Als je één van de meest waardevolle merken ter wereld bent, is naamsbekendheid niet je grootste uitdaging. Mensen gebruiken Google elke dag om te mailen, zoeken of een routebeschrijving te vinden.

Voor het B2B-marketingteam van Google is het voornaamste doel om verder te bouwen op die naamsbekendheid. De oplossingen die Google andere bedrijven aanbiedt hebben één ding gemeen: ze veranderen de manier waarop organisaties werken – of het nu gaat om samenwerken in online documenten (G Suite) of de manier waarop we IT gebruiken (Google Cloud Platform).

De PR- en content-aanpak die LEWIS samen met Google hanteert is drieledig:

Het onderhouden van relaties met IT-media en influencers, om hun lezers en volgers zo goed mogelijk op de hoogte te houden van productontwikkelingen en succesvolle projecten (denk aan Spotify dat zijn complete infrastructuur verplaatst naar Google Cloud).
Laten zien wat de visie van het bedrijf is op de veranderende wereld waarin bedrijven opereren. Hoe zorg je er bijvoorbeeld voor dat mensen in de organisatie net zo innovatief zijn als concurrerende start-ups?
De inspirerende verhalen van gebruikers van Google Apps delen met de wereld om anderen te enthousiasmeren, bijvoorbeeld via tips & tricks-artikelen.