O número de pesquisas online pela sigla NFT têm aumentado nos últimos tempos e isso é representativo do seu interesse e visibilidade crescentes. A tecnologia blockchain pode ser utilizada para o storytelling e como excelente recurso de marketing para as marcas. Nesse sentido, é fundamental para os profissionais de comunicação aprenderem mais sobre estas tendências no mercado.
5 Factos que Todos os PR devem saber sobre NFTs
- O que são NFTs?
- Vão chegar às redes sociais
- As figuras públicas estão a aderir
- Os NFTs fazem parte do futuro do investimento
- A polémica à volta dos NFTs
1. O que são NFTs?
Os NFTs podem ser qualquer “coisa digital”, incluindo desenhos, músicas, jogos, colecionáveis da NBA, videoclipes, entre outras coisas.
Um NFT, non-fungible token, é um ativo digital que possui uma forma de criptomoeda. Ao contrário do dinheiro tradicional ou da bitcoin, que são essencialmente intercambiáveis, os NFTs não são fungíveis, o que significa que cada token tem um valor único e não pode ser trocado por outro.
Para a maioria das pessoas, a primeira vez que ouviu falar de NFT foi quando Jack Dorsey colocou o seu primeiro tweet à venda por 2,9 milhões de dólares (2,56 milhões de euros), naquele que foi um momento histórico na Internet.
Os mercados de NFT têm uma grande variedade de artistas famosos e amadores, sendo uma das plataformas mais visitadas a OpenSea.
Bored Ape Yacht Club são das coleções de NFT mais populares na blockchain Ethereum.
2. Vão chegar às redes sociais
Como há espaço para tudo nas redes sociais, os NFTs também lá chegam – até porque estas plataformas são excelentes para os promover.
Recentemente, Mark Zuckerberg, afirmou que a Meta está a trabalhar para lançar NFTs no Instagram, com a integração a ser esperada para os próximos meses, não avançando ainda em que moldes o irá fazer. No entanto, espera-se aqui uma grande janela de oportunidades para o marketing digital.
Em setembro de 2021, a rede social TikTok lançou a TikTok Top Moments, uma coleção de NFTs, como forma de capacitar a sua comunidade de criadores.
3. As figuras públicas estão a aderir
São muitos os nomes conhecidos dos que utilizam os NFTs para se aproximarem dos seus seguidores.
É o exemplo da cantora Grimes que vendeu 6 milhões de dólares das suas obras de arte digitais exclusivas. Foi uma das primeiras celebridades famosas a fazer milhões com coleções de arte digital e a sua coleção WarNymph de 10 peças foi uma das mais procuradas.
À cantora, juntam-se outros nomes como Justin Bieber, Shawn Mendes ou Lindsay Lohan e, no desporto, Shaquille O’Neal, Neymar ou Tom Brady.
4. Os NFTs fazem parte do futuro do investimento
Atualmente, alguns investidores veem os NFTs como uma abordagem moderna para investir em arte, mas ainda não se sabe como é que isso se processa ao certo. O crescente campo de ativos digitais é volátil, mas é uma tendência a que investidores e profissionais financeiros devem ficar de olho.
No que toca a riscos, ainda é um mercado incerto e os consumidores podem comprar um NFT caro para, mais tarde, virem a descobrir que não vale muito. Os NFTs não se trocam facilmente por dinheiro, o que pode tornar-se num problema.
5. A polémica à volta dos NFTs
Apesar dos NFTs suscitarem muita curiosidade e entusiasmo entre os cibernautas, muitas pessoas são contra a sua existência (também) por causa do seu impacto no meio ambiente, mais precisamente pela quantidade de energia necessária para criá-los. Segundo a plataforma CryptoArt.wtf, criada para calcular a pegada de carbono dos NFTs, uma peça chamada ‘Coronavirus’ consumiu 192 kWh na sua criação e isso equivale ao consumo total de energia de um residente na União Europeia durante duas semanas.
Os NFTs não são uma tendência só para um determinado segmento da população. Esta nova tecnologia ainda agora começou a dar que falar e vem romper com as noções de arte tradicional, no sentido de a vender e comprar.
Para os profissionais de comunicação, colocam-se oportunidades e desafios que implicam obter muito conhecimento sobre este novo mundo do blockchain. É um tema que vamos acompanhar na nossa magazine – um token de cada vez.
