Para além disso, independentemente da equipa por quem torcer, ou mesmo se a sua equipa favorita nem estiver a jogar, há sempre um elemento que une todos os espectadores: os icónicos anúncios do Super Bowl. Será que Martha Stewart e Snoop Dogg vão preparar mais uma surpresa na cozinha? Será que alguma empresa vai pagar uma pequena fortuna para mostrar Taylor Swift e Travis Kelce a discutir seguros ou outro tema do dia a dia? Todos os anos ficamos ansiosos por descobrir.
Assim, neste blog quisemos recordar algumas das campanhas publicitárias mais icónicas que foram transmitidas no Super Bowl ao longo dos anos.
Para chegar a esta compilação, considerámos apenas campanhas cuja resposta a estas três questões fosse um “sim” contundente:
- Fizeram com que as pessoas parassem o que estavam a fazer?
- Fizeram-nas desviar o olhar do seu telemóvel, pizza ou cão?
- Tinham uma estratégia original ou inovadora?
- Fizeram lembrar um anúncio existente ou valem por si mesmas?
- Tocaram os nossos corações ou fizeram com que sentíssemos que precisamos do produto?
- Fizeram-nos dizer “aww” ou pesquisar a marca/produto no Google?
Apple, “1984” (1984)
A Apple tornou-se icónica com este anúncio dos anos 80 e levou os espectadores consigo sem que soubessem para onde estavam a ir, a menos que tivessem lido o livro “1984” de George Orwell. Dessa forma, conseguiu captar a atenção e pôr toda a gente a procurar informações sobre o Macintosh.
Budweiser, “Bud-Wei-Ser Ribbit” (1995)
Numa sessão de brainstorming noturna, com a equipa da Budweiser a comer pizza e a atirar papéis amarrotados com ideias para o caixote do lixo, alguém disse: “Malta… imaginem isto – rãs a coaxar Budweiser!” – e a ideia materializou-se num dos melhores anúncios do Super Bowl de sempre. Simples, mas genial, tornou-se definitivamente num momento único de marketing.
Budweiser, “Puppy Love” (2014)
Esta lista não poderia estar completa sem um anúncio com animais queridos – mas este da Budweiser supera-se ao mostrar a adoção de um cachorrinho, com um cavalo que não o deixa ir embora e o traz de volta porque são melhores amigos. É impossível que não se tenha comovido mais para o final do anúncio, que foi um touchdown óbvio para a marca. De facto, em 2016, um estudo da TiVo afirmou que este anúncio foi a campanha mais popular do Super Bowl em 50 anos!
Chrysler, “It’s Half Time” (2012)
A Chrysler merece um lugar nesta lista porque, em dois minutos, a sua publicidade a um automóvel conseguiu transmitir fielmente o stress da economia da época (no caso, 2012), juntamente com um lado mais positivo de camaradagem e motivação patriótica. Clint Eastwood fez o público passar por uma montanha-russa de emoções e a Chrysler ganhou uma associação muito bem-vinda ao sentimento de esperança. Épico.
Doritos, “Keep Your Hands Off” (2010)
Em 2010, o anúncio da Doritos mostrou-nos um momento inesquecível: um pequeno mas corajoso rapaz que enfrenta um homem que a mãe trouxe para casa e, na defesa do que é seu – a sua mãe e os seus Doritos – não hesita em dar-lhe um estalo. Esta atitude impetuosa fez com que muitos parassem o que quer que estivessem a fazer para olhar para a televisão ao ouvir o estalo. Por outro lado, o anúncio despertou no público o desejo incontrolável pelo snack que parece justificar uma medida tão drástica, tendo-se registado uma busca ávida por Doritos nos dias que se seguiram ao Super Bowl daquele ano.
Google, “Parisian Love” (2009)
Não há nenhum universo, metaverso ou ‘outro-verso’ em que o Google pudesse precisar de fazer um anúncio, mas a verdade é que aconteceu no Super Bowl de 2009, e foi fantástico. A marca envolveu o público numa história de amor, do princípio ao fim, através de diferentes pesquisas no seu motor de busca. Veja o anúncio e garantimos que vai dizer “Ooh!” em voz alta com o final.
Old Spice, “The Man Your Man Could Smell Like” (2010)
“Estou a cavalo.” Num anúncio curto, inteligente e que tocou vários públicos-alvo, a Old Spice recorreu a Isaiah Mustafa, ex-jogador de futebol americano (e agora ator), para mostrar de forma divertida como um homem deve cheirar. Independentemente da sua opinião sobre este perfume, o anúncio foi muito bem conseguido e prendeu a atenção dos espectadores com o seu ritmo, cenas curtas e piadas no timing perfeito. Podemos mesmo dizer que, em termos publicitários, esteve bem à frente do seu tempo em termos de estilo.
Pepsi, “We Will Rock You” (2004)
Sim, foi verdade – a Pepsi conseguiu mesmo juntar Pink, Beyoncé e Britney Spears para cantarem a música “We Will Rock You” num estádio de gladiadores, e causou um impacto tão grande que Enrique Iglesias até caiu do seu trono de imperador. A melhor palavra para descrever este anúncio? Icónico. Apostamos que, 20 anos depois, ainda se lembra das imagens memoráveis que a Pepsi criou com todas estas celebridades!
Snickers, “You’re Not You When You’re Hungry” (2010)
Betty White – o que podemos dizer? Uma pioneira do entretenimento americano. Um ícone. Uma senhora hilariante e irreverente. E a Snickers sabia exatamente o que estava a fazer na sua estratégia publicitária para o Super Bowl daquele ano. Este anúncio entrou para o hall of fame da publicidade, e com razão. A placagem feita a Betty White é uma imagem que vai viver para sempre em nós!
Tide, “It’s a Tide Ad” (2018)
As tendências de publicidade estão sempre em evolução, e a Tide costuma fazer um excelente trabalho a capitalizar a cultura atual, gozando abertamente com os anúncios ‘antiquados’. Neste anúncio de 2018, a marca basicamente reivindicou que todos os anúncios são seus por causa das roupas limpas utilizadas, o que foi audaz e engraçado. Com todas as manchas de comida que certamente caem nas roupas dos fãs durante o Super Bowl, temos a certeza de que a Tide foi top-of-mind de todos naquele ano.
Bónus de Prolongamento:
NFL, “The 100-Year Game” (2019)
Como primeiro bónus nesta lista, o anúncio do Jogo Centenário foi um momento superior no que toca aos anúncios do Super Bowl. A NFL faz publicidade ao seu próprio jogo nesta espetacular formação de jogadores a fazerem o que amam, até que Marshawn Lynch agarra um pedaço de bolo com as próprias mãos e estraga o boneco que o decora – que é, claro, uma bola dourada.
Tubi, “WHERE IS THE REMOTE” (2023)
O anúncio da Tubi TV do ano passado foi, sem dúvida, um dos mais hilariantes na história do Super Bowl. A Tubi pregou uma partida a todos os espectadores que não será esquecida por muitos anos. Foi criativo, provocou discussões, e levou à criação de inúmeros memes nas redes sociais – e não são estes as três características que melhor identificam qualquer bom anúncio?
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