Una estrategia SEO eficaz requiere de mucha planificación, investigación y análisis. Sin embargo, los resultados de una sólida estrategia SEO merecen la pena.
Para superar a tus competidores y obtener mayor visibilidad en Google es esencial detectar las palabras clave que cuentan con un volumen de búsqueda adecuado y una puntuación de dificultad de palabras clave baja. Una vez revisados estos parámetros es momento de crear contenido de alta calidad que sea relevante para las consultas que tus clientes potenciales están buscando activamente.
Pasos para crear una estrategia SEO eficaz
Esta guía te permitirá desarrollar tu estrategia de marketing de contenidos basándote en datos con el objetivo de posicionarte en los motores de búsqueda para las palabras clave objetivo y atraer nuevos clientes a tu web.
1. Investigación y análisis de palabras clave
Empieza por la investigación de palabras clave y, a continuación, crea un tema. No empieces el proceso al revés. El contenido siempre debe comenzar con el foco en el SEO y la investigación de palabras clave.
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Desarrollo del estudio de mercado
La primera pregunta que tienes que hacerte es: «¿Qué busca la gente en Google que mi oferta de productos o servicios puede resolver?»
Los profesionales SEO suelen referirse a esta cuestión como «intención del usuario». Para ello, es importante entender los puntos críticos de tus clientes y las preguntas más frecuentes. Por ejemplo, si vendes cafeteras, querrás conocer las preguntas frecuentes que hace la gente cuando quiere comprar una. Este tipo de búsquedas también se conoce como «intención de palabra clave». Existen cuatro tipos diferentes de intención de palabras clave:
- Informativa
- De navegación
- Comercial
- Transaccional
El siguiente paso es revisar las webs de tus principales competidores para ver por qué palabras clave están posicionando. Comprueba cuál es su estrategia SEO e identifica algunos temas y palabras clave con los que tú también podrías competir.
Por último, para esta fase de investigación, compara los rankings actuales de tu web con las de tus competidores para encontrar oportunidades a las que deberías dirigirte. A partir de aquí, puedes empezar a crear tus listas de palabras clave.
También es importante que conozcas la Autoridad de Dominio (DA) de tu web que se calcula teniendo en cuenta el número de backlinks de calidad que tiene tu web. Y por otro lado debes analizar el DA de tus competidores para conocer las posibilidades que tienes.
Por ejemplo, si tu DA es de 50 y quieres posicionarte para la palabra clave «mejor cafetera» y todos los DA de la página uno de Google es de 60 o más, será más difícil que tu web compita y se posicione para esa palabra clave. Por otro lado, si el DA de tu web es 50 y encuentras una palabra clave con un DA en la página uno inferior a 55, entonces tendrás una buena oportunidad para posicionarte con esa palabra clave si desarrollas un contenido de calidad.
Recuerda que la Autoridad de Dominio es un factor determinante para que tu web pueda posicionarse o no para una determinada palabra clave. El objetivo es encontrar una palabra clave en base a tu DA para poder competir y posicionarte frente a la competencia.
Recopila en una hoja de Excel un listado de todas las palabras clave que te interesan de las webs de tus competidores. También es interesante que elabores una lista de las palabras clave que actualmente ocupan los primeros puestos, pero el objetivo principal es escribir contenido nuevo que no exista en tu web.
Ahora que has comenzado a realizar una investigación inicial, estás listo para empezar a planificar tu estrategia SEO. Crea de 2 a 4 temas que se relacionen entre sí pero que no sean demasiado similares. Lo ideal es que los temas se relacionen entre sí de forma secuencial. Por ejemplo, si vendes cañas de pescar y aparejos, podrías escribir sobre el mejor tipo de cañas de pescar, luego escribir sobre el mejor tipo de carretes y, a continuación, sobre los mejores tipos de señuelos. Esta táctica de contenido SEO se conoce como la construcción de un «grupo de temas » en el que se enlazan todos los temas de tu blog. De este modo, se crea autoridad sobre el tema y se mantiene el interés de la gente al llevarla de forma natural a través de los pasos del proceso de compra.
Para crear un grupo temático de contenidos elige un tema en el que centrarte. Mantener el enfoque te ayudará con la planificación y los temas comenzarán a surgir naturalmente. Si ya tienes algunos temas en mente debes hacer una investigación de palabras clave para ver si existe interés en torno a ellos.
La clave es encontrar palabras clave con un volumen de búsqueda adecuado que también tengan una puntuación de dificultad baja.
¿Cómo conseguir este objetivo?
Volumen de búsqueda de las palabras clave
En este caso nos referimos a la frecuencia con la que la gente busca una palabra clave o tema en los motores de búsqueda, principalmente en Google. Google lo llama «volumen de búsqueda mensual medio». Analiza la frecuencia de búsqueda del término a lo largo del año y obtiene una media mensual.
Algunas palabras clave son estacionales, como las palabras clave del tipo «la mejor barbacoa» o «disfraces halloween». Otras palabras clave son permanentes y se mantienen durante todo el año.
Para encontrar las palabras clave y el volumen de búsqueda puedes utilizar el planificador de palabras clave de Google o las herramientas de SEM Rush y Moz que obtienen gran parte de su información de la misma base de datos: Google.
Puntuación de la dificultad de la palabra clave
Este es el paso más importante a la hora de decidir el conjunto final de palabras clave. Es la diferencia entre el éxito y el fracaso. Es una puntuación que se calcula con diferentes herramientas SEO.
Se basa en los siguientes parámetros:
- La autoridad del dominio (Domain Authority) en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) para esa palabra clave específica.
- La autoridad de dominio se calcula en base al número de backlinks de calidad que tiene una web desde una variedad de dominios raíz. Es decir, es mejor más enlaces de una variedad de distintas webs frente a muchos enlaces de solo unas pocas webs.
- La puntuación de dificultad de las palabras clave (keyword difficulty) de SEM Rush oscila entre 0 a 100, es decir, de fácil a muy difícil.
- Esta puntuación se determina en función de las páginas que se posicionan para una determinada palabra clave y que tienen un contenido bien optimizado y estructurado con un número de backlinks. Cuanto más optimizados estén los SERPs más difícil será posicionar tu web para esa palabra clave.
El objetivo es encontrar palabras clave relevantes con una cantidad decente de volumen de búsquedas (100+ AVM) y que tengan una puntuación de dificultad baja a media.
Por ejemplo, la palabra clave objetivo de este post es «crear estrategia SEO» con 20 AVM y una puntuación de dificultad de la palabra clave de «fácil» o no determinada. Ahora debemos revisar la información sobre los SERP y ver qué DA están clasificando en la página uno. Dado que la web de TEAM LEWIS tiene un DA de 56, podríamos teóricamente saltar a una web que tenga un DA inferior a 56 si el contenido está suficientemente optimizado.
Moz también ofrece puntuaciones de dificultad de palabra clave y un buen análisis de los SERP y de los DA que están clasificando. A continuación, puedes ver ejemplos sobre estos resultados.
En SEM Rush podrás ver la puntuación de dificultad de palabras clave y el análisis de las SERP como en este ejemplo para el término “estrategia SEO”.
Nota: SEM Rush se refiere al DA como AS o Authority Score. Es lo mismo que DA.
3. Desarrolla un calendario de contenidos
Puntos a tener en cuenta para desarrollar el calendario SEO:
Revisar la canibalización de palabras clave
Antes de comenzar a planificar tu calendario de contenidos, asegúrate de que no usas las mismas palabras clave en distintas páginas porque competirán entre sí y potencialmente trabajarán en contra de tus esfuerzos SEO.
Para maximizar tus acciones SEO necesitas crear contenido único y atractivo. Este paso es fundamental para crear una estrategia SEO eficaz. Para ello, puedes descargar tus rankings de SEM Rush y cruzar lo que está posicionando, ya sea haciendo una búsqueda dentro de la hoja o utilizando la fórmula de =BUSCARV. Otra forma de comprobarlo es buscar en tu propio blog los temas existentes. Si uno ya existe, pero no está posicionando, puedes utilizar ese contenido existente y actualizarlo con un nuevo esquema y una estructura optimizada.
Crear el calendario de contenidos
Ahora que has definido una lista de palabras clave objetivo es el momento de pensar algunos temas o títulos en torno a ellas. Un ejemplo de este proceso podría ser:
Ten en cuenta en este proceso el embudo de marketing de contenidos. Algunos de los mejores contenidos para planificar son los siguientes:
- Temas generales relacionados con el sector
- Temas informativos de la parte superior del embudo (contenido TOFU)
- Contenidos descargables, productos u ofertas de servicios existentes
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Repite los pasos de investigación de palabras clave para crear al menos cuatro temas al mes. Deberás asegurarte de que todos los temas se relacionan entre sí para poder enlazarlos internamente y crear un flujo sensato para que tus usuarios naveguen por ellos.
4. Cómo estructurar el contenido SEO eficazmente
Para conseguir maximizar tus resultados investiga sobre el contenido a desarrollar para encontrar las preguntas más frecuentes sobre tu palabra clave. Para ello, simplemente busca en Google la palabra clave y busca el cuadro de respuestas » Otras preguntas de los usuarios «. Estas preguntas indican la intención de búsqueda de un usuario y te guían en el proceso de creación de contenidos. Utiliza esas preguntas para crear secciones y encabezados basados en la investigación de subtemas relacionados.
Sigue la táctica de la pirámide invertida y pon toda la información importante en la parte superior. Los estudios han demostrado que las páginas que aparecen en los primeros resultados de búsqueda de Google usan la palabra clave en las primeras 100 palabras. También se ha demostrado que los temas que se posicionan mejor en Google tienen un promedio de 1.500-2.000 palabras. Un contenido de calidad no sólo significa que tiene que ser extenso, sino que tiene que ser considerado en profundidad sobre un tema específico.
5. Incorpora optimizaciones de SEO on-page
Por último, debes optimizar el meta título y la meta descripción para que incluya la palabra clave. Existen muchas herramientas SEO, pero la más utilizada en webs de WordPress es el plugin Yoast SEO. Una vez instalado podrás ver como se muestra tu fragmento en Google a medida que incorporas el texto en la sección de etiqueta de título y meta descripción.
Otra acción recomendable es añadir enlaces internos no sólo para mejorar la experiencia del usuario, sino también para mejorar las métricas de comportamiento de tu web, como las páginas por visita y la duración media de la sesión, lo que envía una señal de contenido de calidad a Google. El uso de texto ancla de coincidencia exacta también transmite la autoridad de la página a la página que estás tratando de posicionar para una palabra clave objetivo.
Por ejemplo, la entrada del blog que estamos enlazando en esta frase habla sobre Las mejores respuestas de los community manager. Al hacer clic en el hipervínculo, llegas a la landing que incorpora este contenido. Este es un ejemplo de enlace interno de texto ancla de coincidencia exacta.
Una vez que hayas incluido la etiqueta del título, la meta descripción y los enlaces internos, deberás considerar la posibilidad de añadir imágenes o vídeos a tu publicación. Añadir un vídeo aumenta el tiempo de permanencia en la página, que es un factor de clasificación secundario que Google tiene en cuenta al analizar el contenido de calidad.
Por lo tanto, si tienes tiempo de crear un vídeo que complemente el contenido de tu post, no dudes en hacerlo. Otras ideas de imágenes a tener en cuenta serían no limitarse a utilizar una imagen de archivo, sino utilizar un gráfico creativo, una infografía, que pueda hacer que el lector se detenga e interese por el contenido.
Por último, asegúrate de que añades algo de marcado schema. Se trata de un código que Google y otros motores de búsqueda rastrean. Esto les ayuda a entender lo que hay en tu página para mostrarlo en los resultados de búsqueda como un fragmento destacado. Los fragmentos destacados aparecen en Google como carrusel de imágenes, resultados de vídeo, panel de información, cuadros de respuesta y mucho más.
Conclusiones sobre cómo crear estrategia SEO
La creación de una estrategia de contenidos SEO eficaz requiere de una combinación de investigación y análisis de palabras clave para crear contenido de calidad y relevante para el usuario objetivo. La combinación de todas estas estrategias de marketing de contenidos y tácticas SEO recomendadas es la mejor manera de construir contenido de calidad.
