El posicionamiento y la optimización web para mejorar el tráfico orgánico es uno de los principales objetivos de las empresas. Su importancia se pone de relieve al reducir enormemente la inversión en publicidad en buscadores, consiguiendo generar tráfico de calidad de manera orgánica, que ayuda a alcanzar los objetivos globales de la compañía.
Dentro de la estrategia SEO existe una metodología de buenas prácticas, que no siempre generan los resultados esperados en el tiempo necesario. Ante esta situación se encontró Álvaro Sáez, más conocido como Chuiso, cuando creó su primera tienda online y observó la falta de visitas que obtenía su negocio. A través de prueba-error fue implementando diferentes técnicas SEO, así como otras metodologías Black Hat SEO al ver los grandes resultados que generaban, pese a ser técnicas más arriesgadas y que en ocasiones conllevan penalizaciones.
Quizás estos términos no te sean familiares, pero pueden ayudarte a mejorar el posicionamiento, sin olvidar que ciertas técnicas pueden ser más arriesgadas. Para ubicarte tal y como Chuiso los define:
“El SEO son técnicas, metodologías o herramientas para aparecer arriba en el buscador y mejorar el tráfico orgánico. Frente a esta definición, está el Black Hat SEO que prácticamente tiene el mismo objetivo, sin embargo, consiste en técnicas y metodologías on page y off page que se realizan en contra de las directrices de Google para incentivar el posicionamiento.”
Profundizando en el Black Hat SEO, Álvaro nos habla sobre las principales técnicas. En primer lugar, establece el link building – la creación de enlaces- como una técnica clave para impulsar el posicionamiento de una web, aunque debemos saber que comprarlos o generarlos de forma equivocada puede llevar a penalizaciones de Google. A esta técnica añade la automatización de contenidos, el scraping web, etc.
Aunque las metodologías Black Hat SEO incorporan acciones específicas, como en cualquier estrategia SEO es importante tener en cuenta los objetivos de cada web. Este enfoque nos permitirá identificar los errores y mejoras durante la auditoría inicial antes de cada proyecto.
Tendencias SEO
Uno de los grandes retos a los que los profesionales SEO deben enfrentarse para mantener el posicionamiento es al algoritmo y las sucesivas actualizaciones que Google incorpora. Dada su larga trayectoria en este campo, Chuiso nos habla sobre la evolución del SEO en relación a este tema.
En base a los cambios constantes nos preguntamos cuáles serán las tendencias que aplicará el buscador y la importancia que adquirirá la tecnología IA, la cuál ya se ha instaurado en su ecosistema, pero que tiene que perfeccionarse para mejorar la experiencia de usuario. Por otro lado, hablamos sobre la tendencia actual de adaptar el contenido SEO a las búsquedas por voz, fenómeno que actualmente convive con las búsquedas tradicionales, aunque a nivel nacional aún no ha adquirido gran peso.
Aprovechando el conocimiento de Chuiso por la monetización hemos querido preguntarle por sus recomendaciones y experiencia, dónde nos ha resaltado su gusto por testear todo tipo de opciones. Sugiriendo en base a su experiencia la afiliación de Amazon para nichos y Google AdSence como herramientas más recomendables y accesibles para cualquier persona.
Finalizamos el episodio con algunas recomendaciones de herramientas SEO, donde resalta Scrapebox para scrapear una web y conocer dominios expirados, enlaces muertos, detectar patrones a través de una sola interfaz. En el caso de estas mismas funcionalidades, pero más adecuado para una agencia recomienda Screaming frog, SEMrush y por último como herramienta clave para el análisis de enlaces, Ahrefs.
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