Creatieve campagne: van idee tot eindproduct
Maaltijdbezorgdienst Deliveroo, bekend van het bezorgen van heerlijk eten van restaurants uit de buurt bij jou thuis, startte begin 2022 een samenwerking met Albert Heijn om in Amsterdam ook boodschappen direct thuis te bezorgen.
Om dit niet onopgemerkt voorbij te laten gaan, werd TEAM LEWIS ingeschakeld om een social advertentie- en display bannercampagne te ontwikkelen. Van concept tot productie, de hele mikmak.
Het startpunt: een product shoot. Samen met foodfotografiestudio Duivelseiland organiseerden we een fotoshoot met Albert Heijn-producten in zes categorieën.
Creatieve Assets
Uit de productshoot volgden een hele hoop assets, waaronder social ads, mupi’s en HTML5-banners. Gezien de duur van de campagne – ruim 4 maanden – hebben we de campagne in verschillende fases verdeeld met voor elke fase andere assets.
Fase 1 – Hét moment is daar.
De introductie. Hét moment waar iedereen op gewacht heeft: Albert Heijn gaat boodschappen direct bezorgen. Concurrenten deden dit al eerder, maar Albert Heijn keek nog even de kat uit te boom. Maar nu is hét moment toch echt daar… je vertrouwde producten van Albert Heijn direct te bestellen.
Fase 2 – Messenger videos
In fase 2 wilden we om een herkenbare en grappige manier de aandacht trekken. We creëerden herkenbare gesprekken waarin het heel handig is dat je je boodschappen van Albert Heijn direct kunt bestellen via Deliveroo. De video’s zijn zo gemaakt dat je wilt doorlezen en de video helemaal afkijkt. Per doelgroep maakten we video’s met passende producten.
Fase 3 – Stop Motion
In de derde en laatste fase gingen we voor extra aandacht en awareness. Hier hebben we gekozen voor stopmotion, een goede manier om je boodschap op een leuke wijze over te brengen.