Om deze aankondiging nog meer in de aandacht te brengen, sloeg LEWIS de handen in mekaar met het lead reclamebureau van Orange, Publicis.
“Freedom of choice” was het leitmotif van de campagne. We lieten de Belgen zelf de ontknoping van een promotievideo bepalen via YourOrangeAd.be. Op dit platform botste het Belgische publiek op wereldster Jean-Claude Van Damme en kon het zelf bepalen hoe het scenario afliep. De keuze lag in hun handen.
In totaal werden er 17.021 voorstellen voor de ontknoping van het filmpje ingestuurd en 1.677 daarvan werden uitgekozen. Dit leidde tot een knotsgek resultaat van een nooit eerder geziene campagne. Een reclamecampagne die door 1.677 personen gerealiseerd werd, is nooit eerder vertoond.
Onze strategie om deze campagne via de Belgische pers te promoten, hield in dat we het filmpje als scoop aanboden aan twee bepalende media, Het Laatste Nieuws en La Dernière Heure. We gaven hen een eerste primeur in de vorm van een teaservideo. Enkele weken later hebben we hen als eerste het volledige resultaat bezorgd: het complete filmpje en de officiële aankondiging van het pack. Na het embargo hebben we de informatie breed verspreid over alle media. Het resultaat was indrukwekkend. Een heel groot deel van de Belgische media, waaronder de showbizz-kanalen die Orange doorgaans niet bereikt, hebben de campagne opgepikt.
La Dernière Heure kreeg ook nog eens een sneak peek tijdens de making of en daar bracht het veel gelezen Franstalige dagblad een verhaal over op dezelfde dag waarop het zijn primeur de wereld instuurde.
De resultaten bewijzen het belang van een PR-strategie bij het op poten zetten van een creatieve campagne. Ze tonen ook aan dat het cruciaal is om een goede relatie te hebben met de belangrijkste Belgische media én hen de informatie in avant-première door te spelen.
