Zichtbaarheid voor SD Worx
In een wereld waarin werk een nieuwe invulling krijgt, willen mensen meer halen uit hun carrière en de vrijheid krijgen zich te focussen op wat echt telt. Organisaties hebben behoefte aan dynamische, gemotiveerde werknemers die worden ondersteund door slimme technologie. Als toonaangevende Europese HR-dienstverlener helpt SD Worx bedrijven en hun medewerkers het beste uit zichzelf te halen.
TEAM LEWIS werkt sinds 2020 samen met SD Worx in Nederland. SD Worx streeft naar meer zichtbaarheid in de media en wil zich profileren als HR-specialist in de markt. TEAM LEWIS draagt hieraan bij met een doorlopende, proactieve PR-strategie.
Uitdaging
Het doel? De naamsbekendheid van SD Worx vergroten in Nederland, als onderdeel van een grotere Europese campagne, en hun thought leadership te versterken. Zo willen we een bijdrage leveren aan de verdere groei van SD Worx. Door samen te werken in tien verschillende landen zorgt TEAM LEWIS voor een grotere, Europese én lokale zichtbaarheid van SD Worx. Goede content en interviews vormen de basis van de doorlopende PR-strategie. Zichtbaarheid bij HR-verantwoordelijken en directie zijn hierbij belangrijk. SD Worx streeft ernaar om hun expertise onder de aandacht te brengen bij deze verschillende doelgroepen om zo een stap dichterbij te komen bij de ambitie om nummer één in Europa te worden op het gebied van HR.
Strategie
TEAM LEWIS heeft de PR-strategie met name gericht op de profilering van SD Worx als dé HR- en salarisspecialist. Maandelijks brainstormen we met SD Worx om actuele, relevante invalshoeken te bespreken en deze te koppelen aan de meest effectieve communicatiestrategie. De resultaten van Europees en lokaal onderzoek dat SD Worx uitvoerde, vormt de basis voor een groot deel van de content, die we – samen met newsjacking – inzetten voor het uitsturen van persberichten en opzetten van media-interviews. Door te focussen op relevante data, brengen we zo maandelijks opvallende trends of actuele onderwerpen onder de aandacht bij de media. Het is hier van belang om actief het nieuws te monitoren om aansluitende haakjes te vinden en media te bereiken. Het opbouwen van mediarelaties met vakmedia en dagbladen, het ontwikkelen van expertartikelen, opiniestukken en opzetten van interviews met experts en (dag)media zijn hier onderdeel van.
Resultaat
De thema’s van de campagne omvatten actuele en diepgaande onderwerpen voor zowel vakmedia als dagbladen. In 2022 is het team erin geslaagd om zes interviews te realiseren in de landelijke media. Ook zijn er verschillende persberichten en expertartikelen in vakmedia en landelijke dagbladen verschenen. Daarmee is het bereik in een jaar verdrievoudigd. Ook de Share of Voice (SoV) steeg het afgelopen jaar met tien procent.
