Per i professionisti del marketing, questo cambiamento significa che un approccio tradizionale non sarà più un’opzione praticabile. I brand devono riconsiderare radicalmente la propria strategia di marketing in un’ottica sostenibile.
Anche se sono sempre di più le organizzazioni che stanno aumentano le iniziative green, molte ancora faticano a comunicare in modo autentico i propri progressi. Le aziende devono anche mettersi alla prova nel definire nuove strategie e obiettivi ambiziosi, ma raggiungibili, per stare al passo con le aspettative di clienti e stakeholder.
Cos’è il Marketing Sostenibile?
Il marketing sostenibile riguarda la promozione degli obiettivi chiave di un’azienda per la salvaguardia dell’ambiente e l’impegno a ridurre l’impatto ambientale delle proprie operazioni.
È sempre più diffusa l’aspettativa che le imprese debbano intraprendere azioni misurabili quando si tratta di sostenibilità. Pertanto, devono agire attivamente per ridurre al minimo qualsiasi impatto negativo sull’ambiente naturale.
Il marketing sostenibile non dà la priorità al profitto rispetto alla salute del pianeta, ma ha l’obiettivo di promuovere approcci sostenibili e spingere gli altri a fare lo stesso. Questo tipo di attività non solo avvantaggia l’ambiente, ma si traduce anche in un aumento della fiducia dei clienti e un miglioramento della brand identity, se fatto nel modo giusto.
Marketing sostenibile: cosa fare e cosa non fare
Negli ultimi anni, molte organizzazioni hanno annunciato maggiori impegni sul clima, obiettivi ambientali, iniziative di responsabilità sociale e altri piani di CSR con la speranza di attirare clienti e creare una reputazione positiva attorno al proprio marchio.
Sebbene possa sembrare allettante cavalcare questo trend, se le iniziative sostenibili non vengono attuate in modo autentico e diligente, le conseguenze possono essere gravi. Le aziende devono implementare con attenzione le proprie azioni di comunicazione green, se vogliono che gli sforzi compiuti siano riconosciuti positivamente.
Sii sempre sincero nelle tue attività di marketing, poiché quelle organizzazioni che non tengono fede alle promesse fatte rischiano di essere etichettate come disoneste.
I consumatori vogliono che i loro brand preferiti siano autentici e onesti, e sono pronti a boicottare le aziende le cui pratiche commerciali non corrispondono ai propri messaggi di green marketing.
Ecco alcuni punti di partenza per comunicare gli obiettivi di sostenibilità in modo autentico.
Come essere sostenibili:
- Stabilisci obiettivi raggiungibili
- Sii trasparente nella comunicazione e nel marketing
- Coinvolgi i consumatori nelle tue azioni di sostenibilità
- Utilizza fornitori sostenibili
- Usa i canali digitali per ridurre gli sprechi
- Ottieni certificazioni da enti di sostenibilità
- Istituisci una task force dedicata alla sostenibilità
- Integra la sostenibilità nella tua cultura e identità aziendale
Come NON essere sostenibili:
- Mascherando azioni dallo scarso impatto da grandi iniziative di sostenibilità, meglio essere sincero
- Implementando iniziative di sostenibilità senza un piano concreto
- Cercare di fare molti cambiamenti in poco tempo potrebbe essere troppo, inizia con piccole azioni realizzabili
- Non tenendo fede agli impegni presi per il pianeta
Se sei interessato a comunicare la sostenibilità ambientale, leggi i nostri articoli sul tema:
- Comunicare la sostenibilità con le PR
- 5 Buoni motivi per essere sostenibili
- Top 8 Green Influencer Italiani
Oppure contattaci e scopri i servizi con cui TEAM LEWIS può aiutarti a comunicare in modo efficace il tuo impegno per l’ambiente.
