KLM Nachtjeslampje
Het vergroten van de merkvoorkeur van KLM onder zakelijke reizigers door het KLM Nachtjeslampje te promoten.
Vader of moeder gaat op zakenreis en het grote aftellen begint voor de thuisblijvers; een herkenbaar ritueel voor menig gezin én KLM. De vliegmaatschappij speelde in op dit sentiment met het KLM Nachtjeslampje – een campagne die is ondersteund door LEWIS.
Het KLM Nachtjeslampje vertelt het verhaal van de thuisblijvers en dan met name dat van de kinderen. Want wie telt nu niet de dagen af totdat papa of mama weer terugkomt? Het lampje is gemaakt in de vorm van een vliegtuig, dat zeven ramen telt. Thuisblijvers kunnen aftellen aan de hand van het aantal ramen dat licht geeft. Dus wanneer er drie ramen van het vliegtuig verlicht zijn, weet het thuisfront dat het gezin over drie dagen weer compleet is.
Deze actie heeft als doel de merkvoorkeur van zakelijke reizigers voor KLM, en dan vooral jonge ouders, te vergroten. Hoewel KLM zich richt op een zakelijke uitkomst van de actie, namelijk meer klanten, speelt het Nachtjeslampje in op iets persoonlijks. Op het gevoel van thuiskomen en de warmte van een familie.
LEWIS heeft het KLM Nachtlampje naar 21 influencers en 8 nieuwsredacties gestuurd. Ook is er een bezoek gebracht aan de redacties van KEK Mama, LINDA., Vogue, Ouders van NU en VIVA Mama. Voor Marketing Online is er een interview gepitcht én gepubliceerd over de persoonlijke kant van zakelijk reizen. Via online, social en print zijn op deze manier honderdduizenden mensen bereikt.
Mede dankzij deze campagne heeft het KLM Nachtjeslampje een plek veroverd in de wereld van de zakelijke wereldreiziger. En hoe kon het anders? Want zeg nu zelf; er gaat niets boven thuiskomen.