Adobe is in het afgelopen decennium uitgegroeid van softwareleverancier tot vooroploper in de creative community. Die koppositie vertaalt Adobe samen met LEWIS door in de social media- en influencer marketingcampagnes.
Om het eigen social platform Behance te promoten en om aandacht te genereren bij de creative community – studenten in het bijzonder – werd een wedstrijd uitgeschreven waarbij deelnemers werd gevraagd om het nieuwe artwork voor een release van het DJ-duo Lucas & Steve te ontwerpen. Een unicum voor het Nederlandse dance-label Spinnin’ Records, waarbij het duo onder contract staat.
Strategie
Samen met Adobe bedacht LEWIS het concept rondom de campagne ‘Remix it, Refresh it, Redesign it’. Het doel was duidelijk: een actie opzetten waarbij een jonge doelgroep betrokken zou worden bij het Adobe-aanbod van creatieve toepassingen binnen Adobe Creative Cloud.
Samen met videobedrijf Inpicto maakte LEWIS een minidocumentaire en een aantal video’s waarin de drive van het DJ-duo naar voren komt en waarin zij het advies geven om je droom te verwezenlijken door kansen te grijpen en te creëren. Juist een DJ-duo van zo’n formaat vormt een perfect uitgangspunt voor deze campagne, omdat veel studenten zich kunnen identificeren met deze nuchtere en inspirerende artiesten.
Naast deze video’s – die het startpunt vormden voor de uiteindelijke campagne – nam LEWIS het initiatief in het produceren van de complete social-, content- en PR-campagne. LEWIS was verantwoordelijk voor de social mediastrategie, activatiecampagne, contentkalenders voor Europa en niet te vergeten het creëren van de content. Alles verwees uiteindelijk naar de designwedstrijd rondom de nieuwe release van Lucas & Steve.
De opdracht en het verhaal van de wedstrijd werd gebracht vanuit het standpunt van Lucas & Steve zelf. Zij daagden studenten uit om net zo inventief te zijn en durf te tonen als zij hebben gedaan in hun beginjaren. We vroegen studenten in heel Europa om het nieuwe artwork voor de single-release van Lucas & Steve ‘Where have you gone (Anywhere)’ te maken. Hiervoor konden zij uiteraard gebruik maken van de producten uit Adobe Creative Cloud of de proefversie daarvan.
Het werk van alle deelnemers werd op Behance verzameld, getoond en beoordeeld door een speciaal samengestelde jury. De winnaar mocht gedurende vijf dagen een bezoek brengen aan het Amsterdam Dance Event in oktober 2018. Bovendien werd het winnende werk op alle kanalen van Lucas & Steve gebruikt (Spotify, Apple Music, Deezer, YouTube, etc.) wat garant staat voor een spectaculair bereik.
Weergaven en counting voor de single en het artwork op Spotify
24.200
Proefversies gedownload
De campagne zorgde voor meer brand awareness en bekendheid met alle producten die Adobe Creative Cloud te bieden heeft. Daarnaast benadrukte de campagne nog eens dat Adobe gelooft in de kracht van samenwerking en creativiteit. De resultaten van deze campagne waren boven verwachting.
