomst van Facebook en Instagram bepaalt, en naar verwachting bestaat 80% van alle webcontent in 2021 uit video. Dit laatste cijfer is deels te verklaren doordat we steeds ‘zwaardere’ video’s die meer data gebruiken, online zetten. Maar dan nog. De grote vraag is: hoe zal video de komende jaren evolueren? Wat houdt de toekomst van video in?


Laten we eens vijf à tien jaar vooruitkijken.

Schermen veranderen. Waarschijnlijk daalt het aantal fysieke schermen, maar neemt het aandeel virtuele schermen daarentegen toe. Op dit moment zitten we nog opgescheept met het rechthoekige scherm. Deze rechthoekige vorm, in verschillende verhoudingen en afmetingen, was jarenlang onze primaire manier van kijken, zowel in de bioscoop als op tv thuis. Platte 2D-schermen zijn echter geen lang leven meer beschoren, want ze zijn saai en ouderwets. AR en VR worden meer mainstream, producten met picoprojectoren zorgen voor projectie op elk oppervlak en gebogen en flexibele schermen zijn normaal. Video’s worden dus anders gemaakt en ontworpen.

AR en VR

Augmented Reality en Virtual Reality zijn termen die inmiddels wel tot iedereen zijn doorgedrongen. Waar de een fan is, beweert de ander dat het slechts een hype is. Ze hebben volgens mij allebei gelijk, aangezien we pas aan de vooravond staan van deze ontwikkeling. Ik heb echter genoeg demo’s van zowel AR als VR gezien om te geloven dat beide technieken enorm groot worden in de komende vijf tot tien jaar. We hebben slecht een ‘killer app’ nodig om echt tot het grote publiek door te dringen. Ofwel Google ofwel de iPhone moet het mogelijk maken om de realiteit met AR of VR te mixen, pas dan wordt het volledig omarmd. De termen AR en VR vervagen en de naam van deze killer app wordt de norm. De ervaring leidt tot volledige omarming onder gebruikers, niet de technologie erachter. AR en VR worden op verschillende manieren gebruikt en hebben daarmee andere productievereisten voor videomakers. 360 graden-video is een totaal andere tak van sport dan traditionele films, zelfs Oscar-winnende regisseurs hebben beginnersfouten gemaakt in 360 VR-content. Kortom, we experimenteren erop los en vechten om de grote doorbraak bij het grote publiek.

Responsive video’s

Websites zijn ‘responsive’, dus ik hoop dit ook in videocontent terug te zien. Misschien gaan we bepaalde video’s in rechthoekig format schieten met de belangrijkste focusactiviteit in het midden, zodat het er zowel in landschap- als portretmodus goed uitziet. De tekst en illustraties kunnen in aparte lagen toegevoegd worden (ofwel in de webbrowser, ofwel in de videoplayer zelf) en zich automatisch aanpassen aan het apparaat of het oriëntatiepunt. Dit gelaagde videoformat is een ontwikkeling die ik nauwlettend ga volgen en ga uitrollen bij LEWIS.

Interactieve video

Video’s worden waarschijnlijk globaal minder lineair, meer geïntegreerd met AR en VR en responsiever qua design en lay-out. Ze bevatten steeds meer klikbare hotspots om meer informatie of verkooppunten mee te vinden, draaibare 3D-elementen te activeren of je eigen route te kiezen (net als de recente ‘Bandersnatch’-aflevering van Black Mirror op Netflix). Dit leidt tot een meer dynamische, interactieve en gebruiksvriendelijke ervaring. De belangrijkste focus ligt hierbij op storytelling.

Portretmodus

Formats zijn al aan het veranderen. Een paar jaar geleden spoorden videomakers je nog aan om je telefoon horizontaal te houden wanneer je een video maakte of bekeek, kun je het je voorstellen? Dankzij Snapchat, Instagram Stories en IGTV, is de portretmodus nu een volledig geaccepteerde film- en kijkoptie. Dit brengt nieuwe mogelijkheden met zich mee voor het schieten en bewerken van originele video’s, zoals een top/bottom split-screen wanneer je interviews bewerkt. De eeuwenoude videoregels worden nu herschreven. In plaats van te blijven filmen in landschapsmodus en dan proberen om het achteraf passend te maken, moeten we direct vanuit portretmodus werken.

Geluidloze video’s

Kijkgedrag verandert ook. Steeds meer mensen kijken video’s op hun mobiele apparaten in een openbare ruimte, zoals op kantoor of in de trein. Daarbij kunnen ze vaak moeilijk geluid afspelen. Om deze uitdaging te tackelen, moeten videomakers met andere manieren de aandacht vasthouden. Zo nemen ondertiteling en bijschriften toe in populariteit (en spelen ze een grotere rol vanwege SEO), maar krijgen ook nieuwe editing-technieken en visuele trucs meer prioriteit voor een geluidloze ervaring.

Live video

Video’s worden korter en korter, voornamelijk doordat de aandachtspanne van gebruikers op social kanalen afneemt, maar bij live video neemt deze juist toe. Mensen kijken daarnaast liever een live video dan dat zij een blog lezen. Mogelijk komt dit door de transparantie en openheid van live video’s, in tegenstelling tot de bewerkte, opgepoetste en overgeproduceerde salesvideo’s die mensen online voorgeschoteld krijgen. Aangezien het publiek steeds beter bekend raakt met de verkooptechnieken in videocontent, wordt authentiekere content zoals live video’s of ‘behind the scenes’ materiaal steeds meer gewaardeerd.

Wanneer steeds meer van deze ontwikkelingen op het gebied van video omarmd worden, ontstaat er een groeiende vraag naar video en animatie in verschillende vormen en stijlen. Deze nieuwe formats kunnen niet achteraf worden toegevoegd. Creatives en videomakers moeten niet alleen aan deze verschillende platformen en mogelijkheden denken voordat zij gaan filmen, maar zelfs voordat zij starten met het script, storyboard of zelfs conceptontwikkeling. Video is al groot, maar wordt alleen nog maar groter.

Mocht je meer willen weten over video of de bijbehorende mogelijkheden, neem dan een kijkje op onze video & animatie-pagina op de website of neem contact op.

Neem contact op