El análisis de palabras clave es crucial para construir una campaña de marketing de contenidos exitosa que te posicione en las búsquedas relevantes y atraiga tráfico cualificado a tu web.
¿Qué es la investigación de palabras clave o keyword research?
Es el proceso de búsqueda e identificación de palabras clave relacionadas con un negocio o sector y que utilizan los potenciales clientes al buscar información en internet.
Una estrategia de palabras clave se compone de consultas de búsqueda, que son las palabras y frases que los usuarios escriben en los motores de búsqueda con la intención específica de encontrar información en la página de resultados del buscador (SERP).
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Diferentes tipos de palabras clave
Keyword Intent
La intención de palabras clave (keyword intent) consiste en comprender qué está tratando de buscar el usuario.
Hay 4 tipos distintos de keyword intent:
Informativa
La intención informativa es cuando el usuario busca obtener más información sobre un tema o producto.
Comercial
La intención comercial es cuando el usuario quiere investigar y explorar diferentes marcas, productos o servicios.
Navegación
La intención de navegación es cuando el usuario intenta llegar a una página determinada que conoce.
Transaccional
La intención transaccional es cuando el usuario intenta comprar un producto o servicio.
En base al propósito de búsqueda del usuario se puede crear contenido con un objetivo específico que esté alineado con tu estrategia general de palabras clave.
Palabras clave Long-Tail o de larga cola
Las palabras clave long tail o de larga cola son otro tipo de palabras clave. Se trata de consultas de búsqueda más específicas sobre el tema que el usuario está buscando.
Por ejemplo, si estoy buscando zapatillas, puedo escribir «zapatillas» o «zapatillas blancas» en la barra de búsqueda y esa sería mi «palabra clave» o «consulta de búsqueda». Cuanto más larga sea la frase, más específica será. Las palabras/frases más cortas son genéricas, lo que hace que las búsquedas sean amplias. Las long tail tienen un volumen de búsquedas mensuales más bajo, pero al ser más específicas generan mayor conversión y son más sencillas de posicionar.
Palabras clave de marca
Las palabras clave de marca son búsquedas de palabras relacionadas con una empresa o un servicio específico. La mayoría de las veces, las palabras clave incluyen el nombre de la marca o el servicio/producto por el cual son conocidos. Por ejemplo: Agencia TEAM LEWIS
Non-Branded Keywords
Las palabras clave sin marca o non-branded son el resto de palabras clave que no incluyen ninguna mención de marca o servicio relacionado.
Cómo hacer la investigación de palabras clave
Ahora que conoces los diferentes tipos de palabras clave es momento de aprender cómo es el proceso de investigación de palabras clave.
El primer paso al desarrollar la investigación de palabras clave es encontrar términos de búsqueda relevantes para la oferta de servicios/ productos de la empresa. Esta investigación debe hacerse con herramientas de investigación de palabras clave.
Ejemplos de herramientas de investigación de palabras clave
Una de las mejores herramientas de investigación de palabras clave es el planificador de palabras clave de Google Ads. Se trata de una herramienta gratuita de palabras clave que ofrece el volumen de búsquedas estimadas y palabras relacionadas basadas en tu idea inicial de palabras clave.
Dentro de esta investigación de palabras clave debes centrarte en las consultas de búsqueda que estén relacionadas con tu oferta de productos y en los servicios que los usuarios están buscando activamente. Cuando descubras estas palabras clave objetivo podrás crear un contenido bien estructurado y optimizado para competir en los resultados del motor de búsqueda actual.
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El objetivo es encontrar la palabra clave adecuada que coincida con la intención de búsqueda dentro del funnel de marketing de contenidos y crear un contenido de calidad que el usuario final encuentre útil.
3 Claves para la investigación de palabras clave
1. Investiga y comprende el sector
Lo mejor que puedes hacer antes de buscar palabras clave es investigar y entender el sector y servicios que ofrece la empresa. Debes averiguar qué es lo que la marca está tratando de vender o comunicar. Esto te dará ideas sobre cómo crear una lista completa de palabras clave sobre las que trabajar para investigar sus búsquedas potenciales mensuales.
2. Investiga a la competencia
Otro gran consejo a la hora de buscar ideas de palabras clave es explorar los rankings de palabras clave mejor posicionadas de los competidores. Identifica entre tres y cinco competidores directos para extraer datos de sus palabras clave. Utiliza esta investigación para identificar las palabras clave que están posicionado y tu web no. Esto se conoce como «keyword overlap» y te permitirá utilizar esta información para planificar nuevos temas de contenido.
3. Identifica variaciones con baja competencia y alto volumen
Cuando hayas completado los anteriores pasos, la táctica más importante para una estrategia de contenido SEO es identificar una lista de palabras clave que la web puede alcanzar o posicionar fácilmente.
Para saber en qué posición se encuentra una web, tendrás que conocer la Autoridad del Dominio (DA) y analizar los SERP en busca de oportunidades para superar a cualquier web que tenga un DA inferior al suyo. Cuando montes la lista de palabras clave objetivo asegúrate de escoger las palabras clave más relevantes con una puntuación de competencia baja o una puntuación de dificultad de palabras clave más baja con el mayor volumen de búsquedas.
- Volumen de búsqueda: promedio de búsquedas de ese término mensualmente. Por ejemplo, la palabra clave «zapatillas» tiene un volumen de búsqueda mensual medio de 500.000 búsquedas.
- Palabras clave de baja competencia: son más fáciles de posicionar porque no requieren muchos backlinks y suelen tener dominios menos competitivos en la página uno de los resultados de búsqueda de Google.
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Con la herramienta de puntuación de dificultad de palabras clave de SEMrush puedes ver el volumen de búsqueda y la puntuación de dificultad de las palabras clave, lo que te ayudará a reducir tu lista de palabras clave y a definir tus palabras clave objetivo para construir un calendario de marketing de contenidos.
No olvides ser original y utilizar diferentes variaciones de los términos de búsqueda o frases de palabras clave. Esto te permitirá atraer tráfico a tu web con mayor probabilidad de convertirse en clientes potenciales o ventas.
Importancia de la investigación de palabras clave
En resumen la investigación de palabras clave es importante porque:
- Es la base de la estrategia SEO y de contenidos, ya que proporciona información valiosa para desarrollar el mapa de palabras clave.
- Permite entender el posicionamiento de la competencia e identifica nuevas oportunidades.
- Permite distinguir los diferentes tipos de consultas de búsqueda; como la intención de la palabra clave, las long tail, la palabras clave de marca y las de no marca.
