MEDITE Makes It Real met TEAM LEWIS en SintLucas
Deze campagne ontving de bekroning distributie tijdens de Grand Prix Content Marketing 2023 in de categorie ‘Inzet Partnerships’.
MEDITE SMARTPLY levert een breed assortiment van duurzame MDF- en OSB-producten binnen Europa. Ze zijn de drijvende vernieuwende kracht achter duurzame houten bouwpanelen, maar in Nederland waren ze – in tegenstelling tot het Verenigd Koninkrijk – nog geen household name. Hoe kom je als Ierse fabrikant van houten platen nou aan méér lokale naamsbekendheid in Nederland, in een markt met veel concurrentie?
TEAM LEWIS helpt het bedrijf sinds april 2021 aan meer zichtbaarheid in de markt en deed dat de afgelopen maanden met een bijzonder project; en mét resultaat!
Doelstelling
MEDITE is een merk voor ontwerpers, bouwers, architecten, klussers, kortom: makers. Met de campagne ‘MEDITE Makes It Real’ wilden TEAM LEWIS en MEDITE SMARTPLY meer zichtbaarheid creëren onder Nederlandse makers. De campagne is een ode aan grenzeloze creativiteit, die gebruikers uitdaagt om te ontwerpen en bouwen met duurzaam MDF. Hiervoor lanceerden ze het ‘MEDITE Makes It Real’ platform: een digitale showroom voor inspiratie over mooie, bijzondere en duurzame MDF-projecten, maar ook voor technisch advies en exclusieve ontwerpwedstrijden.
Strategie
En waar vind je de beste makers? Bij een vakschool natuurlijk! TEAM LEWIS legde contact met SintLucas, een creatieve vakschool boordevol jong en aanstormend talent. De studenten mochten een ontwerp maken van duurzaam MDF van MEDITE SMARTPLY dat voor verbinding moest zorgen tussen de bewoners van de nieuwe Eindhovense wijk Buurtschap te Veld. Duurzaam hout wordt gezien als hét bouwmateriaal van de toekomst. Belangrijk dus voor de studenten om tijdens de opleiding kennis te maken met MDF. En daar kwamen fantastisch uiteenlopende concepten en prototypes uit.
Uitvoering
Na een aftrap bij creatieve werkplaats Broeinest bouwden de studenten in negen weken de meest uiteenlopende MDF-concepten. Tussentijds evalueerden het bedrijf, TEAM LEWIS en de school de conceptpitches. Het productie-team van TEAM LEWIS was er every step of the way om alles vast te leggen met video en fotomateriaal, van concept tot eindpresentaties. Deze beelden waren niet te missen: op de socialmediakanalen van MEDITE SMARTPLY, zowel betaald als organisch en de website. Maar ook in de media gooide het project hoge ogen, met diverse media-interviews.
Het resultaat van de studenten? Een wensboom, knikkerbaan van MEDITE MR MDF, een open kast om spullen te delen, een tafel waarop bewoners planten achterlaten of meenemen, een krukje om samen te bouwen en schilderen, spellen en kunstwerken. TEAM LEWIS legde het allemaal vast voor sterk beeldmateriaal.
“Studenten zitten barstensvol frisse design-ideeën. Daarom past een samenwerking tussen MEDITE en het SintLucas perfect bij de ‘MEDITE Makes It Real’-campagne. Een nieuwe generatie die met het materiaal van de toekomst werkt voelde meteen als een match made in heaven. Voor ons was het ook een toffe use case, als bureau dat in Nederland ook in Eindhoven zit en in een project waar alle diensten van TEAM LEWIS in samenkwamen, van PR en creative, tot content en digital”, zegt Danique van Zon bij TEAM LEWIS”
Ook voor de klant was het een groot succes. Holly Waters-Marsh, Head of Marketing bij MEDITE SMARTPLY zegt: “Duurzaamheid, verbinding en creativiteit stonden centraal toen we de ‘MEDITE Makes it Real’-campagne bedachten. Deze samenwerking is daar de belichaming van. Zó ontstond ‘SintLucas Makes it Real’ – en dat bleek een enorm succes – daar mogen we trots op zijn.”
Resultaten
Deze campagne vormde een grote stap naar meer lokale bekendheid voor MEDITE SMARTPLY. Met name de geïntegreerde strategie achter het project hielp daarbij. Het belangrijkste is echter dat we maatschappij en jeugd dichter bij elkaar brachten met dit project; en dat de studenten voor het eerst hebben mogen ervaren hoe het is om voor een echte opdrachtgever te werken. Een mooie voorbereiding op hun professionele toekomst.
Digital
TEAM LEWIS creëerde een social kalender, met social posts op Facebook en LinkedIn voor elke stap in het proces: van eerste concepten tot eindpresentaties.
- Met de vele social posts (40) over het SintLucas-project op Facebook en LinkedIn bereikten we meer dan 120.000 mensen (en er komen er nog meer aan)
- Wat vooral opvalt, zijn de Click-Through Rates (CTR) en de betrokkenheidscijfers. Die liggen gemiddeld op zo’n 7% voor betrokkenheid en 3,5% voor CTR. Dat is beter dan normaal gesproken (zo’n 4% CTR en 2,5% betrokkenheid) bij andere posts, zoals Medite Makes it Real-updates en productnieuwtjes.
- Op het gebied van betaalde social media zijn we vooral losgegaan op LinkedIn. Dit leidde tot een bereik van maar liefst 83.700 keer, met een gemiddelde CTR van 1,25% en een betrokkenheidscijfer van 1,27%.
- We hebben er ook nog eens 50 nieuwe volgers op LinkedIn bij gekregen.
Creative
De beelden spreken voor zich; creativiteit, samenwerking en maatschappij kwamen perfect samen in dit project en was erg videogeniek.
PR
Nieuws rondom de samenwerking en projecten van de studenten werd al opgepikt in zowel lokale als vakmedia. Zo verscheen er een interview met studenten over het project in Het Houtblad, publiceerde Wij Brabant een artikel over de samenwerking en ook Duurzaam Gebouwd besteedde aandacht aan het project.
Vervolg campagne, round two?
De resultaten die uit deze campagne ‘MEDITE Makes it Real’ voortkwamen spelen een grote rol in de groei van het platform. Ook de SintLucas studenten zijn blij met het resultaat. De praktijkopdracht was voor hen een rijke ervaring, er zijn in korte tijd echt mooie projecten neergezet. Een project dat qua content marketing een rijke bron was.
Binnenkort volgt de laatste stap van ‘SintLucas Makes It Real’-project: het inrichten van een tentoonstelling met een aantal prototypes. Deze expositie zal te zien zijn in materialenbibliotheek ‘Broeinest’ in Utrecht. Ten slotte is er al contact gelegd voor een tweede samenwerking komend jaar.