Wanneer we het met marcom- en PR professionals hebben over hun global marketingstrategie, geven ze vaak dezelfde drie uitdagingen aan:

Er is niet genoeg tijd om te focussen op de ontwikkeling van de communicatiestrategie, omdat ze gewoonweg te druk zijn met de tactische coördinatie van meerdere bureaus
Professionals hebben moeite om consistentie door te voeren in internationale campagnes en zich tegelijkertijd aan te passen aan veranderende lokale marktomstandigheden en culturele nuances
De beperkte kennis van de manier van communiceren in andere landen vormt ook een barrière. Wanneer de CEO de toetreding tot een nieuwe markt aankondigt, is het voor de communicatieafdeling vaak lastig om een startpunt te vinden

Komt dit je bekend voor? Lees dan snel verder….

Als je als internationaal communicatieprofessional werkt, is gedetailleerde kennis van andere landen vereist. De tijdzones, munteenheden, culturele verschillen en religieuze feestdagen hebben allemaal een impact op het succes van een campagne.

Als je denkt dat minimale kennis voldoende is van lokale situaties, heb je het mis. Er zijn speciale skills en ervaring nodig om te weten hoe je bijvoorbeeld een pitch stuurt naar een journalist in de VS, welke nationale feestdagen je moet vermijden om een activiteit te plannen en wat de favoriete sociale mediakanalen van China zijn. Uitgerust met lokale kennis kunnen marketeers het juiste publiek op het juiste moment bereiken.

Om die reden hebben we onze Global Comms Guide gemaakt:

We hebben de kennis verzameld van onze eigen teams in 14 landen en onze LEWIS+ partners in nog eens 15 landen, en hebben een verzameling van regionale feiten, top mediabronnen en essentiële tips samengesteld voor het opstellen van PR-, marketing- en digitale strategieën en campagnes in meerdere regio’s.

Wanneer je bijvoorbeeld een wereldwijde communicatiestrategie opstelt, ben je je er misschien niet bewust van dat:

Duitse journalisten zeer data-gedreven zijn. Wees dus bereid om solide bewijsmateriaal en bronvermelding te bieden bij het benaderen van media
Britse merken genereren meer betrokkenheid, bewustzijn en leads wanneer ze een sterk doel hebben en als ‘menselijk’ worden beschouwd
Australiërs hebben een uniek gevoel voor humor, dat misschien onbeschoft lijkt voor buitenstaanders. Door in te spelen op deze humor (met de hulp van een local) kun je content heel goed afstemmen op de doelgroep

Enkele ‘fun facts’:

Amerikanen eten elke dag ongeveer 100 hectare pizza
Na New York City heeft Brussel de grootste diversiteit aan nationaliteiten
Israël, de thuisbasis van meer dan 3.000 hightech startups, heeft de op een na hoogste concentratie van hightech bedrijven
Nederland heeft meer fietsen dan mensen. Er zijn ongeveer 18 miljoen fietsen in het land, maar slechts 17 miljoen mensen
In Zwitserland is het illegaal om slechts één cavia te bezitten omdat ze vatbaar zijn voor eenzaamheid
In Londen worden meer talen (300) gesproken dan in enig ander land ter wereld
China heeft ‘s werelds langste hogesnelheidsspoorlijn, die de hoofdstad Beijing verbindt met het zuidelijke commerciële centrum van Guangzhou

Als je de wereldwijde communicatiestrategie van jouw organisatie wilt verbeteren of gewoon een paar tips wilt over het potentieel uitbreiden naar een nieuwe markt, lees dan onze gids.