Content zorgt voor een succesvolle toekomst: Jaguar PACESETTER Magazine
Jaguar Land Rover is de grootste autofabrikant in het VK en staat bekend om zijn SUV’s, terreinvoertuigen en luxueuze sedans. Met de lancering van hun eerste elektrische auto, I-PACE, was de toon gezet voor een nieuw tijdperk. Door de opkomst van mobiliteitsconcepten en technologische ontwikkeling, merkte Jaguar dat doelgroepen nu een nieuwe benadering vereisen. In dit geval geldt ‘entertainment eerst, automotive tweede’. De Jaguar I-PACE-doelgroep kan worden gezien als een groep met diverse, jongere, vrouwelijkere, stedelijke en onafhankelijke mensen. In combinatie met hun affiniteit met e-mobiliteit en digitalisering, is het nieuwe publiek ook voorstander van een meer vooruitstrevende en duurzame levensstijl. Om de merkcontent via e-mobiliteit uit te breiden en de nieuwe doelgroep te bereiken, werd met ondersteuning van LEWIS PACESETTER – een contenthub in de vorm van een online magazine – gelanceerd.
Strategie
Redactionele storytelling: I-PACE sets the pace
Verhalen staan centraal in de contentstrategie van de nieuwe I-PACE. Als medium tussen zakelijke publicaties en contentmarketing vertelt PACESETTER verhalen over digitalisering, duurzaamheid, mode, sport, reizen, mobiliteit, motorsport en nog veel meer. Het lifestyle-magazine op basis van influencers brengt ook verhalen over mensen, ideeën, producten en bedrijven die het tempo bepalen in hun vakgebied. Jaguar zette het LEWIS-redactieteam, bloggers en influencers in om een geloofwaardige mix van onderwerpen en relevante inhoud te garanderen.
Likeable en shareable
Geselecteerde contentpartners en influencers kunnen hun inhoud delen op het PACESETTER-platform en de content tevens via hun eigen kanalen aanbieden. Als het gaat om de distributie van redactionele verhalen, features en interviews, zorgen we ervoor dat de mensen, merken en producten die centraal staan in het verhaal ook daadwerkelijk op het specifieke communicatiekanaal passen. Naast continue SEO, past de betaalde en native benadering van mediakanalen van Jaguar zich aan met een gericht framework en een constante toename van het bereik.
Resultaten
Sinds the lancering in april 2018:
- zijn er meer dan 80 artikelen verschenen in PACESETTER Magazine
- zijn er meer dan 150.000 pagina-impressies geweest
- hebben we een social-bereik behaald van ruim twee miljoen
- is de gemiddelde gemiddelde leestijd langer dan twee minuten
Ben je geïnteresseerd in influencer en blogger relaties, content marketing of andere diensten op het gebied van public relations, online marketing en videoproductie? Neem een kijkje op onze dienstenpagina.