AMBER Alert: Ik Zoek Mee
AMBER Alert wordt ingezet zodra het leven van een vermist kind op het spel staat. Hierdoor krijgen miljoenen mensen een oproep onder ogen zodra zo’n situatie zich voordoet: via de telefoon, maar ook via reclameschermen, snelwegborden, pinautomaten en populaire websites. 94 procent van de meldingen hebben gelukkig een succesvolle afloop.
Om dit percentage succesvolle zoektochten te verhogen, heeft AMBER Alert nog meer aanmeldingen van burgers nodig voor hun zoeksysteem. Daarom schakelde het Team LEWIS in om meer zichtbaarheid te genereren middels een aanmeldcampagne.
13 januari 2021 was de Internationale Dag van AMBER Alert, waarbij LEWIS en AMBER Alert aandacht vroegen voor het zoeksysteem en Nederlanders aanspoorden zich aan te melden voor de ontvangst van AMBER Alert. Op 13 januari lanceerden we een eendaagse, tweeledige campagne, waarbij de hashtag #IkZoekMee de hoofdrol speelde.
Het ene deel van de campagne bestond uit een samenwerking met bekende Nederlanders waarbij we hun gezicht ‘leenden’ voor (online) banners en out-of-home advertising die door AMBER Alert zelf werd ontworpen. Meerdere bekende Nederlandse moeders zoals Froukje de Both, Daphne Deckers, Lucille Werner en Kim-Lian van der Meij waren door heel het land zichtbaar. Zij waren te zien op uitingen die getoond werden op o.a. reclameschermen, snelwegborden, pinautomaten en bushokjes.
Het andere deel van de campagne speelde zich af op social media en bestond uit een campagne met met mommy en daddy influencers waarbij we een digitale kettingreactie lieten ontstaan. En met succes: de campagne bereikte op één dag online en via social media zo’n 10 miljoen mensen en resulteerde uiteindelijk in 18.000 nieuwe aanmeldingen voor het alert!
