Meer naamsbekendheid in Nederland
In een wereld vol baanbrekende AI-ontwikkelingen stond ML6, een jong en gedurfd AI-bedrijf, voor een belangrijke uitdaging. Hoewel ML6 toonaangevend is op het gebied van AI-engineering en consulting, streefden zij ernaar om hun naamsbekendheid te vergroten in Nederland. Als een van oorsprong Belgisch bedrijf met het hoofdkantoor in Gent, was het aan TEAM LEWIS om de mediarelaties op te bouwen in Nederland en de doelgroep van ML6 te bereiken. Deze bestaat uit c-level en tech experts, van bedrijven die streven naar innovatie en AI niet alleen willen inzetten om hun werkwijze te automatiseren, maar ook te veranderen.
Maar dat was nog niet alles. Met hun expertise op talloze gebieden, van gezondheidszorg tot mobiliteit, moest ML6 de juiste focus vinden om thought leadership te claimen bij een breder publiek. Het bedrijf wil vooral de meerwaarde van AI tonen en wat je er allemaal mee kan, op een positieve manier.
Het was cruciaal dat het bedrijf daarbij de juiste keuzes maakte. Bovendien, met AI-ontwikkelingen die als een wervelwind voorbijrazen, is het van essentieel belang om razendsnel content te creëren en in contact te komen met journalisten.
Doelstellingen
- Share of Voice in Nederland vergroten als het gaat over AI en ML6.
- Meer bekendheid creëren bij de doelgroepen.
- Tenminste 5 publicaties in tier 1 media behalen in verschillende sectoren.
Strategie
Voor deze uitdagende campagne ontwikkelden we een slimme contentstrategie. ML6-woordvoerders creëren zelf al veel waardevolle content, en wij als TEAM LEWIS konden dit inzetten voor PR-doeleinden. Hoe deden we dat? Simpel. We schreven persberichten, herschreven blogs om ze exclusief aan te bieden bij tier 1 publicaties, verzamelden input voor interview pitches en zochten naar kansen om te reageren op nieuwsberichten namens ML6 (newsjacking). Voor alle content zochten we een relevante publicatie en journalist, en pasten we de inhoud aan om het perfect aan te laten sluiten bij de publicatie.
Ook creëerden we zelf content, op basis van wat er in het nieuws speelde. Aangezien journalisten nog niet bekend met ML6 waren, moesten we echt investeren in het opbouwen van relaties. Om hun aandacht te trekken, bleven we continu inspelen op actuele ontwikkelingen. We deelden de visie van ML6 en presenteerden aansprekende, herkenbare voorbeelden om het verhaal tot leven te brengen.
Resultaten
We hebben de contentstrategie op verschillende manieren doorgevoerd. We werkten nauw samen met ML6 om hun blogs om te zetten in content die geschikt is voor media. Als resultaat behaalden we coverage in toonaangevende publicaties, waaronder Algemeen Dagblad, Trouw en Computable.
Deze publicaties verschenen in verschillende vakmedia, wat een brede bekendheid van ML6’s expertise aantoonde. Bovendien hebben we ook een interview behaald op BNR-nieuwsradio, wat bijdroeg aan verdere zichtbaarheid en het vergroten van de thought leadership van ML6 binnen een zakelijke doelgroep.
- Het AD: Jeffrey (33) maakt zelflerende algoritmes: ‘systeem kan zien of cellen kwaadaardig zijn of niet’
- Het ondernemersbelang: AI in stroomversnelling: dit zijn de trends voor 2023
- Trouw: Kunstamtige intelligentie is een spiegel van de maatschappij: ‘je krijgt terug wat je erin stopt’
- Computable: Naar een groenere wereld met AI
- Het AD: AI heeft ruimte nodig en geen restricties of pauze
- ChannelWeb: Brengt AutoGPT ons stap dichter bij autonome AI?
Dankzij de strategische aanpak en nauwe samenwerking met ML6 hebben we een aanzienlijke toename gezien in naamsbekendheid en Share of Voice in Nederland. Door snel en relevant in te spelen op het nieuws, zijn we erin geslaagd om de gewenste doelgroepen te bereiken en de positie van ML6 als een vooraanstaand AI-bedrijf te versterken. We kijken ernaar uit om de samenwerking met ML6 voort te zetten en hun invloed in de Nederlandse markt verder uit te breiden.