De horeca in Nederland lag in de afgelopen periode grotendeels stil. De afgelopen weken waren voor horeca-ondernemers cruciaal. In moeilijke tijden werden zij gedwongen er samen het beste van te maken. Deliveroo kwam met het initiatief om de handen ineen te slaan met verschillende, soms ook concurrerende, merken en bedrijven uit de horeca- en voedingsmiddelenbranche. Dit leidde tot een branche-breed initiatief voor alle restaurants in Nederland:
‘Samen uit, samen thuis’
De merken die dit initiatief naast Deliveroo steunden: Ben & Jerry’s, Burger King, Coca-Cola, Domino’s, FEBO, I Love Sushi, KFC, Lipton Ice Tea, Subway, Thuisbezorgd.nl, Uber Eats, Unilever Food Solutions, Red Bull, Vermaat en Vrumona.
Met ‘Samen uit, samen thuis’ riepen zij Nederlanders op om thuis ‘uit eten’ te blijven gaan, om zo hun favoriete lokale restaurants te blijven steunen en de drastische omzetderving van veel restauranteigenaren en franchisenemers enigszins te beperken. Uiteraard werden de maatregelen van de overheid, waaronder het houden van 1,5 meter afstand, zowel bij het afhalen als het contactloos laten bezorgen van maaltijden te allen tijde gerespecteerd.
Strategie
LEWIS bedacht het concept en boodschap van deze volledig geïntegreerde marketingcampagne en voerde deze van begin tot eind uit, inclusief advertentie, out-of-home, social- en PR-content én een tv-commercial.
In de advertenties, die werden gepubliceerd in de landelijke dagbladen, werd opgeroepen lokale restaurants te steunen en dit te delen met #samenuitsamenthuis. Daarop volgde een online social campagne die door alle betrokken partijen gedeeld werd en was de campagne ook offline in verschillende steden op abri’s te zien, waarbij er per stad lokale restaurants uitgelicht werden. Ook was er een tv-commercial tijdens STER-reclameblokken te zien.
Resultaten
Tv-commercial
105,9 GRP’s
Bereik advertenties landelijke dagbladen
FD: 97.727
AD: 349.060
Trouw: 100.990
Parool: 50.920
De Volkskrant: 304.167
Totaalbereik: 902.864
Out of Home
360 Digital City Abri’s met een bereik van
12.310.000
Resultaten PR-campagne
21
artikelen, print & online
2.760.000
totaal bereik
