Sunweb: Vakantiepilot
Begin 2021 snakten Nederlanders naar vakantie. In april wilde Sunweb daarom niets liever dan samen met de hele reissector alle Nederlanders weer uitzicht bieden op vakanties. Samen met Transavia waren zij de eerste die een proefvakantie mochten uitvoeren als onderdeel van de overheidspilot ‘Veilig en verantwoord reizen tijdens corona’.
PR-campagne
Het doel van de vakantiepilot was om nieuwe (gedrags-)inzichten te verkrijgen en data te verzamelen onder welke voorwaarden mensen veilig en verantwoord op vakantie kunnen gaan. Op 12 april vertrok een groep gelukkige reizigers voor een all-inclusive vakantie naar Rhodos, Griekenland. Met een PR-campagne zorgden LEWIS en Sunweb er samen voor dat deze primeur (inter)nationaal ongekend veel media-aandacht kreeg en er talloze radio- en televisie-items (waaronder talkshow BEAU), interviews en artikelen werden gerealiseerd.
Strategie
LEWIS verstuurde Nederlandse en internationale persberichten over de goedkeuring van de pilot, het succes ervan (ruim 25.000 aanmeldingen) en het goede verloop. Ook pitchte LEWIS het nieuws bij de belangrijkste nieuws-, lifestyle en vakmedia. Naar aanleiding hiervan kwam er een groot aantal (internationale) mediaverzoeken binnen. Zie hieronder een overzicht van de highlights:
Resultaat
Internationale en nationale coverage op televisie, radio, online en in print. Van BBC News en de Washington Post tot de Griekse televisie en NOS. In totaal zorgden de PR-activiteiten rondom de vakantiepilot voor:
1000+
publicaties
en een bereik van circa
350.000.000
