Si el contenido es crucial para el éxito de una web en circunstancias normales, ahora lo es absolutamente todo.
La generación de contenidos es una parte fundamental de la estrategia de marketing. Necesitamos contenido para encender la chispa de la curiosidad, para generar demanda y conseguir trasladar a nuestra audiencia experiencias personalizadas mientras se establece la confianza e incrementamos la preferencia de marca. El contenido está en todos los aspectos del marketing digital: en las entradas del blog, en las redes sociales, en el email marketing, en los whitepapers y en los e–books. Lo más importante es tener en cuenta que el contenido puede determinar el proceso de decisión de compra de un consumidor, de modo que éste tiene que estar en sintonía con tu estrategia de marketing.
El contenido, por lo tanto, es una pieza clave en tu estrategia e influye directamente en la forma en la que te diriges al mercado o en cómo interactúas con tu público objetivo. Ahora, con la crisis de la COVID-19, se debe prestar más atención que nunca al contenido porque de él dependerán los próximos pasos de tu compañía. Por ejemplo, el contenido que habla de la situación con empatía, que aborda las preocupaciones de los clientes, las nuevas formas de vida, o que supone una vía de escape del bucle de noticias, aporta valor. Sin embargo, el contenido que se aleja de la realidad, que tiene el mismo tono de siempre o que es atemporal, pasa totalmente desapercibido. Tu público objetivo quiere saber cómo está funcionando tu marca o qué medidas está tomando para afrontar la pandemia, porque las cosas no cambian de un día para otro. Y todo esto, podemos conseguirlo creando contenido respaldado por datos que hablen de la crisis que estamos viviendo.
En una era de producción masiva de contenidos ¿cómo puede destacar tu marca? Tres palabras: auditoría de contenido.
¿Qué es una auditoría de contenido web?
Se trata de un análisis completo del contenido de un sitio web o de un blog que te permita identificar aquello que necesitas actualizar, mejorar o eliminar. Esto incluye el contenido en redes sociales y un análisis de SEO, además de la clasificación de la competencia y de las palabras clave.
La auditoría de contenidos te permite tener bajo control el contenido web. Cuando analizas las entradas del blog o un copy debes identificar aquello que está dando fruto para actualizar el contenido con una introducción adecuada, establecer una nueva fecha de publicación y conseguir backlinks renovados. Por ejemplo, si tu empresa es una tecnológica B2B con clientes en el sector salud, ¿qué casos de estudio puedes actualizar y presentar? O, si tienes contenido sobre la actividad de la empresa y parámetros sobre los empleados, ¿cómo puedes vincularlos con la nueva normalidad y hablar, por ejemplo, del teletrabajo? Todas estas mejoras no sólo impulsarán tus esfuerzos de SEO y aumentarán el tráfico orgánico a tu web, sino que también te aseguran tener contenido relevante que puedes aprovechar y que, por ende, aportará valor a tu público.
Por otro lado, puedes entrar en Google Analytics y echar un vistazo al tráfico web de las últimas semanas o a partir de febrero/marzo de 2020 y ver qué blogs o piezas de contenido han recibido más tráfico orgánico: ¿están relacionadas con preocupaciones sociales? En ese caso, actualízalas con información todavía más valiosa y vuelve a compartirlas, o también puedes incluirlas en una newsletter para aumentar su visibilidad. Profundiza aún más y echa un vistazo a la tasa de rebote: ¿qué podemos mejorar para mantener a los usuarios en la página durante más tiempo y ofrecer contenido de más calidad? Déjate guiar por las métricas y basa en ellas tu estrategia de contenido. Y, ¿qué pasa cuando no tienes mucho contenido? Un rápido análisis de la competencia servirá como punto de partida y te dará una aproximación de dónde deberías estar o qué tipo de contenido será más valioso para alcanzar tus objetivos empresariales.
Si le has preguntado a tu equipo de marketing digital o a ti mismo por qué estás gastando miles de euros en la creación de contenido al que no se le estás sacando partido (PD: no eres el único, el 65% del contenido B2B termina sin ser utilizado) o por qué tu marca sigue manejando blogs y fichas técnicas que no están recibiendo ningún tráfico, es el momento: la auditoría te ayudará a impulsar la creación de contenido y a cubrir con éxito tus objetivos empresariales.
¿Y cómo hacer una auditoría SEO?
Una vez terminada la auditoría de contenido y cuando las tareas de mejora estén listas, considera la posibilidad de combinarla con una auditoría SEO. Una auditoría de este tipo abarca principalmente cuatro campos: técnico, arquitectura web y usabilidad, SEO on page y SEO off page. Lo importante es identificar las posibles lagunas en el SEO de tu web y elaborar una lista de puntos de mejora que aumenten la visibilidad de tu página en los motores de búsqueda.
La auditoría SEO puede revelarte elementos importantes de actuación como, por ejemplo, el mapeo de palabras clave para asignar las más relevantes a las páginas de un sitio web, revisar los tags del título de tu página principal, analizar los metadatos o encontrar y reparar los enlaces rotos que empeoran la experiencia del usuario. En definitiva, si quieres conseguir más tráfico orgánico con tu estrategia de marketing de contenidos y fortalecer tus posibilidades de conversión, debes combinar la auditoría de contenidos con una auditoría SEO.
Ahora que sabes que la auditoría de contenidos puede impulsar y mejorar tu estrategia de marketing, te preguntarás: ¿Por dónde empiezo? En LEWIS somos expertos en auditoría de contenidos. Con nuestro plan de acción, además, podrás asegurar que tu marca está capacitada para impulsar estrategias de contenido global en estos tiempos de incertidumbre. Conectemos.
