Opter pour une agence de référencement naturel pour bien mener votre recherche de mots clés
La recherche de mots clés est l’élément le plus important du référencement SEO.
En effet, l’analyse des mots clés est cruciale pour la mise en place d’une campagne de marketing de contenu réussie, pour être classé parmi les résultats de recherche pertinents et pour générer du trafic. C’est pourquoi, il peut être particulièrement intéressant de se rapprocher d’une agence SEO afin d’être accompagné dans sa stratégie SEO.
Une stratégie de mots clés se base sur les sujets, idées ou phrases que les internautes recherchent sur Google, également appelés requêtes de recherche. Ces requêtes sont des mots ou des phrases que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche avec l’intention spécifique de trouver des informations dans la page de résultats de Google. Les quatre principaux types d’intention de recherche sont : recherche informationnelle, recherche navigationnelle, recherche transactionnelle et recherche commerciale. Il existe aussi des mots clés de marque, des mots clés sans marque et des mots clés longue traîne (« long-tail »).
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Mots clés d’intention de recherche
Comme évoqué précédemment, prendre en compte l’intention de recherche dans sa stratégie de référencement SEO, c’est imaginer ce que l’internaute recherche et tape sur son navigateur. Voici comment différencier les quatre types d’intention :
- Informationnelle : l’utilisateur cherche à obtenir plus d’informations sur un sujet ou un produit;
- Navigationnelle : l’utilisateur cherche à se rendre sur une page précise qu’il connaît;
- Transactionnelle : l’utilisateur cherche à acheter un produit ou un service;
- Commerciale : l’utilisateur souhaite étudier et explorer différentes marques, produits ou services.
Une agence de référencement vous aide à comprendre les objectifs des recherches des internautes, ce qui vous permet de créer du contenu avec un but spécifique en tête, en accord avec votre stratégie de mots clés.
Mots clés longue traîne
Il s’agit de requêtes de recherche plus longues qui sont plus spécifiques par rapport au sujet recherché par l’utilisateur. Par exemple, si vous cherche des baskets, vous pouvez taper « baskets » ou « baskets blanches » dans la barre de recherche et ce sera votre « mot clé ». Plus la phrase est longue, plus elle est spécifique. A contrario, les mots/expressions plus courts sont vagues, ce qui rend les recherches plus larges.
Mots clés de marque
Les mots clés de marque sont des mots clés liés à une entreprise ou à un service spécifique. La plupart du temps, les mots clés comportent le nom de la marque ou du service dans la requête de recherche. C’est particulièrement intéressant si l’utilisateur recherche une entreprise ou un service spécifique.
Mots clés sans marque
Les mots clés sans marque ne contient aucune mention de marque ou de service d’entreprise spécifique. Cela permet à l’utilisateur d’obtenir plus de résultats distincts sur le sujet recherché.
Rechercher des mots clés avec une agence de référencement
La première grande étape de la recherche de mots clés dans le cadre d’un référencement SEO, consiste à trouver des termes de recherche pertinents pour votre site. Une agence de référencement naturel effectue cette recherche manuellement ou à l’aide des différents outils de recherche de mots clés : Moz Keyword Explorer, SEMrush, ou encore Google Ads Keyword Planner, Google Suggest et Google Trends.
Après avoir déterminé avec une agence SEO les mots clés susceptibles d’être recherchés par votre public, vous pouvez alors créer un contenu bien structuré et bien optimisé pour être compétitif dans la page de résultats du moteur de recherche.
L’objectif est de trouver le bon mot clé qui correspond à l’intention de recherche en fonction de votre entonnoir de marketing de contenu et de créer un contenu de qualité que l’internaute trouvera utile.
Les 3 étapes de la recherche de mots clés avec une agence SEO
Etape 1 : Bien cerner le sujet
Une agence de référencement commence tout d’abord par cerner le sujet qui concerne la page de votre service ou de votre produit. Ensuite, il s’agit de découvrir ce que les entreprises ou les marques essaient de vendre ou de présenter et explorer les sites Web et les forums clients, dans le but de créer une liste complète de mots clés à cibler.
Etape 2 : Identifier et analyser des concurrents
Avez-vous pensé à jeter un coup d’œil au classement des mots clés de vos concurrents ? Une agence SEO identifiera environ trois à cinq concurrents directs à partir desquels elle mettra en avant les termes de recherche pour lesquels ils sont classés et pour lesquels votre site Web ne l’est pas. C’est ce qu’on appelle des « lacunes ». Cette analyse vous permettra de planifier de nouveaux sujets de contenu.
Etape 3 : Trouver des mots clés avec une faible concurrence et un volume de recherche élevé
A ce stade, l’étape la plus importante de votre stratégie de SEO consiste à établir une liste de mots clés sur lesquels votre site Web peut facilement se positionner. Pour savoir où se situe votre site Web, vous devez déjà connaître votre autorité de domaine (DA). Ensuite, le rôle d’une agence de référencement naturel est d’effectuer une analyse des SERPs pour trouver des opportunités de surclasser tout site Web ayant une DA inférieure à la vôtre. Votre liste de mots clés cibles ne doit conserver que les plus pertinents, avec une concurrence faible ou un score de difficulté assez bas, et avec le volume de recherche le plus élevé possible.
Le volume de recherche correspond au nombre moyen, sur une année, de recherches effectuées sur le terme en question. Par exemple, si le mot clé « baskets » a un volume de recherche mensuel moyen de 500 000, cela signifie qu’en moyenne, les gens recherchent des baskets sur le Web autant de fois par mois.
Il est plus facile d’être classé pour les mots clés à faible concurrence car ils ne nécessitent pas beaucoup de backlinks et ont tendance à avoir des domaines d’autorité moins concurrentiels sur la SERP de Google. Avec l’outil SEMrush, une agence SEO peut déterminer le volume de recherche et le score de difficulté des mots clés, ce qui réduit et à finalise votre liste pour créer un cluster de marketing de contenu.
Vous devez également faire preuve d’originalité dans votre stratégie et essayer d’utiliser différentes variantes des termes que vous avez choisis. C’est un excellent moyen d’obtenir du trafic sur votre site, et ainsi d’avoir plus de chances de générer des leads et des ventes.
En résumé, il ne faut pas négliger la recherche de mots clés car elle fournit des informations précieuses pour réussir votre campagne de marketing de contenu. Le SEO est indispensable, et il commence par la recherche de mots clés
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