Sprinten tegen Usain Bolt
Usain Bolt, de snelste man ter wereld en ambassadeur van online verzekeraar Allianz Direct, kwam afgelopen september (2022) naar Nederland. Een unieke kans en hét moment om zijn ambassadeurschap te benutten! TEAM LEWIS werd gevraagd om een creatief concept te ontwikkelen dat het merkverhaal van Allianz Direct vertelt en een duidelijke connectie heeft met Usain Bolt. Een extra uitdaging was dat ook de samenwerking met het Jeugdfonds Sport & Cultuur een rol moest krijgen in het concept. Het doel was om veel media-aandacht te genereren en Allianz Direct als een sympathiek merk te profileren.
Sprinten voor het goede doel
Zo ontstond het idee voor de Bolt Battles van Allianz Direct. Een event voor jong en oud met Usain Bolt op de atletiekbaan in Utrecht om aandacht te vragen voor de samenwerking met Jeugdfonds Sport & Cultuur. Zij betalen de contributie of het lesgeld voor de sport- of cultuurclub voor kinderen en jongeren uit gezinnen met geldzorgen. TEAM LEWIS was verantwoordelijk voor het creatieve concept, alle visuele uitingen (o.a. banners en op social media), de ontwikkeling van het inhoudelijke programma, alle contentcreatie, video- en fotografie, het opzetten en hosten van de interviews en het projectmanagement rondom de Bolt Battles.
Onder leiding van niemand minder dan Usain Bolt werden de deelnemende teams klaargestoomd voor de Bolt Battles. Naast snelheid was er ook aandacht voor andere belangrijkste sportieve skills als samenwerken, sociale vaardigheden en slim zijn. De 64 deelnemers werden aangemoedigd door meester Hidde en streden onder begeleiding van bekende captains als Remy Bonjasky, Nasser El Jackson en Sanne Wevers tegen elkaar. Deze bekende Nederlanders zijn nauw betrokken bij het Jeugdfonds en zorgden voor nog meer zichtbaarheid voor de Bolt Battles.
Resultaat
Tijdens de Bolt Battles was er voor een groot aantal Nederlandse media de unieke gelegenheid om Usain Bolt te interviewen, waar veel interesse in was. De 5 tv-items (o.a. Jinek, NOS Journaal en het NOS Jeugdjournaal), 11 radio-items (o.a. NPO Radio 1 en Radio 10), 19 printartikelen (o.a. Volkskrant, De Telegraaf, Trouw en Kidsweek) en 59 online artikelen zorgden voor veel positieve publiciteit voor onze klant Allianz Direct. Ook de bekende captains zorgden voorafgaand en tijdens het event op Instagram door middel van stories en posts voor veel aandacht voor de Bolt Battles. Daarnaast werden er maar liefst 340 donaties gedaan en is er ruim 36.000 euro opgehaald voor het Jeugdfonds Sport & Cultuur. We kunnen terugkijken op een daverend succes!
