¿Qué es una agencia SEO?
Puede que no tengas claro a qué se dedica una agencia SEO, aunque si sabrás que son los responsables de ayudar a definir y ejecutar la estrategia SEO de una compañía.
Las funciones de una agencia SEO van desde la investigación de palabras clave hasta el desarrollo de la estrategia full funnel. Estos profesionales destacan por ser analíticos y excelentes redactores y creadores de contenidos.
Una agencia SEO dividirá sus tareas teniendo en cuenta diferentes aspectos esenciales como el SEO técnico, el SEO on-page, el SEO off-page y la UX (arquitectura y diseño). Además de sus funciones analizará y comunicará las acciones exitosas y planteará puntos de mejora en la estrategia para mejorar los rankings de palabras clave e impulsar el tráfico orgánico de una web.
¿Cuáles son las características de una buena agencia SEO?
Una de las preguntas SEO más frecuentes es cómo elegir una agencia SEO correctamente para que nos ayude con nuestros objetivos.
Puntos que debes tener en cuenta a la hora de elegir una agencia SEO:
- Una agencia SEO profesional no te va a prometer el primer puesto en Google a corto plazo
- Pregunta a la agencia por casos de éxito y resultados de campañas SEO anteriores, a poder ser de tu sector
- Investiga los recursos internos de la agencia; ¿tienen creadores de contenido internos? ¿pueden crear contenido en otros formatos como el video o el audio?
- Revisa que la agencia trabaje con herramientas SEO profesionales
- Define un presupuesto acorde con los objetivos y establece KPIs de seguimiento
- Revisa que tipo de informes de rendimiento puede ofrecerte la agencia
¿Qué hace una agencia SEO?
Una agencia SEO puede realizar diferentes tareas según los objetivos de cada compañía, pero a nivel general una estrategia SEO incorpora:
- Auditoría técnica SEO
- Análisis de arquitectura web
- Configuración y análisis de Google Search Console
- Investigación de palabras clave, estrategia y mapeo en páginas
- Análisis de palabras clave de la competencia
- Optimización de páginas
- Creación de contenidos
- Estrategia de linkbulding
- Monitorización y evolución de palabras clave
- Informe y consultoría SEO
Para llevar a cabo todas estas acciones la agencia SEO utiliza herramientas y datos que les permiten conocer la situación actual en relación a los rankings de palabras clave de una web, la autoridad del dominio y la salud técnica. Una correcta ejecución de una auditoría SEO mostrará las áreas de trabajo para mejorar el ranking de palabras clave. Y por lo tanto, obtener más tráfico orgánico que influirá en la consecución de más ingresos o clientes potenciales.
La agencia SEO se encargará de:
- Revisar cualquier problema técnico que pueda estar impidiendo el posicionamiento de la web
- Trabajar en la optimización de todas las páginas principales para mejorar el posicionamiento.
- Buscar nuevas palabras clave a las que dirigirse mediante la creación de nuevos contenidos.
¿Por qué es importante el SEO para tu negocio?
El SEO suele ser el principal impulsor del tráfico y la consecución de leads. Actualmente el tráfico de los motores de búsqueda es fundamental para el éxito de casi cualquier negocio. Si tu web no es visible para las personas que buscan tus servicios entonces tus esfuerzos no sirven para nada.
¿Cómo pueden los servicios SEO aumentar mis ventas?
Cada día millones de personas buscan en internet productos y servicios. Si consigues llegar a las personas que buscan activamente tus servicios y productos, tienes más posibilidades de que acaben comprándote o contratándote. Conseguir atraer nuevos usuarios a tu web a través de contenidos informativos permitirá que conozcan tu marca. La gente suele investigar antes de comprar, así que, si puedes averiguar cómo buscan tu producto o servicio, podrás crear contenido para responder a sus preguntas. Además, estar presente en Google genera confianza en los clientes potenciales, y la confianza impulsa las ventas.
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¿En qué consiste la generación de leads en SEO?
El SEO puede generar clientes potenciales y una forma de conseguirlo es ofreciendo contenido de calidad en relación con lo que nuestro público objetivo busca. Puedes obtener su correo electrónico a cambio de ofrecerles contenido interesante como una guía, un ebook, una prueba de producto, etc. Una vez obtengas el correo electrónico, podrás enviarles ofertas o más información para ayudarles a tomar la decisión final de compra. Esto se conoce como lead nurturing.
Comprender a tus clientes y su proceso de compra es importante a la hora de elaborar estrategias de palabras clave y materiales de marketing de contenidos.
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¿Cómo mejorar el posicionamiento de una web?
Hay muchos factores de clasificación a tener en cuenta cuando se trata de mejorar los ranking de palabras clave que más nos interesan. Es esencial comprender todas las actualizaciones que se han realizado del algoritmo de Google a lo largo de los años para entender mejor qué hacer y qué no hacer a la hora de trabajar el posicionamiento. Hay factores de posicionamiento técnicos, on-page y off-page, que hay que tener en cuenta. Por ejemplo, las optimizaciones dentro de la página (on-page) incluyen optimizar las etiquetas de título y meta descripciones, así como introducir frases que incluyan palabras clave secundarias, para añadir relevancia a la palabra clave objetivo en el cuerpo del texto. Desde el punto de vista del SEO técnico, las webs deben ser capaces de superar las pruebas de rendimiento de Google Core Web Vitals.
El primer paso en el proceso SEO es llevar a cabo una auditoría SEO desde una perspectiva técnica y, a continuación, un análisis de rankings de palabras clave de la competencia, para tener un marco de referencia. Es importante identificar dónde te encuentras y a dónde quieres ir, planteando una hoja de ruta para alcanzar el éxito. A partir de ahí, hay que priorizar las páginas principales para optimizarlas. Y luego trabajar las páginas del blog que estén posicionadas en la segunda página de resultados (posiciones 11-20).
El siguiente paso es crear nuevos contenidos orientados a palabras clave que hemos identificado a través de la investigación de palabras clave o las obtenidas a través del análisis de palabras clave de la competencia. A continuación, hay que vincular todas esas páginas utilizando un texto de anclaje en base a las palabras clave. Por último, la obtención de backlinks de calidad apuntando a las páginas optimizadas a través de una estrategia link-building aumentará la autoridad para cada una de esas landings, lo que ayudará a ocupar una posición más alta en el motor de búsqueda de Google.
¿Cómo realizar la investigación SEO de palabras clave?
Lo más importante es enfocarse en palabras clave que sean relevantes para tus productos o servicios. Una buena forma de saber si estás enfocándote en las palabras clave correctas es analizar los rankings de palabras clave de tu competencia. A partir de ahí, verás qué páginas están posicionando o están cerca de posicionar para priorizar la optimización.
Otra clave es detectar palabras clave que no sean demasiado competitivas. Google clasifica las webs en función de diferentes factores, pero uno de los principales datos a tener en cuenta es la autoridad de dominio y el Page Rank. Algunos términos de palabras clave tienen resultados de búsqueda más competitivos que otros. Por ejemplo, la palabra clave «servicios SEO» tendrá unos resultados más competitivos que la palabra clave «consultoría SEO». Aunque queramos clasificarnos para ambas, nos centraremos en la palabra clave menos competitiva para ganar autoridad en el tema y, en última instancia, posicionarnos para nuestra página objetivo de “servicios SEO”.
Datos a revisar en el planificador de palabras claves:
- Dificultad de las palabras clave
- Palabras clave únicas
- Palabras clave de la competencia
- Palabras clave relevantes
- Intención de palabras clave
- Palabras clave long tail con menor competencia
- Volumen de búsqueda mensual
¿Cuánto tiempo se tarda en ver los resultados SEO?
Cada web es diferente y responderá de forma distinta a las actualizaciones y optimizaciones realizadas. Si tu web tiene un nombre de marca conocido, pero no has implementado una estrategia SEO, responderá más rápido y comenzará a ganar rankings aún más rápido. Por otro lado, las marcas menos conocidas tienen que trabajar una combinación de SEO y relaciones públicas para ver resultados significativos a lo largo del tiempo. Esto se debe a que Google tiene en cuenta las menciones de la marca como una señal de clasificación similar a la adquisición de un backlink.
En general se tarda entre tres meses y un año en crear una dinámica SEO positiva. Es un proceso largo, así que cuanto antes empieces con tu campaña SEO, antes verás los resultados. El SEO se amortiza por sí mismo, ya que si consigues clasificar diez palabras clave relevantes, ahorrarás el dinero que tendrías que pagar por los clics a través de Google AdWords. Las palabras clave pueden llegar a ser realmente caras. Por ejemplo, si tuviéramos que pagar por la palabra clave «Servicios de SEO» nos costaría 4,53 euros por clic. Teniendo en cuenta que se realizan una media de 140 búsquedas mensuales, la clasificación orgánica de esta palabra clave vale 630 euros al mes para la posición #1 en Google. Así de valioso puede ser el SEO para su empresa.
¿Cómo encontrar la agencia SEO adecuada para tu negocio?
Con cientos de agencias SEO entre las que elegir en España, ¿cómo se puede saber cuál contratar? Es importante obtener referencias de clientes cuando se investiga una agencia SEO. Los resultados conseguidos pueden ser un indicador clave de cómo trabajan. Por otro lado, calcula el presupuesto que podrás invertir en la estrategia, así como el número de personas de tu departamento de marketing que colaborarán con la agencia en la estrategia de SEO.
Además, piensa quién va a gestionar el equipo de SEO. ¿Cuentas con suficientes recursos internos para poder implementar todas las optimizaciones? ¿Puedes crear todo el contenido SEO que vas a necesitar para conseguir nuevos rankings de palabras clave? Todas estas preguntas son las tienes que valorar y consultar con la agencia. Asegúrate de que el equipo es capaz de ayudarte con la implementación o si tienen un equipo de copywriters que puedan encargarse de la generación de nuevo contenido del blog.
