Bedrijf

equensWorldline

Kantoor

Eindhoven

Diensten

Creëer zichtbaarheid met een liveblog zonder redactie ter plekke


Wanneer topmensen uit je sector één keer per jaar worden ingevlogen voor het belangrijkste branche-evenement van het jaar, wil je op dat event natuurlijk wel de spotlight pakken. Dat kan op het podium maar ook daarbuiten wil je het liefst zoveel mogelijk opvallen en zichtbaarheid creëren. Zelfs als het evenement zich aan de andere kant van de wereld afspeelt en er maar een beperkt aantal klantvertegenwoordigers aanwezig zijn.

Redactie optuigen

Livebloggen ligt dan misschien niet voor de hand, maar betalingsverwerker equensWorldline en LEWIS zagen hier wel degelijk brood in tijdens het driedaagse bankevent Sibos. Daarom werd in Nederland een LEWIS-redactie van ghostwriters opgetuigd die via een korte lijn contact onderhield met een klantvertegenwoordiger zonder noemenswaardige schrijfervaring in Sydney.

equensWorldline

De vertegenwoordiger was vooraf uitgebreid gebriefd en daardoor in staat om bruikbare informatie uit de sessies te zeven. De info werd vervolgens naar de redactie verstuurd die vanwege het tijdverschil al in de nachtelijke uren in de startblokken zat.

Relevante content


De ghostwriters produceerden drie artikelen per dag die niet alleen op de blog waren te lezen maar ook zijn rondgepompt via sociale media en een dagelijks uitgestuurde nieuwsbrief naar 3000 ontvangers. Een twitter-bericht over de visieblog van de ECB werd zelfs meer dan 18.000 keer bekeken. Want waarom zou je relevante content niet meerdere malen hergebruiken?

 

Dit was niet de enige reden waarom de bezoekersaantallen van de blog tijdens het evenement bijna verdubbelden. Dit had ook te maken met de livegang van een speciale Sibos-pagina op de blog, een week voor het evenement. Dit gebeurde via een nieuwsbrief waarin naast de aankondiging voor de liveblog ook een vijftal journalistieke interviews werden gepresenteerd met topmensen uit de bankensector.

equensworldline

In deze interviews, opgetekend door de ghostwriters van LEWIS, gingen experts in op onderwerpen die later op het evenement werden uitgediept, zoals toekomstige ontwikkelingen en open banking. Content die voor de doelgroep uiterst relevant was, waarmee de interesse voor de blog direct op een natuurlijke manier was gewekt.

Afstand en tijdsverschil


De blog verwelkomde rondom Sibos 2995 unieke bezoekers die allemaal gemiddeld bijna twee minuten op de blogpagina verbleven: genoeg tijd om de inhoud van de artikelen zorgvuldig te scannen. Het laat eens te meer het belang van relevante content zien maar toont het ook aan dat je je als organisatie niet door afstand of tijdsverschil moet laten afschrikken.

Neem contact op