Sempre più spesso si sente parlare di sostenibilità, non solo a livello ambientale ma anche in ambito sociale, economico, politico e istituzionale, trovando molti punti di contatto con il concetto di Corporate Social Responsibility e di ESG.
Vedi anche: Cosa si intende per ESG e perché i brand dovrebbero essere coinvolti?
Enti europei e internazionali hanno lavorato e continuano a impegnarsi per la definizione degli obiettivi di sostenibilità e digitalizzazione, i quali impongono una decisiva accelerazione verso la transizione green e digitale. Questo vale per moltissimi settori e, secondo l’Impact Watch report di quest’anno, l’industria automotive è al secondo posto in classifica in termini di investimenti nella sostenibilità.
La sostenibilità nel settore automotive
I brand automotive si occupano da anni dello sviluppo di tecnologie e processi più green, ma il tema della sostenibilità non riguarda solo sfide tecniche e produttive. Il cambio di paradigma in atto implica anche la necessità di acquisire nuove competenze trasversali per guidare più efficacemente le scelte aziendali e individuare le strategie adatte a comunicare le attività di CSR.
Molto spesso viene posta l’attenzione solo sui veicoli elettrici. Questi sicuramente faranno parte del futuro dell’automotive, ma è necessario un approccio più ampio che si soffermi anche sulla comunicazione dell’intero ciclo di vita della mobilità, dalla produzione di energie rinnovabili fino alla vendita del prodotto finale e alle proposte di noleggio, car sharing o car pooling.
Il valore della sostenibilità
Trasformazioni di questo tipo, nel settore dell’automotive ma non solo, generano sempre valore ed è proprio per questo che bisogna dargli la giusta importanza all’interno del proprio piano di comunicazione.
Vedi anche: Il vero valore di comunicare la sostenibilità
L’81% dei consumatori considera la sostenibilità e il rispetto per l’ambiente due fattori prioritari nella scelta di acquisto o noleggio di un veicolo. Inoltre, lo studio di Castrol evidenzia come la sostenibilità diventerà sempre più determinante per rispondere alle esigenze dei clienti e avere successo in termini di vendite. Per questo, è necessario che le aziende automotive si impegnino a ridurre la propria carbon footprint in tre aree chiave:
- Cultura e valori aziendali. Stimola lo sviluppo di una mentalità sostenibile all’interno dell’azienda stessa, ad esempio promuovendo la consapevolezza ambientale tra i dipendenti e incoraggiando l’adozione di pratiche eco-sostenibili sul luogo di lavoro (corretta gestione dei rifiuti, riduzione del consumo idrico, ecc.).
- Progettazione dei prodotti. È necessario investire nello sviluppo di prodotti più efficienti dal punto di vista energetico e a basse emissioni, ponendo particolare attenzione anche all’ottimizzazione dell’intero ciclo di vita del prodotto. Da questo punto di vista, risulta fondamentale anche investire sulle attività di ricerca e sviluppo.
- Approvvigionamento responsabile. Le aziende dovrebbero scegliere di collaborare con fornitori che adottano pratiche sostenibili, così da contribuire alla riduzione dell’impatto ambientale lungo tutta la filiera, a partire dalle materie prime.
Come comunicare la sostenibilità nel settore automotive
Le aziende che lavorano nell’automotive hanno il compito di promuovere un dialogo costruttivo con i cittadini, i media e le imprese di altri settori. Per riuscire nell’intento, è necessario adeguarsi al contesto attuale attraverso un approccio di marketing integrato al fine di instaurare una relazione significativa con i destinatari, informandoli ed educandoli a una mobilità sostenibile.
- Crea narrazioni chiare, dirette e coinvolgenti. Gli utenti premiano la trasparenza e apprezzano l’impegno reale delle aziende con cui entrano in contatto. Grazie a uno storytelling autentico e supportato da dati, eviterai il rischio di greenwashing e riuscirai a instaurare una connessione emotiva con il tuo pubblico.
Vedi anche: Comunicare la sostenibilità ambientale con le PR
- Aumenta la credibilità del tuo brand. Le collaborazioni con organizzazioni no-profit o partner impegnati nella sostenibilità dimostrano l’impegno concreto verso l’ambiente e aiuterà la tua azienda a costruire una reputazione solida e autentica.
- Sfrutta i canali digitali. Social media, blog, sito web e podcast sono solo alcuni dei mezzi a disposizione per comunicare in modo immediato ed efficace gli sforzi della tua azienda in termini di sostenibilità. Puoi anche lanciare delle iniziative legate alla tua mission aziendale per coinvolgere direttamente gli utenti.
- Ottieni una certificazione a livello internazionale. In questo modo potrai fornire una prova tangibile del tuo impegno ai consumatori. Inoltre, gli standard internazionali rappresentano una base oggettiva per valutare le pratiche aziendali e aumentano la fiducia dei consumatori.
- Organizza webinar o eventi di formazione. Condividere la tua conoscenza in ambito sostenibilità ed educare altre aziende o i tuoi clienti non solo ti permetterà di dimostrarti un soggetto attivo in questo campo, ma ti aiuterà anche a incrementare la sensibilizzazione sull’argomento.
Vedi anche: Marketing Sostenibile: cosa fare e non fare
L’integrazione della sostenibilità nel settore automotive non è solo una moda o una necessità dettata dai cambiamenti legislativi e sociali, ma rappresenta un’occasione concreta per generare valore e riuscire a distinguersi rispetto ai competitor nel lungo periodo.
Cerchi un’agenzia di comunicazione specializzata nel marketing automotive per comunicare il tuo impegno per la sostenibilità? Scrivici e parliamone.
