Hovering Art Director
De doelgroepen van het complete Adobe-portfolio lopen zo ver uiteen, dat product-gerelateerde communicatie alleen niet volstaat. Hierdoor ontstond voor LEWIS de volgende uitdaging: Hoe kan Adobe zijn creatieve community verbinden aan het overkoepelende merk Adobe? Een uitdaging die zorgt voor een belangrijke strategiewijziging met een geheel andere focus in de communicatie. LEWIS realiseerde hiervoor een geïntegreerde campagne, met een mix van social media, partnercontent, advertising en traditionele PR.
Adobe is al bijna 15 jaar klant van LEWIS in Nederland en al geruime tijd in België. De campagne kent echter niet zoveel verandering als in de laatste paar jaar. Product-gerelateerde communicatie is op een heel natuurlijke manier overgevloeid in community communicatie waarbij influencer relations en mediapartnerships een belangrijke rol spelen.
Het neerzetten van het corporate profiel van Adobe is complexer geworden in de laatste jaren. Adobe maakte stevige ontwikkelingen door in haar portfolio van creatieve oplossingen, waaronder de overstap naar de cloud. Daarnaast is Adobe door verschillende overnames een van ’s werelds grootste aanbieders van marketingsoftware geworden. Deze veranderingen vragen ook een andere communicatieaanpak.
Een mooie uitwerking van deze geïntegreerde communicatieaanpak is die van de Hovering Art Director: