À retenir
- Recherche et relations solides : connaître de façon approfondie le paysage médiatique ainsi qu’établir et entretenir des relations solides avec les journalistes sont essentiels à la réussite d’une campagne de relations publiques.
- Approche ciblée : évitez la méthode « spray and pray », qui consiste à envoyer des communiqués de presse et des pitchs à tout le monde en espérant que quelqu’un reprenne vos informations. Assurez-vous de bien connaître votre sujet et de savoir qui pourra être intéressé. Contactez les médias et les journalistes appropriés en leur présentant des informations pertinentes. Vous augmenterez ainsi vos chances de susciter l’intérêt, mais aussi d’établir une relation plus solide.
- Créativité et stratégie : des stratégies créatives et ciblées permettent à votre marque de se démarquer et rendent vos prises de contact avec les médias plus efficaces.
- Approche proactive : gardez une longueur d’avance en vous engageant activement auprès des journalistes, en prévoyant les tendances du secteur et en proposant des informations utiles et opportunes.
Ai-je besoin d’une stratégie de relations publiques ?
Les relations publiques sont stratégiques et réfléchies. Savoir qui, quoi, quand et pourquoi écrire sur un sujet n’est pas seulement utile ; c’est essentiel pour devenir un véritable expert en matière de communication, de notoriété de marque et de médias, ainsi que pour établir de bonnes relations. Comme l’a si bien dit Warren Buffett, CEO de Berkshire Hathaway : « Il faut 20 ans pour se forger une réputation et cinq minutes pour la ruiner ». Une stratégie de relations avec les médias complète, proactive et efficace est essentielle à la réussite d’une entreprise. Mais l’élaboration de cette stratégie est une compétence en soi. Dans ce blog, nous abordons quatre éléments clés essentiels à toute stratégie de relations avec les médias.
Qu’est-ce que les relations avec les médias ?
Les relations avec les médias consistent à établir des relations solides avec les journalistes afin que vos articles ou vos communiqués de presse soient diffusés dans la presse. C’est une question de confiance, de respect et de compréhension des besoins des journalistes. En entretenant ces relations, vous augmentez vos chances d’obtenir une couverture médiatique précieuse pour votre organisation ou votre client.
Vous voulez savoir comment choisir exactement le bon média et le bon journaliste pour votre article ? Consultez notre blog. Lisez également ici comment établir et entretenir de solides relations avec la presse.
1. Faire de bonnes recherches
Première étape d’une bonne stratégie de relations avec les médias : explorer le paysage médiatique. Découvrez quelles sont les différentes sources d’information, ce qu’elles écrivent et quels journalistes sont responsables de tel ou tel article. Il ne suffit pas de savoir qu’un média écrit sur la technologie, le business, la culture ou la politique ; vous devez comprendre les détails. Par exemple, qui écrit sur l’intelligence artificielle et qui écrit sur la sécurité des données et la cybersécurité ? Les journalistes apprécient que vous frappiez immédiatement à leur porte avec le bon sujet.
Bien que cela puisse sembler faire beaucoup de recherches, il est judicieux de savoir ce qui différencie L’Echo de Sudinfo, quels journalistes appartiennent à quel média et quels sont leurs sujets de prédilection. Chaque source d’information a son propre style. Il est donc important de savoir où proposer une nouvelle sur un produit, par exemple, et de comprendre la différence entre les pièces d’opinion et les articles éditoriaux. Restez informé en lisant régulièrement différents types de contenu, des articles de fond aux chroniques en passant par les informations sur les produits.
2. Avoir de bonnes connaissances
Plongez dans l’inconnu et découvrez ce que vous ne savez pas encore pour renforcer votre stratégie média. Vous voulez savoir comment les collectivités locales soutiennent l’éducation régionale ? Lisez donc un article à ce sujet. Vous êtes curieux de connaître les 480 entreprises qui sont entrées en bourse en 2020 ? Découvrez-le dans un article. Vous voulez savoir quel est le piment le plus fort du monde ? Vous l’avez deviné : lisez à ce sujet. La connaissance est synonyme de pouvoir et aucune connaissance n’est sans importance. Pour les professionnels des relations publiques, il est essentiel d’acquérir une expertise sur tout ce qui concerne votre marque, votre organisation ou votre client.
3. Faire preuve de créativité
La créativité est un élément essentiel pour une stratégie de relations avec les médias réussie. En sortant des sentiers battus et en revisitant astucieusement les messages, vous créez des propositions pour les médias qui sortent du lot, établissez des relations solides et créez une campagne de relations publiques qui permet à votre marque de se distinguer des autres.
Votre créativité s’accroît lorsque vous avez des objectifs clairs et une stratégie solide. Sans objectifs clairs, aucune stratégie ne peut fonctionner correctement. Que vous souhaitiez augmenter les ventes d’un produit ou accroître la notoriété de marque, fixez des objectifs qui feront évoluer votre entreprise. Mais avant de faire preuve de créativité, vous devez bien comprendre votre public cible.
Faites des recherches sur les réseaux sociaux et les médias que votre public cible suit. Par exemple, si vous travaillez pour un magasin de vêtements, contactez des médias tels que Elle ou Feeling et faites preuve d’une grande créativité en matière de contenu visuel. Des images fortes peuvent renforcer vos relations avec les médias, en particulier pour les communiqués de presse et les campagnes. Dans un monde dominé par le visuel, il est essentiel de se démarquer. La créativité est donc le meilleur moyen de rendre votre message attrayant et informatif.
4. Avoir une attitude proactive
Enfin, quatrième élément : anticiper. Une campagne de relations publiques réussie ne se limite pas à l’argumentaire parfait. Vous pouvez également discuter de la meilleure approche à suivre directement auprès des journalistes car, au final, ce sont eux qui connaissent le mieux leur public. Parfois, il suffit de partager quelques pistes de réflexions intéressantes avec un rédacteur ou un journaliste lorsque vous tombez sur un article intéressant. Soyez visible auprès des médias et n’ayez pas peur d’engager la conversation. Veillez à une communication ouverte et soyez proactif.
Investissez du temps pour comprendre les tendances de votre secteur et essayez de prévoir les tendances futures. Osez prendre des positions controversées ; cela attire l’attention des médias. Anticipez ce qui se passe dans le secteur et faites des prédictions basées sur des faits. Il peut s’agir simplement de partager un message sur les réseaux sociaux, de rédiger un blog de thought leadership ou de proposer un sujet créatif sur les tendances observées dans votre secteur.
Conclusion
Si vous prenez ces quatre éléments en considération et que vous investissez le temps et les ressources nécessaires, vous pourrez mettre en place une stratégie de relations avec les médias performante. Les relations publiques s’inscrivent dans le long terme. Apprenez donc à bien connaître les sources d’information, les médias et le public cible que vous souhaitez atteindre : c’est ce qui vous démarquera en tant que professionnel des relations publiques.
Vous cherchez des professionnels qui peuvent vous aider à créer une stratégie de relations avec les médias réussie ? Contactez-nous en utilisant les coordonnées suivantes : envoyez un courriel à [email protected] ou appelez le +32 3 304 36 30.