Indice
- Landing Page: cosa fare
- Usa parole chiave pertinenti e coerenti
- Usa i segnali di Fiducia (Trust Signals)
- Utilizza immagini che attirino l’attenzione
- Landing page: gli errori da non fare
- Non evidenziare la tua CTA
- Non includere elementi di distrazione
- Non esiste una landing page adatta a ogni scopo
Tieni bene a mente questi consigli su cosa fare e, specialmente, cosa non fare quando crei e ottimizzi le tue pagine web per le attività di paid advertising, i benefici potrebbero essere molteplici:
- Migliorare i tassi di conversione
- Migliorare la user experience
- Aumentare il ROI
- Generare più Lead
- Incrementare vendite e conversioni
Landing Page: cosa fare
Usa parole chiave pertinenti e coerenti
Quando si tratta della tua strategia pubblicitaria PPC, la pertinenza è la chiave per configurare delle landing page che generino molte conversioni. Significa che dovrai essere coerente con le keyword selezionate per i contenuti che vorrai inserire nell’URL di destinazione.
Gli utenti, solitamente, interagiscono con un contenuto al fine di completare un obiettivo, ad esempio: se viene proposto un annuncio per dei corsi di Digital Marketing, ci si aspetta che dopo il click si verrà reindirizzati verso una lista di corsi su temi come: SEO, Lead Generation, Facebook ADS e così via.
Se il collegamento in questione conducesse a un contenuto con una tematica anche lievemente differente (come Le migliori news digital marketing 2022), l’utente si sentirà frustrato e abbandonerà rapidamente la pagina.
Un’esperienza di navigazione scadente sulla tua landing page determinerà un bounce rate elevato, ovvero il tasso di utenti che lascia il tuo sito dopo aver visualizzato solo una pagina per pochi secondi. In tale caso, è anche opportuno fare una piccola audit SEO per comprendere bene cosa non funziona a livello strutturale e non solo contenutistico.
Usa i segnali di Fiducia (Trust Signals)
I segnali di fiducia permettono al tuo brand di acquisire credibilità e fanno si che i visitatori si sentano più sicuri nel lasciarti i propri dati personali oppure nell’effettuare un acquisto sul tuo sito. Di conseguenza, i segnali di fiducia sono un modo per ottimizzare il traffico PPC e raggiungere il tuo obiettivo di conversione.
Un segnale di fiducia può assumere molte forme diverse. Una delle strategie più diffuse è quella di sfruttare le esperienze pregresse dei consumatori sul tuo sito sotto forma di recensioni o case study su storie di successo. Anche evidenziare i loghi dei partner e clienti, specialmente se molto rinomati, migliorerà la percezione relativa al tuo brand.
Infine, per garantire una maggiore credibilità e fiducia includi sempre nella pagina:
- Le informazioni di contatto
- L’indirizzo dell’azienda
- Link alle pagine social
- Codice Partita iva
Utilizza immagini che attirino l’attenzione
Assodato che il testo presente nella tua landing page deve essere sempre coerente e allineato con quanto riportato nel tuo annuncio PPC, vediamo anche altri aspetti a cui prestare attenzione: il design della pagina, lo stile e la dimensione delle immagini e la scelta di una identità grafica ben riconoscibili sono molto importanti quando si tratta d’invogliare e trattenere il traffico web.
Quando selezioni le immagini da inserire nei contenuti per il tuo sito web assicurati sempre che siano di buona qualità, che abbiano le giuste dimensioni e che siano pertinenti all’argomento trattato o allo stile del tuo sito.
Landing page: gli errori da non fare
Non evidenziare la tua CTA
La “Call to Action” è sicuramente uno degli elementi più importanti all’interno delle landing page che utilizzerai per le tue campagne PPC. Offre all’utente indicazioni chiare per la sua navigazione e indirizza il traffico più rilevante.
Se a una pagina di destinazione manca una CTA (o questa non è ben visibile), gli utenti non saranno in grado di eseguire la conversione desiderata poiché la landing page non dispone d’indicazioni chiare. Utilizza questi suggerimenti per creare una CTA efficace che massimizzi il tuo tasso di conversione:
- Assicurati che la CTA sia sempre esplicita e posizionata in uno spazio ben visibile
- Usa diverse forme e colori per dare risalto e reindirizzare le persone verso la CTA
- Configura la CTA sulla landing page in maniera coerente con quanto riportato nell’annuncio PPC
Non includere elementi di distrazione
Quando gli utenti cliccano il tuo annuncio PPC e vengono reindirizzati alla Landig Page, questa dovrebbe condurli in maniera chiara e diretta alla CTA, che resta sempre l’obiettivo principale verso cui dirigere ogni visitatore per spingerlo a convertire.
Elementi come pop-up, link, o immagini fuori contesto potrebbero causare distrazione e deviare la navigazione dell’utente verso altro. Configura la tua pagina di destinazione in maniera chiara, concisa, pertinente e ottimizzata per le conversioni.
Non esiste una landing page adatta a ogni scopo
Non esistono delle landing page “generiche” adatte a tutto, esattamente come per gli annunci sponsorizzati. Alcune ti invogliano a scaricare una brochure, altre servono a promuovere un determinato prodotto e altre ancora cercano di ottenere le tue informazioni di contatto per la lead generation.
Creare una landing page che includa un form d’iscrizione, un link per un download e un elenco di prodotti produrrà un’esperienza di navigazione confusionaria, determinando un bounce rate molto elevato. Configura sempre gli annunci PPC e le relative landing page in maniera coerente con la finalità che intendi perseguire.
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