KOUPE – ’S WERELDS EERSTE CALORIENEUTRALE IJSBAR

Koupe is een start-up geboren uit liefde voor eten en gezond leven en heeft in het verlengde daarvan een eiwitrijk ijs ontwikkeld dat slechts een kwart van de suikers en de helft van de calorieën bevat in vergelijking met normaal ijs. Een gezonder en slimmer en vooral lekker alternatief.

Om deze belofte te onderstrepen, opende Koupe op 5 april ’s werelds eerste calorieneutrale ijsbar. In de pop-up ijsbar aan de Prinsengracht betaalden bezoekers hun ijsje niet met geld, maar met verbrande calorieën. Eerst zweten, dan eten.

De ijsbar werd uitgerust met spinning fietsen, cross trainers en roeimachines om ter plekke de traktatie bij elkaar te sporten. Niemand minder dan influencer en health guru Jet van Nieuwkerk opende de calorieneutrale ijsbar.

Strategie

Aan LEWIS werd gevraagd om dit bijzondere concept in de media en op social media een succes te maken. We ontwikkelden een social media en influencer campagne met in-house gemaakte animaties, teaser video’s, influencer en BN’er samenwerkingen én we verzorgden een feestelijke opening onder het toeziend oog van de Nederlandse media.

Resultaten

475.000

Instagram-gebruikers bereikt

De ijsbar was een hit in de media met onder meer items op nationale televisie (SBS6), radio (538), nieuwsmedia (ANP) en lifestyle media (Marie-Claire).

Het online offensief leidde, onder andere door de posts van top influencers, voor een bereik van ruim 475.000 Instagram-gebruikers. De social campagne op de kanalen van Koupe bereikte 1,1 miljoen mensen op Facebook en 232.000 mensen op Instagram.

Maar belangrijker is misschien nog wel het resultaat van de ijsbar. Er zijn ruim 70.000 calorieën verbrand en 1.300 bolletjes ijs geserveerd. Een mooie traktatie van een te gekke campagne.