In 2022 draait alles om innovatie. Niet alleen om als bedrijf te overleven, maar ook om te kunnen groeien. Daarbij mag SEO niet over het hoofd gezien worden. Normaliter staat SEO voor ‘Search Engine Optimization’. Wij beschouwen het liever als ‘Search Engine Outsmart’; wees concurrenten te slim af door gebruik te maken van onverwachte strategieën. Alleen dan kun je groei realiseren en standhouden in deze ongekende tijd. In deze blog deel ik de vijf belangrijkste SEO-trends voor het komende jaar die de moeite waard zijn om in het vizier te houden.
1. On-page SEO en goede content
Wat bedoelen we met goede content? Kwalitatief goede content heeft verschillende betekenissen voor verschillende doelgroepen. Dit klinkt misschien wat vaag, maar wat voor SEO echt meetelt, is hoe Google de kwaliteit van de content definieert. Google beoordeelt pagina’s op basis van het belang dat mensen hebben bij de pagina. Schrijf daarom altijd voor beoogde gebruikers. Zo kan Google de kwaliteit van de content beoordelen door te meten of de pagina het doel van de gebruiker vervult. Daarnaast hebben pagina’s van hoge kwaliteit te volgende kenmerken:
- Het bevat een hoge mate van expertise, autoriteit en betrouwbaarheid (Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness, oftewel Google E-A-T).
- De content bestaat uit een goede hoeveelheid tekst van hoge kwaliteit, inclusief een beschrijvende en logische titel.
- De informatiestructuur van de website is logisch en/of het is duidelijk wie verantwoordelijk is voor de website. Bijvoorbeeld als een pagina bedoeld is om te winkelen, dan moet deze duidelijke informatie bevatten over de klantenservice.
- Een positieve websitereputatie voor de website die de content presenteert. Of een positieve reputatie van diegene die de content heeft geschreven als deze verschilt van de website.
(Bron: Google’s Quality Guidelines)
Dus, voor een goede webpagina zou je het volgende moeten doen:
- Zorg dat je website de oplossing biedt voor het probleem van gebruikers.
- Zorg dat je het expertise-, autoriteits- en betrouwbaarheidsmodel volgt (Google E-A-T.). Voeg bijvoorbeeld certificeringen, getuigenissen toe, vermeld bronnen bij je materiaal en/of maak plaats voor reviews.
- Bied relevante content waarmee je de aandacht van gebruikers vangt in elke fase van de funnel.
Er zijn veel factoren die Google meeneemt in de ranking naast de contentrichtlijnen. Zeker nu een toekomst zonder cookies steeds dichterbij lijkt te komen in 2022. Marketeers zullen afhankelijker zijn van first-party data om de klantreis te begrijpen.
Het is daarnaast raadzaam om op de hoogte te blijven van alle algoritme-updates van Google. Zo was de Hummingbird-update bijvoorbeeld gericht op pagina’s van lage kwaliteit of met weinig inhoud en lage gedragsprestaties zonder duidelijk doel. Het is uiterst belangrijk om content te creëren en te optimaliseren voor relevantie. SEO-tools kunnen je hierbij ondersteunen door veelvoorkomende onderwerpen en zoekopdrachten in te delen in zoekwoordgroepen.
2. Ken de algoritme-updates van Google
Vorig jaar kondigde Google de Core Web Vitals aan als factor om pagina’s te ranken. Dit had aanzienlijke gevolgen voor de gebruikerservaring van mobiele webpagina’s. We verwachten dat er een nieuwe uitrol komt van de gebruikerservaring voor webpagina’s op desktop aan het begin van februari 2022. Zorg dus dat je op de hoogte bent van deze de Core Web Vitals voor zowel desktop als mobiel.
Dit zijn eerdere updates van Google’s algoritme om rekening mee te houden:
Het is misschien niets nieuws, maar wel belangrijker dan ooit: maak expliciet gebruik van relevante onderwerpmodellen wanneer je gaat schrijven. De algoritmen van Google worden steeds geavanceerder met AI-updates, zoals BERT.
Er zijn verschillende manieren om het gedrag op en de kwaliteit van een pagina te meten:
- Meer traffic of hogere ranking in de zoekresultaten
- Langere tijd op een pagina
- Meer bezochte pagina’s per sessie
- Lagere bouncepercentages
- Hogere conversiepercentages
3. Analyse van zoekwoorden van concurrenten
Dit is eigenlijk de absolute nummer één waarmee je wilt beginnen. Want je denkt misschien te weten wie je concurrenten zijn, maar is dat ook echt zo? Het is daarom slim om te kijken naar de zoekwoordenranglijst en domeinautoriteit van je top 3 of top 4 concurrenten. Je wilt namelijk weten hoe je website scoort ten opzichte van de concurrentie zodat je de basis kunt leggen voor een succesvolle SEO-strategie.
Dus, waar moet je dan naar kijken?
- Vergelijk de domeinautoriteit van je website met die van je concurrent.
- Bekijk de rankinggeschiedenis van je website.
- Bekijk de ranking en zoekwoordenstrategie van je concurrenten.
Vergeet vooral niet te kijken naar de ranking van de zoekwoorden op je eigen website. Het kan namelijk best zo zijn dat verschillende pagina’s proberen te ranken voor dezelfde zoekwoorden. En dat is verwarrend voor zoekmachines. Geef in 2022 dus prioriteit aan het evalueren van de pagina’s die je wilt ranken voor specifieke zoekwoorden. En welke pagina’s een update nodig hebben of zelfs verwijderd of omgeleid moeten worden.
4. Technische SEO- en indexeringsstrategieën
Wanneer Google je website niet efficiënt kan crawlen of indexeren, dan is al je harde werk voor niets. Het is van cruciaal belang dat je website ook technisch klopt om succesvol te zijn met SEO. Verifieer je website daarom met de Google Search Console om te controleren op technische problemen. Neem de volgende dingen mee in je verificatie:
Paginasnelheid
- Voer een scan uit op je pagina om de snelheid van je pagina te controleren. Gebruik deze analyse om de laadtijd van je pagina’s te versnellen.
Security
- Zorg ervoor dat je website een SSL-certificaat heeft en geen gemixte content bevat. Let bijvoorbeeld op afbeeldingen met een http-protocol op je https-pagina’s. Dit verbreekt het hangslot waardoor je pagina mogelijk uit de index wordt verwijderd.
Gestructureerde data
- Google vindt het belangrijk dat je gestructureerde data toevoegt aan pagina’s, zodat hun spiders makkelijker begrijpen wat er op die pagina staat. Het is ons opgevallen dat ze nu berichten sturen via Google Search Console.
- Gestructureerde data staat ook wel bekend als Schema Markup. Het is een soort meta-data waarmee je de kans vergroot om te verschijnen in de zoekresultaten. Dit ziet er hetzelfde uit als de tekstadvertenties van Google.
Onjuiste canonicals
Deze hebben we het afgelopen jaar veel gezien. Deze tactiek werkt heel goed om gedupliceerde content te reduceren, maar het kan je website schaden wanneer je de verkeerde canonical tag hangt aan een primaire dienst of productpagina. Als je bijvoorbeeld onlangs je SSL naar https hebt bijgewerkt en je canonical is nog de http versie van je website, dan wordt die pagina uit de index verwijderd.
5. Video en afbeeldingen zoeken
Steeds meer mensen zoeken naar video’s en afbeeldingen in de zoekresultaten van Google. Volgens de meest recente cijfers over het bekijken van video, is video de nummer één informatiebron voor 66 procent van de mensen en zitten er meer dan twee miljard mensen op YouTube. De optimalisatie van visueel zoeken blijft dan ook een enorme kans voor bedrijven om de vindbaarheid te vergroten. Focus daarom op het optimaliseren van je afbeeldingen door alt-tags en gestructureerde data toe toevoegen.
Je hebt dus weinig aan een mooie website wanneer je geen passende SEO-strategie voor ogen hebt. Het is erg belangrijk om een website te bouwen op basis van SEO, omdat dit het middelpunt is van alle digitale marketing uitingen. Maar voordat je een hele marketingstrategie uitwerkt voor je webpagina’s is het handig om je klanten te begrijpen en hoe zij zich bewegen. Dan kun je aan de slag met de creatie van relevante content voor je doelgroep. De kwaliteit hier is zeer belangrijk. Dus optimaliseer je content met regelmaat om de relevantie te behouden en verboden te blijven met je klanten.
Hoe meer de wereld van SEO verandert, hoe meer het teruggaat naar de kern. Want het strooien van zoekwoorden op pagina’s en het spammen met linkjes is verleden tijd. We gaan terug naar de basis door pagina’s bouwen van hoge kwaliteit die door mensen zijn geschreven voor mensen.
Ben je op zoek naar meer manieren om jouw SEO-strategie een boost te geven? Neem contact op om te zien wat wij voor jou kunnen betekenen.
