Um als Agentur immer am Ball zu bleiben, haben wir im März am TikTok Connect Workshop teilgenommen und dort viele spannende Insights von TikTok selbst, aber auch von externen Speakern erhalten. Vor allem in Sachen Kreativität und Erstellung von Videos konnten wir einige hilfreiche Learnings mitnehmen.
In unserem Blogartikel „#TikTokForBusiness – Die Do’s und Don’ts einer Kampagne“ haben wir für Sie bereits einige Punkte gesammelt, die es bei der Erstellung von TikTok Ads bzw. Videos zu beachten gibt. Nun werden wir uns etwas detaillierter mit der Erstellung eines Videos und kreativem Storytelling beschäftigen.
Zunächst einmal gilt auch hier immer der Grundsatz: „Don’t make Ads. Make Videos.“ Das bezieht sich sowohl auf organischen als auch auf bezahlten Content. Authentizität steht im Vordergrund. Die Videos sollen sich nativ auf der Plattform einbinden und nicht direkt nach „Werbung“ schreien. Dabei spielen vor allem Sounds, Effekte & Trends eine wichtige Rolle. Auch die richtige Produktion des Videos (Stichwort „Safe Zone“ & „Transitions“) ist ein Key-Element für ein gelungenes TikTok. Dabei sollte das Video allerdings keine Kino-Qualität haben, damit es noch authentischer ist und die User sich besser damit identifizieren können.
Letzten Endes hängt aber alles vom kreativen Storytelling ab, das den Usern ein Highlight und einen tatsächlichen Mehrwert bietet.
Kreatives und authentisches Storytelling auf TikTok
Die Herausforderung bei kreativem Storytelling ist, das Produkt oder die eigene Marke authentisch einzubauen. Dabei sollte ein Video aus einer Hook, einem Höhepunkt und einem CTA bestehen.
Die Hook dient dazu, auf den Mehrwert zu fokussieren, während der Höhepunkt auf Engagement abzielt und der Call-to-Action das Produkt gekonnt präsentiert sowie die Intention festlegt. Für alle drei Elemente ist es wichtig, Trigger in Form von Musik, Transition, Bewegung, Text und Emojis einzubauen, die den User dazu animieren, das Video anzuschauen und im Idealfall mit der Marke zu interagieren.
Klingt kompliziert? Keine Angst, wir geben Ihnen ein paar kreative Ansätze an die Hand, die helfen können, Ihr Produkt oder Ihre Marke gekonnt in Szene zu setzen:
🎭 Die Erfahrung mit dem Produkt darstellen
@makeupforever We are proud to announce talented actor and creative mind Cheng Yi as our Global Brand Spokesperson. Discover him in our new MIST & FIX campaign, showing the power of our micro-fine mist that sets makeup for 24 hours. #ChengYi #SprayOnPowerOn
☑️ Das Problem überspitzen & das Produkt als Lösung präsentieren
@hansaplast_id Jatuh dan terluka emang nggak enak, tapi jangan takut ya! Gunakan Hansaplast Antiseptik Pembersih Luka untuk rawat lukamu. Tenang aja, gak pake perih kok. 😊 #GakPakePerih #Perlindunganluka #Hansaplast #AntiseptikPembersihLuka
💡 Den USP des Produktes hervorheben
@blendjet Spring is for picnics with your frenchies! #blendjet #blendjet2 #frenchiesoftiktok #frenchielife #frenchbulldog #frenchbulldogsoftiktok #frenchbulldogs #fyp #viralvideos #blenderrecipes #recipesfordogs #dogsmoothie #dogsmoothietreats #dogrecipes
🎥 Das Produkt in verschiedenen Umgebungen zeigen
@hulkenbag
🎉 Das Produkt, die Marke, die Firma feiern
@wuerth_germany Here we go @ziehl_abegg 😜💃🕺#lovestory #lovestorychallenge & now you @wurth_italia @wurthaustralia @wurthcanarias @wurth_nederland @wuerth_hung …
💥 Die „Power of Cute“ nutzen
@bmw Every crew has their short king (or queen) 🫶 shop the new #BMWBabyRacer via link in bio 🛒 The #BMW M8 Gran Coupé: Fuel consumption/100km, CO2 emission/km comb.: 11.6–11.2 l, 265–256 g. The BMW iX1 xDrive30 : Power consumption/100 km, CO2 emission/km, weighted comb.: 19.1–16.8 kWh, 0 g. Electric range: 394–440 km. The BMW M3 Competition Sedan: Fuel consumption/100km, CO2 emission/km comb.: 9.8 l, 224–223 g. According to WLTP, b.mw/Further_Info.
Je nach Kampagnenziel und Kampagnen-Messaging entscheiden Sie sich dann für einen dieser Ansätze und kreieren damit eine Idee und einen Prototypen des Videos. Hierbei sollten auch immer aktuelle Trends berücksichtigt und gegebenenfalls eingebaut werden (wie im Beispiel von Würth Germany). Ein humorvolles Element hilft im Zweifel, die Zielgruppe noch besser einzufangen.
Welche Art von Content bringt den TikTok Usern Mehrwert?
Es gibt verschiedene Wege, um den Usern den Mehrwert Ihres Produktes oder Ihrer Dienstleistung näher zu bringen. Hier ein paar Beispiele:
- Ein Aha-Moment: Sie können mit Transitions arbeiten, um diesen Aha-Moment deutlich hervorzuheben.
- Problem vs. Lösung: Zeigen Sie in Form von Tutorials oder Challenges, wie Ihr Produkt / Ihre Marke die Lösung für ein bestimmtes Problem Ihrer Community ist.
- Journey: Auch Formate wie Guides, Content-Serien, News etc. können Usern während der Customer Journey sehr weiterhelfen
Und zum Abschluss noch 3 allgemeinere Tipps für Ihre TikTok-Strategie:
- Es ist wichtig, immer Up-To-Date zu sein, was gerade auf der Plattform passiert. Außerdem sollten Sie mit der Community in den Austausch gehen, um herauszufinden, welche Inhalte die verschiedenen Generationen interessieren.
- Testen, testen, testen!
- Alles dokumentieren: Songs, Trends, Hooks mit Beispielen aufschreiben und so eine Wissensdatenbank aufbauen.
Wenn Sie Unterstützung bei Ihrer TikTok-Marketing-Strategie benötigen, sind wir gerne für Sie da!
