Van consumententechnologie naar marktleider in cybersecurity
Uitdaging
BlackBerry was voorheen een van de grootste aanbieders van consumententechnologie en bekend van onder andere smartphones. Inmiddels staat het bedrijf bekend om zijn oplossingen in cybersecurity. Om deze herpositionering wereldwijd bekendheid te geven, vroeg BlackBerry aan LEWIS om te ondersteunen met PR. Samen gingen de partijen aan de slag om een vernieuwde B2B-messaging te ontwikkelen.
Werkwijze
Om zoveel mogelijk ruchtbaarheid te geven aan de herpositionering, focuste LEWIS in de PR-campagne op zowel expert profilering als op het verspreiden van product- en marktnieuws. Het benutten van sleutelmomenten, zoals de jaarlijkse Security Summit en CES, om strategische aankondigingen te doen in combinatie met een thought leadership-aanpak, zorgde voor maximale impact. Binnen de campagne ligt nog altijd een nadruk op owned content in de vorm van een jaarlijks cybersecurity-onderzoek. Dit onderzoek zet de thought leadership-aanpak van de PR-campagne enorm veel kracht bij.
Resulaten
De herpositionering van BlackBerry naar een innovatieve speler in de cybersecurity-markt is een enorm succes gebleken en is dat op de dag van vandaag nog steeds. Met regelmaat is BlackBerry met de vernieuwde messaging te vinden op prominente plekken in Tier 1 media, waaronder Computable, De Telegraaf, Tweakers en het Financieele Dagblad.
400+
Security & smart car-gerelateerde artikelen tijdens CES 2020
300+
Top-tier coverage in business- en tech-media
