Cowboy: must-have design e-bike voor in de stad
Het is niet zomaar een e-bike, maar de must-have connected e-bike voor de moderne pendelaar. Zo stelt het Belgische merk Cowboy zich graag aan je voor. Het strakke design doet je denken aan een mountainbike, maar het gaat hier toch echt om een stadsfiets. De succesvolle lancering van het merk in 2018 was veelbelovend.
Doelstelling
Na de lancering in 2018 zwakte de media-aandacht voor Cowboy e-bikes ietwat af. De markt voor e-bikes is zeker in fietslanden als Nederland en België booming en de behoefte om meer naamsbekendheid is groot bij Cowboy. Meer media-aandacht is key om deze naamsbekendheid op peil te houden. Cowboy benaderde LEWIS om te kijken wat het internationale PR-bureau kon betekenen op beide markten. LEWIS ging aan de slag met een strategie om ook na de lancering een constante flow van media-aandacht te realiseren voor Cowboy.
Strategie
Met name de samenwerkingen met social influencers en (online) lifestyle magazines staan hoog op de prioriteitenlijst van team LEWIS. Hiermee wordt een directe outreach gedaan naar de doelgroep van Cowboy: de trendy urban man en vrouw die zich snel binnen de stad willen voortbewegen. Zo ging LEWIS een samenwerking aan met Amsterdamse instagrammer Frank van de Brug (11K volgers) YouTuber Marthijn van Steinvoorn (bekend van Ponkers) en werden diverse reviews uitgezet bij publicaties zoals lifestyleblogs WANT.nl en Pure Luxe.
Het bedenken en uitwerken van originele content maakt ook deel uit van de doorlopende PR- en influencer-campagne. Zo werkte het team van LEWIS een media alert uit met anti-diefstaltips. Dit leverde mooie highlights op in onder andere de sites van bekende magazines Cosmo Girl en FHM.
Deze benadering zorgt voor een voortdurende stroom van PR-uitingen in relevante (social) media.