Faut-il communiquer au cœur de l’été ? Oui, mais intelligemment !
Ainsi, lorsqu’on nous demande si c’est utile de communiquer en été, notre réponse est souvent « oui, mais … ». Et le « mais » ressemble étrangement à celui que nous pourrions objecter en plein mois de mai, lorsqu’il y a des ponts toutes les semaines : il faut choisir ses sujets, son moment, ses cibles et ajuster ses objectifs. Et spoiler : non, on ne recommande pas de diffuser un CP acquisition la première semaine du mois d’août.
En effet, certaines rédactions ferment les deux premières semaines d’août, mais leur nombre est anecdotique dans le paysage médiatique français. Et, si les journalistes restent sur le pont, ils consacrent une partie de leur temps à des tâches légèrement différentes avant de prendre eux aussi des vacances (deux ou trois semaines).
Cela étant dit, comment faire des relations presse et communiquer intelligemment en été ?
S’incruster dans les programmes de l’été
C’est moins le cas dans les rédactions B2B, mais tous les étés les radios et TV mettent en place une grille de programme différente avec des contenus inédits. Les magazines et médias en ligne créent des séries d’articles spécifiques en parallèle de leurs articles réguliers car les annonces se font un peu plus rares alors qu’une grande partie de leur audience, elle, est toujours là. Jackpot !
Si les RP des autres entreprises décident de parcourir les plages et autres chemins de randonnées, vous en revanche, vous êtes toujours sur le pont et vous ne voulez pas vous faire oublier. C’est lorsque le bruit médiatique est moins fort que l’occasion de vous faire davantage entendre se présente. Les sujets sont plus grand public ou plus profonds, ils prennent un angle et une tournure différentes ? Soit ! Dans tous les cas, il y a bien un sujet.
Surfer sur l’actualité
Tous vos experts ne sont pas en congés tout l’été, n’est-ce pas. Et l’actualité ne s’arrête jamais. C’est donc l’occasion de vous lancer dans le newsjacking si vous n’êtes pas familiers du concept. Pour rappel, il s’agit de réagir aux articles qui font les gros titres de l’actualité. Vous avez une position différente sur un sujet marché ? Utilisez les relations presse, et faites-le savoir, positionnez l’un de vos porte-paroles présents cet été alors que ceux qui ont habituellement pignon sur rue sont en vacances. Avec moins d’experts disponibles, les journalistes seront plus disposés à vous écouter et si vous comptez parmi les plus réactifs, vous pourrez vous positionner.
Encore une fois, tous les médias ne ferment pas leur rédaction en été. Si elles tournent au ralenti, surtout la presse économie-business, elles tournent quand même. Il vous faut faciliter davantage leur travail et cela passe par leur proposer des experts à interviewer pour alimenter leurs colonnes.
Consultez notre article – Relations presse : positionner son client comme expert.
Se positionner sur des sujets plus « légers »
Oui, vous êtes expert de votre domaine et toute l’année vous lancez de nouvelles offres, de nouveaux logiciels, de nouveaux produits. Mais savez-vous que vous êtes bien plus que ce que vous vendez ? Et vos publics le savent-ils ? Alors oui, il s’agit de réfléchir à une mécanique différente et il faut réussir à identifier des sujets plus légers que ceux qui constituent votre communication habituelle. Mais n’est-ce pas là un défi stimulant ?
Comme me l’a soufflé Stan, auteur d’un de nos articles les plus lu sur le blog TEAM LEWIS cette année : « Ce n’est pas parce qu’on ne vous a pas posé la question que vous ne pouvez pas y répondre ! ».
Je suis sûre que vous avez eu envie de dire des choses cette année mais que vous vous êtes retenus pour des raisons qui vous regardent. L’été n’est-il pas le bon moment pour en parler ?
Les équipes TEAM LEWIS sont sur le pont qu’il neige, vente ou fasse soleil. Que vous souhaitiez préparer la rentrée ou communiquer dès la semaine prochaine, contactez-nous.
