Ultimamente, pare che ovunque si guardi spuntino aziende che promuovono le loro iniziative orientate alla sostenibilità. Assistiamo a un crescente numero di marchi che stanno cercando di dare una svolta green alle proprie attività, cosa che riscontro effettivamente anche nell’agenda della maggior parte dei miei clienti.
La GenZ e la sostenibilità ambientale
Le nuove generazioni di consumatori, e in particolare la GenZ, si aspettano cambiamenti concreti e azioni misurabili. Secondo recenti studi, gli Zoomer sono disposti ad acquistare preferibilmente da brand che sono realmente impegnati per l’ambiente, manifestando anche una disponibilità a pagare cifre più alte per i loro prodotti sostenibili.
I consumatori affermano che se i marchi non operano in modo sostenibile, diventeranno irrilevanti e perderanno quote di mercato. I brand hanno recepito il messaggio e la comunicazione legata alla sostenibilità è diventato un tema molto caldo e attuale nelle sale riunioni.
Green Marketing & GreenWashing
Le aziende devono essere attente a non adoperare solo azioni di facciata, altrimenti i consumatori li accuseranno di greenwashing. Le nuove generazioni pretendono dimostrazioni di un impegno concreto: basta parole, ora ci vogliono i fatti!
Essere veri e trasparenti nel Marketing non è mai stato così importante. La sostenibilità è una questione complessa da affrontare, molte delle aziende che sono impegnate nella lotta per l’ambiente fanno fatica a comunicare in modo efficace le loro iniziative, spesso anche per paura di ritorsioni inaspettate.
Le organizzazioni temono di non stare facendo abbastanza, che la loro catena di approvvigionamento non sia perfetta o di non riuscire ad avere una tracciabilità delle merci totalmente affidabile. Da questo punto di vista, l’essere autentici e trasparenti, in modo radicale, può giocare un ruolo fondamentale per guadagnare il favore dei consumatori. Questi non si aspettano che il tuo brand diventi sostenibile al 100% da un giorno all’altro, perché l’impegno per l’ambiente deve partire dall’alto e attraversare in maniera trasversale tutti gli aspetti della vita aziendale.
Cosa rende di successo una campagna di Green Marketing?
Approcciare il mondo dell’ecologia non è poi così tanto diverso da una campagna pensata per generare awareness e fatturato. Il nostro team di strategist e creativi concorda sul fatto che ci sono due elementi chiave che sono probabilmente i più importanti. Oltre a definire il giusto target, assicurandoti un posizionamento unico e un messaggio originale e perspicace, dovrai quindi prestare grande attenzione ad altri due aspetti.
1 – Verità e Fiducia: sei in grado di essere autentico?
Attirare semplicemente l’attenzione su un problema o dichiarare di essere sostenibile non è abbastanza, i marchi devono avere un obiettivo unico e coerente che guida le loro azioni quotidiane. L’impegno per la sostenibilità deve attraversare ogni reparto e ogni aspetto dell’azienda. Stabilire obiettivi e definire strategie per progredire è importante per comunicare un brand al pubblico.
2 – Suscitare sentimenti: la tua campagna è emotiva?
Numeri e statistiche hanno la loro importanza per aiutarci a quantificare i concetti e verificare la credibilità delle nostre convinzioni. Ma come nella maggior parte delle campagne di Marketing, l’efficacia sale alle stelle quando non solo la testa è impegnata, ma anche il cuore. Una campagna di comunicazione orientata alla sostenibilità riuscirà ad andare oltre se coinvolgerà emotivamente il pubblico e comunicherà chiaramente gli sforzi del brand per migliorare la vita del nostro pianeta.
Tenendo presenti questi attributi fondamentali per creare campagne green, diamo un’occhiata ad alcune delle migliori iniziative di green marketing in tutto il mondo.
Le migliori iniziative globali di Green Marketing
Unilever: verità e fiducia
Unilever ha dimostrato negli anni un profondo impegno per la salvaguardia ambientale. Ha fatto della sostenibilità la pietra angolare della sua missione con obiettivi molto chiari e trasparenti. Dai un’occhiata al “Piano di vita sostenibile Unilever” e guarda questo video che evidenzia anche il suo rinnovato impegno per il pianeta:
Volvo: l’ultimo test di sicurezza
Un altro brand che si è distinto è Volvo, mostrando un ottimo esempio di comunicazione sostenibile. Ha creato un brillante gioco di parole per dimostrare come il suo profondo impegno per la sicurezza si estenda anche al livello macro per la salute del nostro pianeta.
Patagonia: Black Friday
Rappresentando per l’industria dell’abbigliamento il brand dell’avventura e dell’outdoor, Patagonia è stato in prima linea per la sostenibilità sin dagli albori. Nel 2016, Patagonia ha annunciato che avrebbe donato il 100% delle sue vendite del Black Friday a organizzazioni senza scopo di lucro che lavorano per proteggere aria, acqua e suolo per le generazioni future. I consumatori si sono mobilitati e l’azienda, che prevedeva un incasso da circa 2 milioni di dollari da attribuire a questa campagna, ha superato notevolmente le aspettative con vendite record da 10 milioni.
Apple: una promessa sul cambiamento climatico
Le pubblicità della Apple sono sempre in grado di pizzicare le corde giuste del cuore. Da genitore apprezzo molto l’approccio di questo annuncio e la promessa che fanno a “Edan”. Tuttavia, mi piacerebbe anche che affrontassero le loro responsabilità nel guidare il consumismo, l’obsolescenza programmata e il cannibalismo di prodotto, ma questa è un’altra storia …
In termini di impegno per la causa della sostenibilità, questo spot è stato fatto veramente bene.
General Motors: Super Bowl
C’è un’altra emozione che è capace di innescare la consapevolezza e l’azione: l’umorismo! L’industria automobilistica sembra davvero puntare su questo con i suoi messaggi sostenibili. In questa pubblicità Will Farrell, animato dal fatto che la Norvegia venda più veicoli elettrici degli Stati Uniti, parte in missione per la sua General Motors.
Una delle cose che ci appassiona di più in TEAM LEWIS è aiutare le aziende a superare le barriere di comunicazione nel green marketing, in modo che possano pianificare efficacemente i propri impegni, anche quando i brand hanno appena iniziato il loro viaggio verso pratiche più sostenibili. La tutela dell’ambiente è una priorità assoluta e ci sono un numero sempre maggiore di organizzazioni che apportano modifiche alle proprie strategie di marketing per garantire la protezione del pianeta. Noi possiamo aiutarti a comunicarlo in modo efficace!
Se vuoi saperne di più sull’esperienza di TEAM LEWIS nel comunicare la sostenibilità contattaci e scopri tutti i servizi che possiamo offrirti.
