Todo consultor SEO sabe que tener una etiqueta de meta título optimizada es esencial ya que es uno de los primeros elementos que Google rastrea en una web. Los factores SEO On page, como los metadatos optimizados, desempeñan un papel fundamental para ayudar a Google a saber de qué trata tu página y poder indexar esa información correctamente y asignar rankings para una búsqueda específica. Debes saber que la optimización de los metadatos y el seguimiento de las directrices de los motores de búsqueda proporcionan una mejora inmediata en el rendimiento de la optimización de los motores de búsqueda y abre la puerta de entrada al crecimiento del tráfico orgánico.
Cómo optimizar Meta etiquetas
Uno de los puntos más importantes que hay que tener en cuenta es que Google rastrea las webs de arriba a abajo. La etiqueta del título se encuentra en la parte superior de una página y es lo primero que ve Google para identificar de qué trata el contenido. Por lo tanto es muy importante incluir la palabra clave principal en esta sección.
¿Qué es la etiqueta título o title tag?
La etiqueta título es un fragmento de código que aparece en el back end y que es visible en el front end en dos lugares.
Su apariencia se muestra con este código: <title> </title>. Puedes encontrarla haciendo clic con el botón derecho del ratón en la página y eligiendo «ver código fuente de la página».
A continuación, pulsa el Comando F para buscar la etiqueta título.
O también puedes visualizarla situando el ratón encima de la pestaña de tu página en la parte superior. Ahí también puedes verla en la parte frontal.
El otro lugar, y el más importante, en el que es visible la etiqueta título es en la página de resultados de búsqueda de Google, también conocida como SERP (Search Engine Results Page).
Las etiquetas título tienen un límite de caracteres definido y deben tenerse en cuenta. De lo contrario, el texto se cortará en los resultados de búsqueda de Google y esto podría afectar negativamente a los esfuerzos de tu estrategia SEO.
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El límite de caracteres de una etiqueta título es de 55 caracteres, incluyendo los espacios. Es muy recomendable utilizar un contador de caracteres para ver cómo va a quedar tu etiqueta título en las SERP antes de incluirlo en una landing.
Puedes utilizar Yoast SEO, una herramienta gratuita de SEO para WordPress que incorpora el editor. O bien, usar otra herramienta SEO gratuita para probar las etiquetas título y las meta descripciones.
Consejos SEO para optimizar la etiqueta título:
- Utiliza herramientas SEO gratuitas como el planificador de palabras clave de Google Ads para realizar una investigación de palabras clave y definir la palabra clave principal a la que te diriges.
- La palabra clave objetivo debe ser una palabra clave relevante, de alto volumen de búsqueda y que no sea de marca.
- Incluye la palabra clave objetivo al principio de la etiqueta título.
Ejemplo de etiqueta título: “Agencia SEO | TEAM LEWIS”
- Las etiquetas de título se ven mejor en mayúsculas, por ello se incorpora la primera letra de cada palabra en mayúscula.
- Las conjunciones y preposiciones se escriben en minúsculas.
- El nombre de la marca debe ir al final de la etiqueta meta título, ya que esto ayudará a que la URL se clasifique para una consulta de búsqueda de marca.
- Utiliza símbolos para reducir la longitud del título. Esto no va en contra de ningún protocolo de los motores de búsqueda ni afecta negativamente al CTR.
Ejemplo: Servicios SEO & Consultoría|TEAM LEWIS
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Cómo optimizar la meta descripción
¿Qué es y para qué sirve la meta descripción?
Una meta descripción es un elemento del back end que no es visible en el front end de una web. Sin embargo, es visible debajo de la etiqueta meta título de una URL en los resultados de clasificación en la página de búsqueda.
Ejemplo de meta descripción:
Las meta descripciones ya no son un factor directo de clasificación en los motores de búsqueda. Sin embargo su comportamiento si influirá en el ranking, ya que son importantes por la tasa de clics, el número de impresiones / clicks (CTR). En definitiva le dirá a Google si tu título y meta descripción resuelve la búsqueda en primera instancia, luego una vez dentro de la página si el rebote es muy alto aunque la meta descripción sea perfecta influirá en el ranking.
Una meta descripción bien redactada ofrece a los usuarios una visión clara del contenido de sus páginas y puede incitar a hacer clic en el resultado web. Una etiqueta meta descripción se indica en HMTL como <meta name = «description» content= «Agencia SEO con 24 oficinas en todo el mundo y más de 25 años desarrollando estrategias SEO para posicionar negocios B2B y B2C.¡Contáctanos!»/>
Consejos para escribir la meta descripción:
- La longitud recomendada de la meta descripción es de 920 píxeles o aproximadamente 155 caracteres o menos, incluidos los espacios (puedes comprobar si la longitud es adecuada con un simulador).
- No es obligatorio incluir la palabra clave, pero si puedes utilízala.
- Pon las palabras clave relevantes al inicio de la meta descripción. De nuevo, no es un elemento fundamental, pero sí recomendable. Lo que no debes hacer es rellenar el contenido de forma incoherente para incluir palabras clave (keyword stuffing). No sólo no funcionará, sino que además desconcertará a los usuarios y google podría penalizarte.
- No siempre es necesario incluir el nombre de la marca porque ya está presente en la etiqueta meta título y en la URL de la página.
- Evita utilizar símbolos o signos de puntuación innecesarios siempre que sea posible. Recuerda que los guiones adicionales, las comillas, los paréntesis, etc. ocupan espacio de caracteres.
- Si es posible, incluye long tail keywords relevantes para el público objetivo.
- Incluye argumentos clave de venta o llamadas a la acción (CTA) cuando sea posible.
Ejemplos de Llamada a la acción (CTAs):
- Llama ahora
- Descarga gratuita
- Programa una llamada
- Auditoría gratuita
- Saber más
- Más información
¿Qué son los encabezados?
Son elementos importantes para estructurar las páginas en una web. Piensa en la estructura de los encabezados como si fueran el esquema de un trabajo para la universidad. Un consejo para escribir encabezados: utiliza palabras clave secundarias o keywords long tail para estructurar tus H2, H3, etc.
Cómo optimizar el header 1 (h1)
¿Qué es un H1?
El H1 es un elemento de la página web que es visible para los lectores y define el tema principal de la página. El h1 es similar a la etiqueta meta título de la página, en el sentido de que da significado y resume el contenido.
Debe estar situado en la parte superior de la página y aparecer en el tamaño de letra más grande. La etiqueta meta title de la página debe estar incluida en el <h1>. Por ejemplo: <h1>Agencia SEO</h1>
Claves del encabezado H1:
- Es recomendable incluir solo un h1 por página
- Se deben incluir los mismos términos relevantes con alto volumen de búsqueda, conocidos como palabras clave de indexación semántica (LSI) o palabras clave secundarias. También es bueno tener una keyword long tail que sea diferente de la palabra clave principal en la etiqueta del título.
- Utiliza la herramienta de planificador de palabras clave para realizar una investigación de palabras clave y encontrar palabras clave de apoyo para utilizar en sus encabezados.
- Una palabra clave de apoyo puede ser: Servicios SEO
- Ejemplo de H1: Servicios y estrategia de SEO
Cómo optimizar el header 2 (h2)
¿Qué es un H2?
Es un elemento de la página que es visible para los lectores y que actúa como un subtítulo del h1. Un h2 suele utilizarse cuando existe más texto en la página, dividiendo subsecciones de contenido más pequeñas. La etiqueta <h2> debe contener términos similares de alto volumen de búsqueda que sean relevantes para el tema de la página y su respectivo contenido. Una práctica habitual es utilizar preguntas frecuentes que la mayoría de los usuarios hacen al realizar una búsqueda en Google.
Por ejemplo: <h2>Por qué nuestra agencia SEO es diferente</h2>
Claves del encabezado H2:
- Se pueden utilizar varios H2 cuando se colocan adecuadamente en el contexto de una página.
- Lo importante es crear una jerarquía de cabecera clara y fácil de entender.
- Incluye palabras clave relevantes relacionadas con la etiqueta del meta título.
- Utiliza las palabras clave que has encontrado en la investigación de palabras clave para obtener ideas sobre la estructura del encabezado.
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Recomendaciones para la estrategia SEO On Page
Texto
En realidad, la etiqueta del título y los encabezados se consideran una parte de la estrategia general SEO On Page. Pero la optimización del contenido de tu web es muy importante para la relevancia, no sólo para Google, sino también para los usuarios. Google llama a esto «contenido principal» o MC (Main Content), que es el contenido visible e informativo de la página que los usuarios buscan y leen.
Esta sección del cuerpo puede incluir texto, imágenes, vídeo, tablas, gráficos, audio, etc. Los estudios SEO han demostrado que los contenidos de más de 1.700 palabras son los que mejor funcionan en Google. Sin embargo, recuerda que el hecho de que una entrada de blog sea larga no significa necesariamente que sea un contenido de calidad que vaya a posicionarse. Asegúrate de que tu contenido está dando en el clavo con lo que los usuarios necesitan y buscan. Una forma de analizarlo es a través de Google Analytics, donde puedes comprobar las métricas de comportamiento como la duración media de la sesión, las páginas por visita y las tasas de rebote.
Las métricas de comportamiento deficientes, como el tiempo medio inferior a un minuto, las altas tasas de rebote por encima del 80% y las bajas páginas por visita inferiores a 1,5, son métricas que deben preocupar.
Claves de la optimización SEO On Page:
- Según Google, el contenido principal debe servir para un propósito e incorporar información que indique claramente el tema de la página. Además de proporcionar información a los lectores.
- Es importante incluir palabras clave específicas y relacionadas a lo largo de todo el texto de la página.
- Utiliza variaciones de las palabras clave. Unas 2-3 veces a lo largo del contenido del cuerpo. Por ejemplo, si hablas de zapatillas de correr, incorpora temas relacionados como la comodidad y la durabilidad del producto. Utiliza las sugerencias de Google como los cuadros de respuestas de «búsquedas relacionadas» o «Otras preguntas de los usuarios» de Google para obtener ideas sobre temas relacionados para las palabras clave secundarias.
- Utiliza textos de anclaje de coincidencia exacta para tu estrategia de enlaces internos. Y usa palabras clave de destino para enlazar a una página que estás tratando de posicionar.
- Asegúrate de incluir la etiqueta alt a las imágenes de la página.
- Evite el relleno de palabras clave (keyword stuffing), ya que comprometerá la calidad de la página.
- Crea contenidos que respondan a las consultas de búsqueda de los usuarios.
- Genera contenido único y aporta valor al lector.
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Etiqueta Meta Keyword
¿Qué son las meta keywords?
Esta es una táctica obsoleta y ya no es necesaria ni relevante. En 2009, Google anunció que su motor de búsqueda ya no utilizaba el campo de la etiqueta meta keyword como factor de ranking web.
Resumen de los factores claves para la optimización SEO On Page
Para aplicar las mejores prácticas SEO asegúrate de incorporar las siguientes claves:
- Selecciona la palabra clave a la que quieres dirigirte a través de la investigación de palabras clave
- Optimiza tu etiqueta del título y meta descripción
- Optimizada la estructura de encabezados
- Escribe contenido de calidad relevante en la sección del cuerpo principal
- Incorpora enlaces internos a páginas relevantes
- Optimiza las etiquetas alt de las imágenes
Aplicar todas las prácticas recomendadas de SEO tiene efectos directos, ya que Google analiza constantemente los resultados para actualizar los rankings. Si consigues posicionarte en la página uno atraerás tráfico relevante y maximizarás los esfuerzos implementados.
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