's Werelds allereerste zonneauto
Lightyear’s missie is om iedereen te voorzien van duurzame en schone mobiliteit. Verder streeft het Nederlandse bedrijf ernaar problemen rondom het opladen en de actieradius van elektrische voertuigen op te lossen. TEAM LEWIS helpt Lightyear al sinds 2019 om naamsbekendheid te genereren in aanloop naar de lancering van Lightyear’s eerste prototype.
Lightyear onthulde in juni 2022 zijn eerste productiegerichte auto, de Lightyear 0. TEAM LEWIS genereerde naamsbekendheid voor het Helmondse techbedrijf, en positioneert Lightyear als thought leader binnen legio onderwerpen.
Uitdaging
Lightyear had als doelstelling zijn eerste klantklare zonneauto succesvol te onthullen. TEAM LEWIS had al succes in Nederland met naamsbekendheid genereren, maar Lightyear wilde het merk ook in het buitenland bekend maken. Hier waren journalisten namelijk nog sceptisch over de toekomst van zonneauto’s. Dit was voor Lightyear en TEAM LEWIS een leuke PR-uitdaging.
Strategie
Lightyear organiseerde twee exclusieve media-events. Het eerste evenement stond in het teken van de onthulling van de auto’s, waarbij Lightyear het publiek bijpraatte over de verschillen tussen het prototype en het uiteindelijke design. Tijdens de onthulling is ook het nieuwe logo gepresenteerd, als onderdeel van de rebranding. Om de buzz vast te houden heeft TEAM LEWIS Lightyear in staat gebracht een kernboodschap te formuleren die het enthousiasme voor de auto wekte, maar ook om interesse voor het tweede evenement stimuleerde.
Het tweede evenement gaf de media een unieke kans om ‘s werelds eerste commerciële zonneauto te ervaren tijdens een meerdaags testevenement. TEAM LEWIS nodigde verschillende media uit die het best in staat waren om de auto onder de aandacht te brengen, waaronder kritische journalisten. De testrit had als doel hen ervan overtuigen dat vervoer op zonneënergie de toekomst heeft.
Implementatie
Er was een proactieve PR-campagne nodig om meer naamsbekendheid te generen, gecombineerd met een uitstekende kennis van het medialandschap in Nederland, Duitsland, Frankrijk en België. Deze kennis moest worden uitgebreid naar nieuwe markten zoals Spanje, het Verenigd Koninkrijk en de VS om een nog breder publiek te bereiken.
TEAM LEWIS bouwde al sterke mediarelaties op door de mijlpalen van Lightyear op het juiste moment te delen. Op die manier vonden de teams een goede balans hadden tussen informeren en enthousiasmeren. TEAM LEWIS koos bewust voor mediakanalen die belangrijke doelgroepen, zoals investeerders, zouden bereiken.
We gaven mediatrainingen om Lightyear voor te bereiden op interactie met journalisten. Het bureau hielp Lightyear de kernboodschappen met zelfvertrouwen over te brengen, om zo het complete verhaal van het innovatieve bedrijf te waarborgen.
Resultaat
De onthulling van de Lightyear 0 overtrof alle verwachtingen. We hebben in zes maanden meer vertrouwen en sterkere mediarelaties opgebouwd voor Lightyear. Ook zijn er 545 uitgebreide publicaties geschreven over elke mijlpaal, wat heeft geleid tot een fantastisch bereik van 2,4 miljard.