É cada vez maior o número de empresas que confiam os seus dados e estudos aos meios de comunicação porque estão conscientes de que factos e números têm cada vez mais alcance. Assim, não é de surpreender que os resultados de estudos da maioria das empresas obtenham mais força.
Desde sites de venda de automóveis a e-commerce, passando por conteúdo adulto ou fabricantes de preservativos, todos beneficiam do interesse dos meios, graças à pesquisa ou com base nos seus próprios dados.
Após uma “investigação a fundo”, compilámos cinco dicas essenciais para captar a atenção dos meios de comunicação com potencial de RP.
Como captar a atenção dos meios de comunicação?
1. Intervenha na atualidade
Quanto mais envolver a sua pesquisa em férias e eventos atuais, como os Jogos Olímpicos de Inverno ou um Dia Nacional, maiores serão as hipóteses do seu estudo ser escolhido por um meio. Por exemplo, considere os estudos centrados na correria às compras que foram realizadas durante a Black Friday, inquéritos sobre períodos festivos (Natal ou Halloween por exemplo?) e quanto ao período anual de férias.
Tudo isto são razões para uma investigação, desde que possa ligá-la à sua marca, serviço ou produto.
Tenha em atenção que, por vezes, é necessário aceitar que o seu produto ou serviço não corresponde bem a um tópico particular. O “parêntese” não deve ser muito exagerado, ou irá perder o seu objetivo.
Outra forma de responder a eventos atuais é focar a sua pesquisa nas atuais tendências e desenvolvimentos relevantes no seu setor. Por exemplo, a Manhanttan Associates desempenhou um papel útil na tendência de compras online do ano passado. Com as suas pesquisas, tentaram descobrir se os holandeses estavam a planear encomendar os seus produtos online durante a época de Natal. Os resultados foram apresentados em diversos meios.
Do mesmo modo, a Bol.com escolheu diversos meios para analisar o funcionamento de powerbanks após o lançamento do Pokémon Go. O objetivo era claro. Se joga Pokémon Go no seu telemóvel enquanto anda pela cidade, não quer ficar sem bateria quando encontra um Pokémon especial correto?
2. Assegure o Reconhecimento
Se é difícil alinhar eventos atuais com a sua marca, tente centrar-se no reconhecimento. Procure uma abordagem identificável para uma grande audiência. Pense em inconvenientes ou situações que acontecem às pessoas no dia a dia.
É importante deixar espaço na sua investigação para curiosidades, além de todos os outros factos. Dessas típicas curiosidades partilhadas num café.
Por exemplo, sabia que os homens estão mesmo doentes quando têm uma gripe? Os estudos comprovam que nem tudo é psicológico!
E sabia que o número de pesquisas com “Doce ou Travessura” no PornHub aumentou em 3368% no Halloween? Nem nós sabíamos, até nos depararmos com os resultados de pesquisa nos meios!
3. Verificar Resultados Impressionantes
Na verdade, a “fiabilidade” merece o primeiro lugar neste conjunto de dicas. O seu estudo é bem-sucedido ou fracassa com a credibilidade dos seus resultados, porque existe sempre a possibilidade dos jornalistas verificarem os seus resultados.
Mas como garante essa confiança? Isto depende do número de fatores, para além das suas questões de pesquisa também desempenharem um papel importante. Além disso, o tamanho e a composição do público-alvo da sua pesquisa também são importantes.
Uma boa agência de investigação pode ser uma mais valia nos fatores acima mencionados. Podem comentar a qualidade das suas questões e a credibilidade do seu estudo.
Analisar os seus resultados após completar a investigação é uma ótima ideia.
Um exemplo recente que demonstra o porquê desta importância foi o estudo da Durex entre mulheres holandesas e belgas. Os resultados da pesquisa demonstraram que metade das mulheres nunca, ou raramente, tiveram um orgasmo durante o sexo, manifestaram-se consideravelmente nos meios.
Com isto, o jornal “de Volkskrant” decidiu verificar os factos. A conclusão? O “de Volkskrant”, em conjunto com o centro de conhecimentos na área da sexualidade, chegou a conclusões completamente diferentes. Verifique sempre que os seus resultados não se afastam da verdade.
4. Proporcionar diversidade nas questões que apresenta
Quando realiza uma investigação, muito provavelmente estará à espera de conclusões que se ajustem melhor à mensagem da sua empresa. Contudo, não espere demasiado se os resultados se desviarem completamente da informação que encontrou. Os resultados da pesquisa não podem ser controlados, pelo menos em estudos fiáveis.
Ao evitar colocar todas as informações adquiridas num único espaço, quando reúne os seus questionários, preserva o valor das notícias dos seus resultados.
Assegure a diversidade e faça várias questões com abordagens diferentes. Se não consegue produzir as respostas esperadas, pode ter sempre um número de factos relevantes à mão.
5. Alcance os meios
No final conseguiu várias conclusões surpreendentes, baseadas nos resultados da sua pesquisa. A última etapa é tornar essas conclusões o mais interessantes possível para os meios.
Elabore um comunicado de imprensa que inclua as conclusões mais importantes da sua pesquisa, as curiosidades e, claro declare a forma como obteve os resultados. Coloque um título apelativo no início do comunicado e está pronto para ser enviado para os meios mais relevantes.
Dependendo do seu estudo e do público em que se pretende focar, recomendamos que escreva vários comunicados sobre um estudo, mas sempre com uma abordagem diferente. Desse modo, pode adaptar os resultados da sua pesquisa aos diferentes grupos alvo, para que a sua pesquisa alcance mais pessoas. Por exemplo, escrever um comunicado com uma abordagem relevante para meios B2B, e outra mensagem que se centre nos resultados dos meios B2C, irá conseguir que o seu PR ganhe um maior alcance.
Necessita de ajuda a captar a atenção dos meios de comunicação para o seu estudo? Ou quem sabe apenas ajuda a realizar um estudo de mercado?
